Analisis Data Pengaruh kreativitas iklan terhadap minat beli produk minuman Teh Yen Yen Studi kasus pada mahasiswa Universitas Sanata Dharma Kampus 1 Mrican Yogyakarta

2. Analisis Deskriptif Variabel Analisis deskriptif dilakukan untuk mengetahui rata-rata skor jawaban responden untuk setiap variabel Kreativitas Iklan dan indikator minat beli . Metode pengujian rata-rata skor dilakukan dengan menggunakan bantuan MS. Excel. 1 Hasil dari rata-rata Kreativitas Iklan yang didapat akan dimasukkan dalam kelompok dimana skor 1,00 – 1,79 termasuk sangat buruk SBr, 1,80 – 2,59 termasuk buruk Br, 2,60 – 3,39 termasuk cukup C, 3,40 – 4,19 termasuk baik B, 4,20 – 5,00 termasuk sangat baik SB. Tabel V.6 Hasil Analisis Deskriptif Variabel Kreativitas Iklan Variabel Mean Pernyataan Mean Kreativitas Iklan 3,61 KI 1 3,67 KI 2 3,68 KI 3 3,67 KI 4 3,50 KI 5 3,60 KI 6 3,68 KI 7 3,54 KI 8 3,51 KI 9 3,50 KI 10 3,81 KI 11 3,61 Sumber: Data Primer yang diolah, Maret 2017 Berdasarkan tabel V.6 secara umum keseluruhan rata-rata Kreativitas Iklan yaitu 3,61. Angka ini menunjukan Kreativitas Iklan termasuk dalam kategori baik. Calon konsumen berpendapat bahwa iklan Teh YEN YEN kreatif PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI 2 Hasil dari rata-rata minat beli yang didapat akan dimasukkan dalam kelompok dimana skor 1,00 – 1,79 termasuk sangat rendah SR, 1,80 – 2,59 termasuk rendah R, 2,60 – 3,39 termasuk cukup C, 3,40 – 4,19 termasuk tinggi T, 4,20 – 5,00 termasuk sangat tinggi ST. Tabel V.7 Hasil Analisis Deskriptif Variabel Minat Beli Konsumen Variabel Mean Pernyataan Mean Minat Beli 2,84 MB 1 2,75 MB 2 2,85 MB 3 2,39 MB 4 3,19 MB 5 3,04 Sumber: Data Primer yang diolah, Maret 2017 Berdasarkan tabel V.7 secara umum keseluruhan rata-rata Minat Beli yaitu 2,84. Angka ini menunjukan Minat Beli baru di level cukup. 3. Analisis Regresi a. Uji Asumsi Klasik 1 Uji Normalitas Uji normalitas bertujuan untuk mengetahui normal atau tidaknya suatu distribusi data. Normal atau tidaknya distribusi data dilakukan dengan melihat nilai signifikansi pada tabel Kolmogorov-Smirnov. Jika nilai signifikansi lebih besar dari 0,05 sign0,05 berarti data berdistribusi normal. Adapun uji normalitas pada tabel berikut: Tabel V.8 Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a Mean .0000000 Std. Deviation .66474881 Most Extreme Differences Absolute .119 Positive .064 Negative -.119 Kolmogorov-Smirnov Z 1.186 Asymp. Sig. 2-tailed .120 a. Test distribution is Normal. Sumber: Data Primer yang diolah, Maret 2017 Berdasarkan tabel V.8, dapat dilihat nilai sig. pada bagian Kolmogorov-Smirnov sebesar 0,1200,05. Jadi, semua variabel dalam penelitian ini berdistribusi normal. b. Persamaan Regresi 1 Analisis Regresi Sederhana Analisis regresi sederhana bertujuan untuk mengetahui arah hubungan antara variabel independen dengan variabel dependen. Selain untuk mengetahui arah hubungan kedua variabel analisis regresi sederhana juga untuk memprediksi nilai dari variabel dependen apabila variabel independen mengalami kenaikan atau penurunan. Adapun hasil analisis regresi linier sederhana sebagai berikut: PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI Tabel V.9 Analisis Regresi Linier Sederhana Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 Constant 1.295 .383 3.385 .001 Kreativitas_Iklan .376 .093 .377 4.034 .000 a. Dependent Variable: Minat_Beli Dari hasil perhitungan tabel V.9, maka diperoleh persamaan regresi Y= 1,295 + 0,376 X. 2 Uji Hipotetsis Uji t Uji t dilakukan untuk mengetahui pengaruh secara signifikan antara variabel bebas X terhadap variabel terikat Y. lihat tabel V.9. a Menentukan rumusan hipotesis H : β = 0, artinya kreativitas iklan tidak berpengaruh terhadap minat beli. H a : β ≠ 0, artinya kreativitas iklan berpengaruh terhadap minat beli. b Menentukan level of significance α: Taraf signifikansi yang digunakan 0,05. c Menentukan nilai t hitung dan t tabel Nilai t hitung adalah 4,034 lihat pada tabel V.9. Dengan tingkat kepercayaan yang digunakan adalah 95, maka nilai α= 0,05. Derajat bebas df = n-2 atau 100 – 2 = 98. Kemudian dicari pada distribusi nilai t angka 0,05 ; 98 diperoleh nilai t tabel sebesar 1,6606 d Kriteria Pengujian H diterima dan H a ditolak, jika t hitung ≤ t tabel. H ditolak dan H a diterima, jika t hitung t tabel. e Membuat Kesimpulan Dapat dilihat pada tabel V.9 bahwa nilai t hitung untuk kreativitas iklan X sebesar 4.034 dan nilai signifikansi 0,000. Nilai signifikan tersebut lebih kecil dari 0,05 dan nilai t hitung lebih besar dari 1,6606 maka H a diterima. Artinya kreativitas iklan X berpengaruh terhadap minat beli Y.

