commit to user 94
f. Identifikation Marks
Adalah suatu grafis pengikat yang di dalamnya terdapat elemen-elemen desain yang selalu digunakan dalam rangkaian perancangan desain seperti logo,
slogan, warna dan lainnya dengan tujuan sebagai identitas agar targets market dan target audiens mudah mengenali setiap media promosi klithikan Notoharjo.
Sedangkan di dalam perancangan ini Identifikation Marks yang digunakan adalah logatype Klithikan Notoharjo. Hal ini dijadikan sebuah strategi untuk
menanamkan citra klithikan Notoharjo agar tetap dikenal kuat oleh masyarakat.
2. Copywriting
Copywriting adalah seni seni penulisan pesan penjualan. Copy iklan harus didukung oleh bentuk kreatifitas lain seperti gambar, tipografi, dan mungkin juga
warna guna menghasilkan interprestasi copy iklan yang artistik dan memenuhi kaidah tipografis. Copywriting terdiri dari headline, sub headline, bodycopy, slogan, serta
baseline yang semuanya itu saling memperjelas satu sama lain.
a. Headline kepala Berita
Headline merupakan bagian terpenting dari teks yang menarik perhatian dan merupakan hal yang pertama kali dibaca. Headline mampu mengarahkan pembaca
untuk lebih jauh mengetahui isi pesan atau produk yang ada di dalamnya. Sedangkan fungsi headline sendiri berfungsi sebagai pusat perhatian menarik
minat pembaca kemudian mengarahkan untuk mengikuti teks selanjutnya. Headline yang digunakan untuk iklan ini adalah :
commit to user 95
b. Subheadline
Subheadline merupakan lanjutan keterangan dari headline yang menjelaskan makna atau arti daripada headline. Subheadline juga disebut sebagai kalimat
peralihan yang mengarahkan pembaca dari judul ke kalimat pembuka dari naskah bodycopy. Subheadline yang digunakan untuk iklan ini adalah :
“Tetap berkelas dengan barang bekas” yang mengandung pesan mendorong dan menumbuhkan kepercayaan diri dan penguatan kepada konsumen untuk
membeli barang bekas di Klithikan Notoharjo. Kata “berkelas“ menunjukkan status kedudukan yang mantap atau sesuatu yang bernilai lebih dari sebelumnya
barang bekas yang hanya dijual oleh PKL pinggir jalan tidak tetata telah berubah sebagai barang dagangan pasar resmi dan mewah, ditata rapi dan bersih di kios-
kios dalam pasar seperti pasar modern, sehingga tidak ragu atau tabu lagi masyarakat untuk berkunjung dan membeli di Klithikan Notoharjo semanggi.
c. Bodycopy Teks Inti
1.
2. ” Pasar Tardisional Bergaya Modern Dengan Dagangan Super Lengkap dan
Murah Nyaman dan Layak Untuk Anda Kunjungi”. 3. 100 Murah, Alat Bangunan, Alat Pertanian, Kompresor
commit to user 96
4. Super Murah Sparepart Mobil Service 5. Pusat Handphone, Kaset CD Murah
6. Onderdil Perlengkapan Sepeda Motor Paling Lengkap Murah 7. Pusatnya Elektronik Murah
8. Tetap Berkelas Pakai Baang Bekas 9. Lengkap Murah Alat Musik Olahraga
Bodycopy adalah kalimat yang menerangkan lebih rinci tentang isi pesan yang ingin disampaikan, berfungsi untuk mengarahkan pembaca dalam mengambil
sikap, berpikir, dan bertindak lebih lanjut. Bodycopy pada perancangan komunikasi visual ini berisi tentang keunggulan-keuggulan yang dimiliki
Klithikan Notoharjo.
d. Baseline
Merupakan unsur lain yang diletakkan di bagian bawah dari bidang keseluruhan biasanya dicantumkan nama perusahaan, brandname, dan bisa juga
slogan. Baseline yang digunakan dalam iklan ini adalah logo Pemkot Surakarta disertai logo “the spirit of java”.
1. Logo Pemkot Surakarta
Gambar 24. Logo Pemkot Solo
2. Logo Semboyan Wisata Surakarta
commit to user 97
Gambar 25. Logo Dinas Pariwisata
3. Alamat pasar Klithikan Notoharjo
Jl. Serang No. 5 Semanggi, Solo 57117, 0271 642020
e.
Tagline
Keywords Slogan
Tagline merupakan
kata–kata singkat, unik dan khas untuk mempopulerkan barang atau jasa. Hal ini dapat digunakan sebagai alat untuk menciptakan citra
perusahaan http:digilib.petra.ac.idjiunkpes1jdkv2002jiunkpe-ns-s1-2002-
42498034-867-taste_chinese-chapter4.pdf , diakses 5 Oktober 2010.
Menurut Nuradi dkk. 1996: 56 tagline adalah kalimat singkat sebagai penutup teks inti yang menyimpulkan secara singkat tujuan komunikasi suatu iklan. Tagline ini
merupakan suatu ungkapan pendek berisi pesan yang padat dan mudah diingat. Tagline ini bisa disamakan dengan slogan, atau jargon dalam iklan. Penggunaan
tagline ini adalah untuk memperkuat kemampuan iklan dalam mengeksekusi mencapai sasarannya yaitu memengaruhi konsumen untuk menggunakan produk
yang diiklankan.
Adapun di dalam perancangan komunikasi visual ini, selain penempatannya sebagai Subheadline kalimat “Pasar Barang Bekas Yang Berkelas” juga
difungsikan sebagai tagline. Tagline dibuat dengan kalimat singkat padat dan mengangkat karakteristik Klithikan Notoharjo.
commit to user 98
BAB III PROSES PERANCANGAN
A. Media
Jenis media promosi yang diproduksi secara umum biasanya dikelompokkan menjadi dua kelompok besar, yaitu media cetak dan media
elektronik. Sehingga pada pemilihan media agar menjadi promosi yang efektif dan komunikatif harus didasarkan oleh sasaran dan selanjutnya pendekatan
melalui media yang telah ditentukan akan dipakai. Yang perlu dipertimbangkan dalam memilih media adalah jangkauan,
frekuensi, dan pengaruhnya. Disamping itu harus dipertimbangkan pula biaya, keunggulan, dan keandalannya untuk meraih perhatian sasaran yang dituju. M.
Suyanto, 2004 : 21. Pemilihan media merupakan masalah mencari cara dengan biaya yang
paling efisien dan efektif untuk menyampaikan sebuah pembeberan yang dikehendaki kepada khalayak sasaran.
1. Kebiasaan media yang disenangi khalayak sasaran.
Philip Kotler, 1992: 293. Perencanaan media adalah memilih media-media tertentu berdasarkan
beberapa variabel. Variabel yang terpenting adalah :
2. Produk yang memerlukan media tepat dalam hal peragaan, visualisasi,
penjelasan, keterpercayaan dan warna. 3.
Suatu pesan memerlukan media yang tepat untuk dikomunikasikan dengan benar kepada khalayak sasaran.
Setelah menentukan tujuan dan sasaran yang akan dicapai, maka pada perancangan ini akan menggunakan beberapa media dengan harapan dapat
memberikan informasi dan menjadi media komunikasi untuk menarik minat calon konsumen.
Adapun media yang akan digunakan dalam perancangan ini adalah sebagai berikut :
98
Kategori