Tinjauan Periklanan Bahan yang Dipergunakan untuk Signage

commit to user 36

5. Tinjauan Periklanan

Iklan merupakan media komunikasi grafis paling popular saat ini dan menjadi media pemasaran paling potensial bagi siapapun. Kata iklan memang relatif sama maknanya dengan reklame yang berasal dari bahasa Latin, re clamo. Re adalah berulang-ulang sedangkan clamo berarti berseru. Iklan sendiri berasal dalam bahasa Inggris, advertisement, sehingga di Indonesia sangat popular istilah advertising atau periklanan. Kata reklame yang selama ini dikenal oleh masyarakat Indonesia adalah berasal dari kata reclameadvertantie Belanda, Werbung Jerman, Re-Clamare Perancis, I’an Arab dan iklan Indonesia Pujiriyanto, 2002 : 32. Iklan adalah bagian dari bauran promosi promotion mix dan bauran promosi adalah bagian dari bauran pemasaran marketing mix. Secara sederhana iklan didefinisikan sebagai pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media. Namun demikian, untuk membedakannya dengan pengumuman biasa, iklan lebih diarahkan untuk membujuk orang supaya membeli Orang masih sering menyamakan pengertian iklan dengan promosi. Pandangan yang salah ini hendaknya jangan ditiru oleh mereka yang telah mempelajari konsep- konsep pemasaran. Iklan adalah bagian dari promosi, Iklan advertising berasal dari kata latin yaitu advertere yang sasaran iklan adalah mengubah jalan pikiran konsumen untuk membeli. Sedangkan promosi promotion berasal dari kata promovere yang sasarannya adalah merangsang pembelian di tempat immediately stimulating purcase Rhenald Kasali, 1992 : 9 -10. Sebagai bagian dari bauran pemasaran, bersama-sama dengan komponen lainnya dalam bauran promosi personal selling, promosi penjualan, dan publisitas iklan bagaikan salah satu dari empat buah roda mobil. Ketiga roda lainnya adalah produk, harga dan jalur distribusi. Jika salah satu roda tersebut kempis, maka ketiga roda lainnya pun akan kehilangan fungsinya sebagai penggerak strategi pemasaran. Berikut adalah perbedaan Marketing Mix dan Promotion Mix : commit to user 37 Tabel 6.perbedaan Marketing Mix dan Promotion Mix MARKETING MIX PROMOTION MIX Product Price Place Promotion Advertising Personal Selling Sales Promotion Publicity Sumber : Rhenald Kasali, 1992 : 9 -10

a. Hal-hal Yang diperhatikan dalam Pembuatan Iklan