3.8. Metode Pengumpulan Data
a. Kuisioner
Pengumpulan data dilakukan dengan cara, memberikan daftar pertanyaan kepada responden terpilih, mengenai elemen-elemen harga, kemasan,
iklan, dan keputusan pembelian. b.
Wawancara Pengumpulan data dengan melakukan tanya jawab langsung dengan
responden terpilih yaitu siswa SMA Negeri 1 Medan untuk memperoleh data atau informasi yang diperlukan dalam penelitian ini.
c. Studi Pustaka
Yaitu pengumpulan data dengan menggunakan data dari buku-buku dan literatur yang berhubungan dengan penelitian.
3.9. Uji Validitas dan Reliabilitas a. Uji Validitas
Uji Validitas digunakan oleh peneliti untuk menunjukkan sejauh mana suatu alat pengukur itu mengukur apa yang ingin diukur Situmorang dan Lufti,
2012:76. Peneliti menggunakan kuesioner sebagai alat ukur.
Pengujian validitas instrumen digunakan dengan menggunakan program SPSS 20.0 for Windows, dengan kriteria sebagai berikut :
1. Jika
r
hitung
r
tabel
, maka pertanyaan tersebut dinyatakan valid. 2.
Jika r
hitung
r
tabel
, maka pertanyaan tersebut dinyatakan tidak valid
Universitas Sumatera Utara
Tabel 3.3 Uji Validitas
No. Variabel
Pernyataan Corrected Item-Total
Correlation Corrected Item-
Total Correlation
1 Harga Produk X1
P
1
0,530 0,524
2 P
2
0,797 0,806
3 P
3
0,600 0,593
4 P
4
0,693 0,703
5 Kemasan X2
P
5
0,604 0,594
6 P
6
0,464 0,437
7 P
7
0,302 8
P
8
0,576 0,566
9 P
9
0,747 0,756
10 P
10
0,735 0,747
11 P
11
0,742 0,751
12 P
12
0,459 0,447
13 P
13
0,593 0,584
14 P
14
0,653 0,648
15 P
15
0,711 0,723
16 P
16
0,549 0,548
17 P
17
0,404 0,437
18 P
18
0,657 0,685
19 Iklan X3
P
19
0,588 0,598
20 P
20
0,525 0,546
21 P
21
0,719 0,736
22 P
22
0,738 0,745
23 P
23
0,792 0,796
24 P
24
0,634 0,633
25 P
25
0,727 0,717
26 P
26
0,697 0,699
27 P
27
0,655 0,640
28 Keputusan
Pembelian Y P
28
0,526 0,515
29 P
29
0,338 30
P
30
0,556 0,543
31 P
31
0,510 0,469
32 P
32
0,740 0,741
33 P
33
0,450 0,451
Sumber: Hasil Penelitian, 2014 Data Diolah
Universitas Sumatera Utara
Dari 33 pernyataan, terdapat 2 pernyataan yang dinyatakan tidak valid yaitu pernyataan 7 dan 29 karena
r
hitung
r
tabel
dimana sebesar r
tabel
0,361. Dengan demikian, dilakukan pengujian ulang kuesioner, dengan menghapus
pernyataan yang tidak valid. Sehingga diperoleh 31 pernyataan yang valid.
b. Uji Reliabilitas
Reliabilitas merupakan indeks yang menunjukkan sejauh mana suatu alat pengukur dapat dipercaya atau dapat diandalkan. Instrumen yang reliabel adalah
suatu alat ukur yang dipakai dua kali – untuk mengukur gejala yang sama dan hasil pengukuran yang diperoleh relatif konsisten Situmorang dan Lufti, 2012:79
. Pengujian dilakukan dengan program SPSS 20.0 for Windows. Butir
pertanyaan yang sudah dinyatakan valid dalam uji validitas akan ditentukan reliabilitasnya dengan kriteria sebagai berikut :
1. Jika
r
alpha
positif atau r
tabel
maka pertanyaan reliabel. 2.
Jika r
alpha
negatif atau r
tabel
maka pertanyaan tidak reliabel. Pada Tabel 3.4 ditunjukkan nilai Croanbac’s Alpha lebih besar dari 0.80
artinya reliabilitasnya sangat baik. Karena itu, seluruh butir pertanyaan yang berjumlah 31 buah telah memenuhi kriteria sehingga data sudah bisa diteliti.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 3.4 Uji Reliabilitas
No. Variabel
Pernyataan Cronbachs Alpha if
Item Deleted
1 Harga Produk X1
P
1
0,955 2
P
2
0,952 3
P
3
0,954 4
P
4
0,953 5
Kemasan X2 P
5
0,954 6
P
6
0,955 8
P
8
0,954 9
P
9
0,953 10
P
10
0,953 11
P
11
0,953 12
P
12
0,955 13
P
13
0,954 14
P
14
0,954 15
P
15
0,953 16
P
16
0,954 17
P
17
0,955 18
P
18
0,953 19
Iklan X3 P
19
0,954 20
P
20
0,955 21
P
21
0,953 22
P
22
0,953 23
P
23
0,953 24
P
24
0,954 25
P
25
0,953 26
P
26
0,953 27
P
27
0,954 28
Keputusan Pembelian Y P
28
0,955 30
P
30
0,954 31
P
31
0,955 32
P
32
0,953 33
P
33
0,955 Sumber: Hasil Penelitian, 2014 Data Diolah
Universitas Sumatera Utara
3.10. Metode Analisis Data
Kategori