dalam instrumen penelitian ini adalah Skala Likert. Menurut Sugiyono 2001:86 Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap,
pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial. Dengan skala Likert, maka jawaban setiap item
instrumen dijabarkan sebagai berikut ini
Tabel III.2 Alternatif Jawaban Responden dan Skor
Alternatif Jawaban Skor
Sangat setuju 5
Setuju 4
Kurang setuju 3
Tidak Setuju 2
Sangat tidak setuju 1
1. Studi Pustaka
Pengumpulan data dengan memanfaatkan literatur-literatur yang berhubungan dengan obyek penelitian.
2. Dokumentasi
Dokumentasi adalah sebuah cara yang dilakukan untuk menyediakan dokumen-dokumen dengan menggunakan bukti
yang akurat dari pencatatan sumber-sumber informasi khusus PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
dari karangan tulisan, buku, dan sebagainya. Dokumentasi ini digunakan untuk mendapatkan keterangan bukti
J. Teknik Pengujian Instrumen
1. Uji Validitas
Uji Validitas digunakan untuk menguji bahwa suatu alat yang digunakan dalam penelitian dapat benar-benar mengukur apa yang akan
diukur. Rumus yang akan digunakan peneliti untuk mencari nilai korelasi adalah korelasi
Pearson Product Moment
yaitu: Sanusi, 2011:77 r =
∑ ∑ ∑ √ ∑
∑ ∑
∑
Keterangan: r = koefisien korelasi
X = skor butir Y = skor total butir
n = jumlah sampel responden Dengan ketentuan, jika r
hitung
≥ r
tabel
dengan tingkat signifikansi r
tabel
sebesar 0.05 dan derajat bebas n-2, maka data kuesioner dapat dikatakan
valid
. Begitu pula sebaliknya, jika r
hitung
r
tabel
dengan tingkat signifikansi r
tabel
sebesar 0.05 dan derajat bebas n-2, maka data kuesioner dapat dikatakan tidak
valid
. 2.
Uji Reliabilitas Uji reliabilitas digunakan untuk menunjukkan bawah alat pengukur
menunjukkan konsistensi hasil pengukuran berbagai keadaan. Rumus PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
yang akan digunakan oleh peneliti dalam menguji reliabilitas data kuesioner adalah rumus
Alfa Cronbach
yaitu: r
ii
=
[ ]
[
∑
]
Keterangan: r
ii
= reliabilitas instrumen k
= banyaknya butir pertanyaan Σσ
2
= jumlah butir pertanyaan σ
1 2
= varians total Ketentuan yang berlaku adalah nilai
alpha
0,60; data kuesioner dapat dikatakan
reliabel
K. Teknik Analisis Data
1. Analisis Deskriptif
a. Analisis Deskriptif Responden
Populasi dalam penelitian ini adalah semua mahasiswa kampus 1 Universitas Sanata Dharma Yogyakarta yang belum pernah
membeli dan minum Teh YEN YEN, kemudian yang diambil sebagai sampel adalah sebagian mahasiswa Universitas Sanata
Dharma sebanyak 100 orang. Hasil penelitian dari 100 responden sampel dideskripsikan berdasarkan program studi.
b. Analisis Deskriptif Variabel
Analisis variabel digunakan untuk mendapatkan gambaran tentang variabel dilihat dari rata
– rata
mean
masing – masing variabel.
Dengan prosedur sebagai berikut: 1
Menghitung nilai mean untuk setiap variabelobyekitem. 2
Membuat kategori nilai
mean
dengan pengkategorian skor yang telah dibuat yaitu:
Dengan menggunakan skala likert diketahui bobot nilai tertinggi adalah 5 dan nilai terendah adalah 1, maka jumlah
interval dapat dihitung sebagai berikut:
Interval
=
Interval
= = 0,8
Dengan rentang skala 0,8 maka skor kreativitas iklan dapat dikelompokkan sebagai berikut:
1 Sangat buruk SBr apabila skor variabel 1,00 sd 1,79 yang
menunjukkan kreativitas iklan sangat buruk. 2
Buruk Br apabila skor variabel 1,80 sd 2,59 yang menunjukkan kreativitas iklan
buruk. 3
Cukup C apabila skor variabel 2,60 sd 3,39 yang menunjukkan kreativitas iklan cukup.
4 Baik B apabila skor variabel 3,40 sd 4,19 yang
menunjukkan kreativitas iklan baik. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
