3.10. Metode Analisis Data
Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan :
a. Metode Deskriptif
Metode ini data-data yang telah diperoleh digolongkan, diklasifikasikan, diinterpretasikan dan selanjutnya dianalisis, sehingga diperoleh suatu gambaran
umum tentang data–data yang diteliti.
b. Metode Regresi Linear Berganda
Analisis Regresi Linear Berganda dalam penelitian ini menggunakan bantuan aplikasi software SPSS Versi 20.0 for Windows.
Bentuk perumusannya sebagai berikut :
Y = a +
�
�
�
�
+ �
�
�
�
+ �
�
�
�
+ �
Dimana : Y = Keputusan Pembelian Minuman Minute Maid Pulpy
Orange a = Konstanta
X1 = Skor indikator Harga X2 = Skor Indikator Kemasan
X3 = Skor indikator Iklan B1…3 = Koefisien Regresi
e = Standar error
Universitas Sumatera Utara
Model regresi yang sudah memenuhi asumsi-asumsi klasik kemudian akan dianalisis pengujian hipotesis sebagai berikut :
1. Uji Serempak Uji F
Untuk membuktikan bahwa setiap variabel bebas Xi mempunyai pengaruh
yang signifikan terhadap variabel terikat Yi secara serentak. Kriteria pengujian sebagai berikut :
Ho : bi = 0, artinya jika tidak terdapat pengaruh bi terhadap keputusan pembelian minuman Minute Maid Pulpy Orange.
Ho : bi ≠ 0, artinya terdapat pengaruh terhadap keputusan pembelian minuman
Minute Maid Pulpy Orange. Kriteria pengambilan keputusan dengan tingkat kesalahan sebesar 5 .
a Ho diterima jika F
ℎ�����
F
�����
α
b H1 diterima jika F
ℎ�����
F
�����
α
2. Uji Secara Parsial Uji t
Untuk melihat pengaruh variabel harga, kemasan dan iklan Minute Maid Pulpy Orange Xi terhadap variabel keputusan pembelian Yi, maka dalam hal
ini peneliti menggunakan uji t satu sisi.
Universitas Sumatera Utara
Ho : bi = 0, artinya tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari setiap variabel harga, kemasan dan iklan Minute Maid Pulpy Orange Xi terhadap
variabel keputusan pembelian minuman Minute Maid Pulpy Orange Yi. H1 : bi
≠ 0, artinya terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari setiap variabel harga, kemasan, dan iklan Minute Maid Pulpy Orange Xi terhadap
variabel keputusan pembelian minuman Minute Maid Pulpy Orange Yi. Kriteria pengambilan keputusan dengan tingkat kesalahan sebesar 5 .
a Ho diterima apabila t hitung t tabel α
b H1 diterima apabila t hitung t tabel α
3. Koefisien Determinasi R²
Koefisien determinasi digunakan untuk mengetahui besarnya kontribusi variabel harga, kemasan dan iklan Minute Maid Pulpy Orange X terhadap
keputusan pembelian minuman Minute Maid Pulpy Orange Y. Jika nilai R² mendekati satu 1 maka semakin kuat pengaruhnya, sebaliknya jika mendekati
nol 0 maka pengaruhnya semakin lemah.
c. Uji Asumsi Klasik
Uji asumsi klasik bertujuan untuk mengetahui kondisi data yang dipergunakan dalam penelitian. Hal tersebut dilakukan agar diperoleh model
analisis yang tepat. Model analisis regresi penelitian ini mensyaratkan uji asumsi terhadap data yang meliputi :
Universitas Sumatera Utara
1. Uji Multikolonieritas
Uji multikolinearitas bertujuan untuk menguji adanya hubungan linear yang sempurna atau eksak di antara variabel-variabel bebas dalam model regresi
Situmorang dan Lufti, 2012:133. Jika terjadi korelasi, maka dinamakan terdapat problem multikolinearitas. Model regresi yang baik seharusnya tidak terjadi
korelasi diantara variabel independent. Uji multikolinearitas pada penelitian dilakukan dengan matriks korelasi. Pengujian ada tidaknya gejala
multikolinearitas dilakukan dengan meperhatikan nilai matriks korelasi yang dihasilkan pada saat pengolahan data serta nilai VIF Variance Inflation Factor
dan Tolerance-nya. Apabila nilai matriks korelasi tidak ada yang lebih besar dari 0,5 maka dapat dikatakan data yang akan dianalisis terlepas dari gejala
multikolinearitas. Kemudian apabila nilai VIF berada dibawah 10 dan nilai Tolerance mendekati 1, maka diambil kesimpulan bahwa model regresi tersebut
tidak terdapat problem multikolinearitas Santoso, 2003 2. Uji Heteroskedastisitas
Uji heteroskedastisitas bertujuan untuk melihat seberapa besar peranan variabel bebas terhadap variabel terikat Situmorang dan Lufti, 2012:107. Jika
varians dari residu atau dari satu pengamatan ke pengamatan yang lain tetap, maka disebut homokedastisitas. Dan jika varians berbeda maka disebut
heteroskedastisitas. Model regresi yang baik adalah yang homoskedatisitas atau tidak terjadi heteroskedastisitas Situmorang dan Lufti, 2012:108. Salah satu cara
untuk mendeteksi heteroskedastisitas adalah dengan melihat grafik plot antara
Universitas Sumatera Utara
nilai prediksi variabel terikat dependen yaitu ZPRED dan nilai residualnya
SRESID. 3. Uji Normalitas
Uji normalitas data bertujuan untuk mengetahui apakah distribusi sebuah data mengikuti atau mendekati distribusi normal, yaitu distribusi data dengan bentuk
lonceng Situmorang dan Lufti, 2012:100. Untuk menguji apakah data-data yang dikumpulkan berdistribusi normal atau tidak dapat dilakukan dengan metode
sebagai berikut : a.
