Penelitian Sebelumnya Pengaruh kreativitas iklan terhadap minat beli produk minuman Teh Yen Yen Studi kasus pada mahasiswa Universitas Sanata Dharma Kampus 1 Mrican Yogyakarta

kalangan Mahasiswa FISIP UPN Yogyakarta. Tujuan penelitian ini adalah: Untuk mendeskripsikan dan menganalisis pengaruh yang positif dan signifikan antara terpaan iklan televisi produk Blackberry terhadap minat beli produk Blackberry pada Mahasiswa FISIP Universitas Pembangunan Nasional ”Veteran” Yogyakarta, Untuk mendeskripsikan dan menganalisis persepsi merek produk Blackberry terhadap minat beli produk Blackberry pada Mahasiswa FISIP Universitas Pembangunan Nasional ”Veteran” Yogyakarta, Mendeskripsikan dan menganalisis pengaruh yang positif dan signifikan antara terpaan iklan televisi produk Blackberry di televisi dan persepsi merek produk Blackberry terhadap minat beli produk Blackberry pada Mahasiswa FISIP Universitas Pembangunan Nasional ”Veteran” Yogyakarta. Populasi: dalam penelitian ini adalah mahasiswa FISIP Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Yogyakarta yang menggunakan produk Blackberry. Sampel : Jumlah keseluruhan mahasiswa FISIP Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Yogyakarta adalah 1624 yang terdiri dari 3 program studi yang ada di FISIP Universitas Pembangunan Nasional yaitu Hubungan Internasional berjumlah 605, Administrasi Bisnis berjumlah 202, dan Ilmu Komunikasi berjumlah 817 yang meliputi angkatan 2008-2009 Data pengajaran FISIP Universitas Pembangunan Nasional Yogyakarta, 2011. Tehnik Pengambilan Sample : rumus Slovin. Tehnik Pengumpulan Data: Kuesioner, Observasi, Studi Pustaka. Alat Analisis: Korelasi dan Regresi. Kesimpulan: menunjukkan tidak ada pengaruh PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI positif dan signifikan antara terpaan iklan televisi terhadap minat beli produk Blackberry, adanya pengaruh yang positif dan signifikan antara persepsi merek produk Blackberry terhadap minat beli produk Blackberry, adanya pengaruh yang positif dan signifikan antara terpaan iklan televisi dan persepsi merek produk Blackberry terhadap minat beli produk Blackberry. Rekomendasi Penelitian Mendatang: Bagi peneliti Selanjutnya, disarankan untuk menggunakan metode penelitian yang lain. Disarankan pula untuk peneliti selanjutnya agar dapat melakukan penelitian sejenis lain dengan menambahkan dan menggukur variabel brand loyality dan kepuasan pengguna produk Blackberry yang pada penelitian belum diuji pengaruhnya. C. Kerangka Konseptual Penelitian Berdasarkan landasan teori yang telah diuraikan di atas, maka dapat dirumuskan kerangka konseptual sebagai berikut : Gambar II.1 Kerangka Konseptual Penelitian Kreativitas Iklan 1. Keterhubungan 2. Kesesuaian 3. Kebaruan Minat Beli

D. Hipotesis

Hipotesis menurut Sugiyono 2012:99 merupakan jawaban sementara terhadap rumusan masalah penelitian, dimana rumusan masalah penelitian telah dinyatakan dalam bentuk kalimat pertanyaan. Rumusan masalah dari hipotesis penelitian ini sebagai berikut: H a = ada pengaruh kreativitas iklan di televisi terhadap minat beli konsumen Teh YEN YEN 23

BAB III METODOLOGI PENELITIAN

A. Jenis Penelitian

Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian asosiatif. Menurut Sugiyono 2001:11, penelitian asosiatif merupakan penelitian yang bertujuan untuk mengetahui hubungan antara dua variabel atau lebih. Bentuk hubungan dalam penelitian ini adalah hubungan kausal, yaitu hubungan sebab akibat.

B. Subjek dan Objek Penelitian

1. Subjek Penelitian Subyek penelitian yang akan di teliti oleh penulis adalah Mahasiswa Universitas Sanata Dharma. 2. Objek Penelitian Objek penelitian yang akan di teliti oleh penulis adalah kreativitas iklan dan minat beli minuman Teh YEN YEN

C. Waktu dan Lokasi Penelitian

1. Waktu Penelitian akan dilaksanakan pada bulan Maret-April 2017 2. Lokasi penelitian dilakukan di Kampus 1 Mrican, Tromol Pos 29, Universitas Sanata Dharma Yogyakarta PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

D. Variabel Penelitian

1. Identifikasi Variabel a. Variabel Bebas Independent Variable Variabel Bebas independent variable adalah variabel yang mempengaruhi variabel lainnya variabel terikat. Variabel independen dalam penelitian ini adalah kreativitas iklan X. b. Variabel Terikat Dependent Variable Variabel terikat dependent variable adalah variabel yang dipengaruhi variabel lainnya variabel bebas. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah minat beli Y. 2. Definisi Variabel Definisi variabel dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: a. Kreativitas Iklan Menurut Shimp dalam Ericho,2016:26 iklan yang kreatif yakni iklan yang berbeda di antara sebagian besar iklan. Iklan yang sama dengan sebagian besar iklan lainnya tidak akan mampu menembus kerumunan iklan kompetitif dan tidak akan dapat menarik perhatian. b. Minat Beli Konsumen Minat beli konsumen adalah sebuah perilaku konsumen dimana konsumen mempunyai keinginan dalam memilih, menggunakan, dan mengkonsumsi atau bahkan menginginkan suatu produk yang ditawarkan Kotler dan Keller dalam Adi, 2015:36.