Penelitian Terdahulu Pengaruh Harga, Kemasan, Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Minute Maid Pulpy Orange Pada Siswa Sma Negeri 1 Medan

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

2.1. Penelitian Terdahulu

Penelitian mengenai harga, kemasan, dan iklan sebelumnya telah dilakukan oleh: 1. Siska Aprilia Sitompul 2008 dengan judul penelitian: “ Pengaruh Kemasan terhadap Keputusan Pembelian Fanta pada siswa SMA St. Thomas 1 Medan”. Hasil penelitiannya adalah: Memorable, Easy to read , dan Visual Protectionberpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan Portability tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. 2. Masrina 2011 dengan judul penelitian: “Pengaruh Iklan Televisi Molto Ultra Sekali Bilas Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi USU”. Hasil penelitiannya adalah: Iklan berpengaruh positif dan signifikan sebesar 41.8 terhadap keputusan pembelian. 3. Juni Riantro Lumbanbatu 2010 dengan judul penelitian: “Pengaruh Penetapan Harga dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Bioskop 21 Sun Plaza Medan”. Hasil penelitiannya adalah: harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Universitas Sumatera Utara Penelitian ini dilakukan untuk meneliti faktor apa saja yang harus diperhatikan perusahaan sebelum dan setelah menetapkan strategi harga, kemasan dan iklan serta bagaimana mengukur variabel tersebut. Dari penelitian yang dilakukan oleh Siska Aprilia Sitompul, Masrina, dan Juni Riantro Lumbanbatu ini dapat dilihat hubungan antara harga, kemasan, dan iklan terhadap keputusan pembelian. Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu No Nama Peneliti Tahun Judul Penelitian Teknik Analisis Variabel Penelitian Hasil Penelitian 1 Sitompul, Siska Aprilia 2008 Pengaruh Kemasan terhadap Keputusan Pembelian Fanta pada siswa SMA St. Thomas 1 Medan analisis regresi linier berganda Variabel Terikat : -Memorable - Easy to read - Visual Protection - Portability Variabel Bebas : -Keputusan Pembelian - Memorable berpengaruh positif dan signifikan - Easy to readberpengaruh positif dan signifikan - Visual Protectionberpeng aruh positif dan signifikan - Portability tidak berpengaruh positif dan signifikan 2 Masrina 2011 Pengaruh Iklan Televisi Molto Ultra Sekali Bilas Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi USU analisis regresi linier sederhana Variabel Bebas : Iklan Variabel Terikat : Keputusan Pembelian Iklan berpengaruh positif dan signifikan sebesar 41.8 3 Juni Riantro Lumbanbatu 2010 Pengaruh Penetapan Harga dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Bioskop 21 Sun Plaza Medan analisis regresi linier berganda Variabel Bebas: Harga Promosi Variabel Terikat: Keputusan Pembelian -harga berpengaruh positif dan signifikan -Promosi berpengaruh positif dan signifikan Universitas Sumatera Utara 2.2. Tinjauan Pustaka 2.2.1. Keputusan Pembelian