Pendekatan Grafik Pendekatan grafik yang handal adalah dengan melihat normal probability
plot yang membandingkan distribusi kumulatif dari distribusi normal. Distribusi normal akan membentuk satu garis lurus diagonal, dan ploting
data residual akan dibandingkan dengan garis diagonal. Jika data menyebar di sekitar garis diagonal, maka model regresi memenuhi asumsi normalitas.
Jika data menyebar jauh dari diagonal atau mengikuti garis diagonal, maka model regresi tidak memenuhi asumsi normalitas.
b. Pendekatan Histogram
Untuk menguji normalitas data dapat dilihat dengan kurva normal kurva normal yaitu kurva yang memiliki ciri-ciri khusus, salah satu diantaranya
adalah bahwa : mean, mode, dan median pada tempat yang sama. Jika ketiga tendensi sentral tersebut terletak tidak pada satu tempat maka berarti
bahwa kurva juling ke kiri atau ke kanan.
Universitas Sumatera Utara
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1. Gambaran Umum Perusahaan 4.1.1.
Sejarah Perusahaan
Minute Maid adalah merek minuman ringan rasa buah yang high vitamin C Hi-C. Minute Maid merupakan perusahaan pertama di Amerika Serikat untuk
memasarkan konsentrat sari buah jeruk didirikan pada tahun 1945 dengan nama Florida Foods Corporation. Perusahaan Minute Maid dimiliki oleh The
Coca-Cola Company dan merupakan perusahaan pemasaran minuman sari buah dan aneka minuman terbesar di dunia. Perusahaan ini mempekerjakan lebih dari
1.900 orang dan memiliki lebih dari 2 miliar dalam penjualan per tahun 1997. Pada Oktober 1949 perusahaan mengadopsi nama Minute Maid Corp.
Perusahaan Minute Maid dibeli oleh Coca-Cola pada tahun 1960. Pada tahun 1967, Minute Maid pindah ke Houston, Texas, dan bergabung dengan Duncan
Foods untuk membentuk divisi Coca-Cola Foods. Pada tahun 1970, perusahaan itu terlibat dalam skandal di Amerika Serikat tentang perumahan yang buruk,
sering disebut sebagai ruang kerjanya, dan kondisi kerja dari Minute Maid buruh tani di Florida. United Farm Workers melangkah untuk mendukung
pekerja. NBC melaporkan masalah dalam tahun 1970 dokumenter berjudul Migran Chet Huntley: An NBC White Paper. Menanggapi pers buruk dan boikot
di Florida, perusahaan membentuk program yang memperbaiki situasi pekerja.
Universitas Sumatera Utara
Pada tahun 1973, perusahaan ini merilis siap minum -produk jus jeruk dingin pertama di Amerika Serikat- memasuki perang jus jeruk dengan
Tropicana. Pada tahun 1996, namanya berubah dari Minute Maid Corp menjadi The Minute Maid Company. The Coca-Cola Company menjual
kebun jeruk Minute Maid di Florida pada tahun 1997. United Farm Workers kembali mengambil sisi petani jeruk selama ini.
Pada tahun 2001, divisi Minute Maid milik Coca-Cola meluncurkan merek Simply Orange. Pada tahun 2002, Minute Maid membeli hak penamaan untuk
kembali merek kasarnya Houston Astros dari Enron Field ke Minute Maid Park. Pada tahun 2003, divisi Minute Maid bergabung sepenuhnya dengan Coca-Cola
Amerika Utara. Di dunia Minute Maid dikenal sebagai perusahaan penghasil jus terbesar dan
memiliki pengalaman lebih dari 68 tahun dalam memeras sari buah terbaik di dunia. PT. Cocacola Company telah berhasil memasarkan produk ini di lebih 60
negara. Di Indonesia, Minute Maid pertama kali dipasarkan pada tahun 2008 dengan nama Minute Maid Pulpy Orange diproduksi oleh PT. Coca-Cola Bottling
Indonesia PT. CCBI di Bekasi, Jawa Barat, Indonesia. Saat ini Minute Maid di Indonesia terus berkembang sehingga ada tiga produk, yaitu Pulpy, Fresh dan
Nutriboost http:id.wikipedia.orgwikiMinute_Maid.
Universitas Sumatera Utara
A. Minute Maid Pulpy
Merupakan minuman rasa buah dengan bulir jeruk atau potongan aloe vera asli. Tersedia dalam 5 pilihan rasa:
1. Minute Maid Pulpy Orange diluncurkan 2008
2. Minute Maid Pulpy Tropical diluncurkan 2010
3. Minute Maid Pulpy OMango diluncurkan 2011
4. Minute Maid Pulpy Lemon diluncurkan 2012
5. Minute Maid Pulpy Aloe Vera White Grape diluncurkan 2013
B. Minute Maid Fresh
Merupakan minuman rasa buah dengan harga terjangkau. Diluncurkan pada tahun 2013 dan tersedia dalam 2 pilihan rasa:
1. Minute Maid Fresh Rasa Jeruk Mandarin
2. Minute Maid Fresh Rasa Markisa
C. Minute Maid Nutriboost
Merupakan minuman mengandung susu dan sari buah. Diluncurkan pada tahun 2013 dan tersedia dalam 2 pilihan rasa:
1. Minute Maid Nutriboost Rasa Jeruk
2. Minute Maid Nutriboost Rasa Stroberi
Universitas Sumatera Utara
4.1.2. Logo Perusahaan
Gambar 4.1 Logo Minute Maid
4.2. Hasil Penelitian 4.2.1. Metode Analisis Deskriptif
Kategori