commit to user 82
3. Psikografis Pada segmentasi psikografis konsumen dibagi ke dalam kelompok-
kelompok yang berlainan menurut kelas sosial, gaya hidup dan atau berbagai ciri kepribadian Philip Kotler, 1992 : 384.
• Kelas sosial : Menengah kebawah • Gaya hidup : Gaya hidup yang sederhana hingga sedang, kurang peduli
penampilan. • Kepribadian : Tidak terbatas
F. Strategi Kreatif
Menurut M. Suyanto, 2004 : 105 ”Pembentukan pesan tentang produk pada prinsipnya merupakan manfaat utama yang ditawarkan merek sebagi pengembang
produk”. Agar informasi yang disampaikan tidak terjadi kesalahan penerimaan serta agar mampu mengajak konsumen untuk tergerak mengikuti apa yang telah
disampikan dari promosi tersebut maka konsep desain yang di tawarkan harus jelas. Strategi kreatif memfokuskan pada apa yang harus dikomunikasikan yang akan
memandu pengembangan seluruh pesan yang digunakan dalam kampanye periklanan. Menurut M. Suyanto, 2004 : 106, strategi kreatif didasarkan pada beberapa
faktor yaitu : a.
Identifikasi audien sasaran b.
Masalah dasar, isu, atau peluang periklanan c.
Ide penjualan utama d.
Tema kampanye e.
Daya tarik f.
Gaya eksekusi yang digunakan g.
Informasi pendukung yang dibutuhkan dalam periklanan.
commit to user 83
Adapun pendekatan yang digunakan untuk menentukan ide penjualan utama dalam promosi ini antara lain menggunaka strategi kreatif unique selling proposition
dan strategi positioning. a. Strategi unique selling proposition USP
Strategi ini berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang tidak dimiliki oleh produk saingannya. Kelebihan tersebut juga merupakan sesuatu yang
dicari atau dijadikan alasan konsumen untuk mengunakan suatu produk tersebut. Misal di Klithikan Notoharjo selain untuk membeli barang bekas juga dapat untuk
tempat hiburan karena tempatnya yang luas, rapi dan nyaman. b. Strategi Positioning
Gagasan umum positioning adalah menempatkan sebuah produk untuk mendapatkan posisi mapan dalam benak konsumen. Merek yang telah memiliki
posisi mapan dalam benak menjadi faktor pengaruh yang kuat pada saat konsumen memerlukan solusi. Misal Klithikan Notoharjo merupakan tempat untuk mencari
barang barang bekas yang besar, lengkap dan nyaman.
1. Strategi Konsep
Konsep perancangan komunikasi visual untuk promosi pasar Klithikan Notoharjo yang ditawarkan bersifat efektif dan komunikatif, jelas dalam
penyampaian informasinya agar tidak ada kesalahan komunikasi pada calon konsumen serta bersifat mengajak konsumen agar tergerak mengikuti apa yang telah
disampaikan. Disamping itu dalam perancangan komunikasi visual tersebut juga menggabungkan unsur modern dengan unsur budaya lokal. Hal tesebut dimaksudkan
untuk mencitrakan pasar Klithikan Notoharjo yang didirikan dengan konsep pasar tradisional yang bergaya modern. Pemakaian unsur modern bertujuan supaya tetap
dapat bersaing dengan kompetitornya sedangkan pemakaian unsur budaya dimaksudkan untuk melestarikan budaya lokal nguri-uri budaya daerah.
commit to user 84
2. Strategi Visual
Strategi visual untuk promosi pasar Klithikan Notoharjo adalah menonjolkan illustrasi dengan kekuatan fotografi yang difungsikan sebagai stimulus dan juga
menitik beratkan pada nilai kebentukan atau karakter-karakter budaya lokal Surakarta dalam kerangka semangat membangun citra kota Solo sebagai pusat kebudayaan
Jawa serta penggunaan unsur-unsur copywriting dan layout yang tepat pada desain iklan promosi pasar Klithikan Notoharjo.
G. Visualisasi 1.
