Latar Belakang Masalah Pengaruh kreativitas iklan terhadap minat beli produk minuman Teh Yen Yen Studi kasus pada mahasiswa Universitas Sanata Dharma Kampus 1 Mrican Yogyakarta

produk itu sendiri. Keberhasilan iklan dalam menginformasikan suatu pesan ditentukan oleh kualitas pesan yang disampaikan oleh perusahaan ke konsumen. Iklan menjadi point penting karena memiliki pengaruh yang sangat besar terhadap audiens, sehingga untuk menentukan pesan seperti apa yang akan disampaikan diperlukan sebuah bentuk penyampaian yaitu kreativitas iklan. Kreativitas iklan adalah how to say sebuah pesan periklanan atau cara yang dilakukan untuk mengkomunikasikan pesan iklan what to say kepada audiens. Di balik setiap iklan terdapat sebuah konsep kreatif dan ide yang besar dikemas dengan cerdas sehingga dapat menghasilkan pesan untuk mempertemukan antara manfaat barang dengan kebutuhan target. Iklan yang kreatif bukan semata –mata soal menciptakan sesuatu yang tidak biasa atau aneh, kreatif sebenarnya adalah iklan harus mempunyai hubungan yang positif dengan target konsumen dan memberikan informasi atau merefleksikan strategi pemosisian merek Terence,2014. Suatu iklan yang kreatif mencakup beberapa hal yaitu keterhubungan connectedness , kesesuaian appropriateness , kebaruan novelty , atau disingkat CAN Terence, 2014. Seorang pemasar melakukan berbagai strategi dalam pembuatan iklan dengan daya yang imaginatif dan ide –ide kreatif. Kreativitas tanpa batas menjadi simbol bagi pemasar dalam mengimplementasikan segala pemikiran ke dalam sebuah pesan iklan yang tersirat maupun tersurat. Dalam penyampaian pesan, isi atau makna yang terkandung di dalam iklan harus bisa membuat konsumen PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI berfikir, menafsirkan, dan memahami apa yang dimaksud inti dari informasi yang disajikan. Jika sebuah produk sudah dimengerti oleh konsumen, secara otomatis isi atau makna dari iklan yang disampaikan menimbulkan sebuah respon didalam pikiran konsumen sehingga menimbulkan minat untuk melakukan pembelian. Iklan dapat menimbulkan sebuah respon dalam kerangka pikiran seorang konsumen untuk mempengaruhi tindakan dan keyakinannya dalam proses pembelian barang. Kotler dan Keller dalam Adi, 2015:36 menyatakan bahwa minat beli konsumen merupakan sebuah perilaku konsumen dimana konsumen mempunyai keinginan dalam memilih, menggunakan, dan mengonsumsi atau bahkan menginginkan suatu produk yang ditawarkan. Selera konsumen yang sangat cepat berubah membuat perusahaan berusaha menyakinkan kepada konsumen bahwa barang yang ditawarkan sangat dibutuhkan. Iklan selalu berubah sesuai dengan keadaan yang ada saat ini, namun informasi yang disajikan tujuannya masih sama yaitu untuk mengingatkan konsumen kembali bahwa keberadaan barang masih selalu ada di dalam kehidupan masyarakat. Di Indonesia, pasar industri perdagangan khususnya di bidang minuman teh dalam kemasan instan sudah tersebar di seluruh wilayah Indonesia. Mayoritas masyarakat Indonesia mengkonsumsi teh setiap hari, karena segala aktifitas tidak terganggu dengan proses pembuatan teh. Hal ini dibuktikan dengan banyaknya jumlah teh kemasan yang beredar di pasar seperti Teh Botol Sosro, Teh Pucuk Harum, Ultra Teh Kotak, Teh Gelas, dan Frestea. Seiring dengan perkembangan minuman kemasan di Indonesia, pada tahun 2017 PT Ichitan Indonesia perusahaan hasil kerjasama Ichitan Group Public Company Limited di Thailand dengan PT. Atri Pasifik di Indonesia meluncurkan produk baru yang bernama Teh YEN YEN. YEN YEN dengan tagline nya “Bikin Pedes Jadi Nyes Nyes” merupakan teh siap minum ready-to-drinkRTD untuk meredakan rasa pedas terkemuka asal Thailand. Ichitan merupakan produsen minum teh terbesar di Thailand dan berhasil menjadi brand nomor satu di pangsa pasar minuman dalam kemasan. http:www.ichitangroup.com Berdasarkan penjelasan di atas, maka dalam penyusunan skripsi ini penulis melakukan penelitian dengan judul “PENGARUH KREATIVITAS IKLAN TERHADAP MINAT BELI PRODUK MINUMAN “TEH YEN YEN”