C. Pembahasan

Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kreativitas iklan diperoleh nilai t hitung sebesar 4,034 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 0,0000,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,376; maka penelitian ini berhasil membuktikan bahwa “Terdapat pengaruh positif kreativitas iklan terhadap minat beli produk minuman Teh YEN YEN”. Kreativitas iklan adalah how to say sebuah pesan periklanan atau cara yang dilakukan untuk mengkomunikasikan pesan iklan what to say kepada audiens. Prinsip pertama kreativitas dalam sebuah iklan adalah bahwa kreativitas iklan tidak menciptakan sesuatu dari yang tidak ada. Kreativitas membuka, memilih, kemudian mengatur kembali, menggabungkan, menghasilkan fakta, keahlian dan ide yang sudah ada sebelumnya. Dalam arti lain bahwa kreativitas adalah penggabungan ide- ide yang telah ada untuk menciptakan sesuatu yang baru menurut Roman, Maas, dan Nisenholtz dalam Ericho 2016:29. Variabel kreativitas iklan menggunakan indikator gambar yang terlihat jelas dalam video klip sehingga mudah diingat oleh konsumen, perpaduan warna merah yang mencolok yang menggambarkan rasa pedas, suara pengucapan kata-kata jelas dimengerti, musik dalam video klip menggambarkan suasana yang mencekam dapat dilihat dari bintang iklan yang merasakan rasa pedas pada saat menyantap mie, bintang iklan dalam video klip dapat berakting dengan baik sesuai situasi yang dialami yaitu merasakan kepedasan, slogan “Bikin Pedes Jadi Nyes Nyes” mudah ditirukan kembali, pesan yang disampaikan oleh Teh YEN YEN yaitu sebagai produk minuman pereda rasa pedas sehingga dari mulai gambar, video klip, suara, musik dan slogan dibuat sesuai dengan barang yang dipasarkan ke konsumen untuk memenuhi kebutuhan informasi konsumen, dalam percakapan di video klip bintang iklan menggunakan setiap kata yang mudah dimengerti orang pada masa kini atau menggunakan bahasa sehari-hari yang kekinian. Minat masyarakat terhadap produk tumbuh karena adanya iklan, sebagai perantara untuk memberikan semua informasi terhadap produk. Upaya penyampaian suatu pesan dalam iklan menginginkan konsumen mau membeli sebagai dampak dalam penerimaan iklan. Mayoritas masyarakat Indonesia sangat menyukairasa pedas, ini dapat dibuktikan banyaknya restoran atau rumah makan yang menyediakan berbagai aneka sambal sebagai menu. Perusahaan Ichitan melihat peluang yang ada di Indonesia sehingga perusahaan ini meluncurkan produk teh untuk pereda pedas dan diharapkan dapat memenuhi kebutuhan konsumen sebagai minuman yang dapat dinikmati sebagai pelengkap makanan pedas dari situlah dapat dilihat seberapa banyak minat beli konsumen dengan adanya kreativitas iklan.