E. Definisi Operasional
Tabel III.1 Tabel Definisi Operasional dan Indikator Variabel
Variabel Definisi Variabel
Sub. Variabel Indikator
Skala
Kreativitas Iklan X
Menurut Shimp dalam Ericho,2016:26 iklan
yang kreatif yakni iklan yang berbeda di antara
sebagian besar iklan. Iklan yang sama
dengan sebagian besar iklan lainnya tidak
akan mampu menembus kerumunan
iklan kompetitif dan tidak akan dapat
menarik perhatian. 1.
Keterhubungan
2. Kesesuaian
3. Kebaruan
gambar, perpaduan
warna, suara, musik, bintang
iklan,slogan
Pesan iklan yang
disampaikan dapat memenuhi
kebutuhan informasi
konsumen
Pengucapan kata-kata atau
kalimat yang disampaikan
mudah didengar
Pesan yang disampaikan
mudah ditengkap dan
dimengerti
pengucapan kata-kata dalam
tayangan iklan di televisi
menggunakan kata- kata masa
kini
Likert
Minat Beli Konsumen
Minat beli konsumen merupakan sebuah
perilaku konsumen dimana konsumen
1. Minat
transaksional Kecenderungan
untuk membeli
Likert
Y mempunyai keinginan
dalam memilih, menggunakan, dan
mengkonsumsi atau bahkan menginginkan
suatu produk yang ditawarkan Kotler dan
Keller dalam Adi, 2015:36.
2. Minat
referensial
3. Minat
preferensial 4.
Minat eksploratif
Kecenderungan mereferensikan produk
kepada orang lain Kecenderungan
menjadikan produk sebagai pilihan utama
Kecenderungan mencari informasi
produk
F. Populasi dan Sampel
1. Populasi
Menurut Kuncoro 2003:103, pengertian dari populasi adalah kelompok lengkap, yang biasanya berupa orang, obyek, transaksi atau
kejadian di mana kita tertarik untuk mempelajarinya atau menjadi obyek penelitian. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah
Mahasiswa Universitas Sanata Dharma yang sudah pernah melihat iklan Teh YEN YEN di televisi tetapi belum pernah membeli Teh YEN YEN.
2. Sampel
Sugiyono 2008:116 mengemukakan bahwa sampel adalah sebagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi
tersebut. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 Mahasiswa aktif angkatan 2014
– 2016 kampus 1 Universitas Sanata Dharma yang belum pernah membeli Teh YEN YEN namun sudah pernah melihat iklan di
televisi. Hal ini didasarkan pada anggapan bahwa kebanyakan masyarakat Indonesia melihat media informasi periklanan di televisi.
Kategori