B. Rumusan Masalah

Berdasarkan uraian latar belakang yang dikemukakan, maka penulis merumuskan masalah penelitian sebagai berikut 1. Bagaimana kreativitas iklan Teh YEN YEN menurut pendapat konsumen? 2. Bagaimana minat beli konsumen Teh YEN YEN? 3. Apakah kreativitas iklan di televisi berpengaruh terhadap minat beli konsumen minuman Teh YEN YEN?

C. Pembatasan Masalah

Penelitian ini hanya membatasi masalah pada kreativitas iklan yang meliputi keterhubungan, kesesuaian, kebaruan dan minat beli konsumen Teh YEN YEN.

D. Tujuan Penelitian

1. Untuk mengetahui kreativitas iklan menurut pendapat konsumen 2. Untuk mengetahui minat beli konsumen Teh YEN YEN 3. Untuk mengetahui apakah kreativitas iklan di televisi berpengaruh terhadap minat beli konsumen Teh YEN YEN

E. Manfaat Penelitian

1. Bagi Pemasar Perusahaan Penelitian ini diharapkan dapat berguna bagi pakar pemasaran dan bisa menjadi tambahan informasi dalam menerapkan strategi pemasaran terutama pada media informasi iklan yang ada di televisi serta dapat PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI memberikan solusi untuk mengetahui pengaruh kreativitas iklan terhadap minat beli konsumen. 2. Bagi Universitas Sanata Dharma Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan bahan bacaan yang bisa memberikan wawasan pengetahuan tentang pengaruh kreativitas iklan terhadap minat beli konsumen dan dapat dimanfaatkan oleh peneliti selanjutnya sebagai sumber acuan referensi 3. Peneliti Semoga dengan penelitian ini penulis dapat memberikan wawasan pengetahuan kepada pihak yang akan meneliti di bidang pemasaran terutama dalam kreativitas iklan, dan dapat menjadi bekal pada saat memasuki dunia kerja nantinya.

F. Sistematika Penulisan

BAB I PENDAHULUAN

Bab ini menguraikan tentang latar belakang, rumusan masalah, pembatasan masalah, tujuan penelitian, manfaat penelitian, dan sistematika penulisan BAB II KAJIAN PUSTAKA Menguraikan landasan teori yag berhubungan dengan masalah penelitian dan konsep yang mendasari perumusan masalah

BAB III METODOLOGI PENELITIAN

Bab ini menjelaskan tentang jenis penelitian, subjek dan objek penelitian, variabel penelitian, populasi dan sampel, teknik pengumpulan data dan teknik analisis data.

BAB IV GAMBARAN UMUM

Bab ini berisi gambaran umum perusahaan seperti sejarah perusahaan, bidang usaha, struktur organisasi, macam – macam produk yang diproduksi oleh PT Ichitan Indonesia BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN Bab ini menguraikan hasil dari analisis data –data dan pembahasan hasil penelitian

BAB VI KESIMPULAN, SARAN, DAN KETERBATASAN

Bab ini memuat kesimpulan yang di dapat dari analisis data pembahasan, saran yang di peroleh menjadi masukan bagi perusahaan, peneliti dan dunia akademik. Keterbatasan penulis di muat di dalam penulisan penelitian yang telah dilakukan.