BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1. Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian asosiatif yaitu penelitian yang menghubungkan dua variabel atau lebih Ginting
dan Situmorang, 2008:57.
3.2. Batasan Operasional
a. Batasan operasional dalam penelitian ini adalah pengaruh harga, kemasan, dan
iklan terhadap keputusan pembelian minuman Minute Maid Pulpy Orange.
b. Variabel yang dianalisis dalam penelitian ini terdiri atas 2 yaitu :
I. Variabel Independent Bebas:
a Harga adalah sejumlah uang yang ditagih atas suatu produk atau jasa, atau
jumlah dari nilai yang ditukarkan para pelanggan untuk memperoleh manfaat dari memiliki atau menggunakan suatu produk atau jasa. Harga diukur
dengan menggunakan skala interval. Diukur melalui indikator: 1.
Harga Produk a.
Keterjangkauan harga b.
Kesesuaian harga dengan manfaat
Universitas Sumatera Utara
2. Harga Pesaing
a. Daya saing harga
b. Kesesuaian harga dengan kualitas produk
b Kemasan adalah aktivitas merancang dan memproduksi wadah atau bungkus
suatu produk. Kemasan diukur dengan menggunakan skala interval. Diukur dengan menggunakan indikator:
1. Portability artinya kemudahan konsumen dalam menggunakan
produk dalam kemasan itu kapan pun tanpa kesulitan. Indikator portability adalah:
a. Praktis dibawa
b. Mudah dibuka
c. ringan dibawa
d. Mudah dipegang
2. Memorable artinya mencakup kemudahan konsumen untuk mengingat
visual dari produk warna, desain, dan bentuk kemasan maupun penggunaannya. Indikator memorable adalah:
a. Warna menarik
b. Desain Mudah diingat
c. Warna gambarkan rasa
d. Bentuk menarik
e. Desain Karakter ceria
Universitas Sumatera Utara
3. Easy to read artinya mudah dibaca mencakup cetakan huruf-huruf
yang berisi informasi didalam kemasan yang dapat dibaca oleh konsumen. Indikator easy to read adalah:
a. Tulisan dapat dibaca
b. Dapat dimengerti
c. Merek Berpengaruh
d. Informasi Komposisi
e. Kombinasi warna unik
4. Visual Protection artinya melindungi produk yang dikemasnya yang
mencakup fungsi, bahan, serta struktur produknya. Indikator visual protection adalah:
a. Isi tetap segar
b. Terlindung dari cuaca
c. Tidak mudah rusak
d. Terlindung dari bau
c Iklan adalah semua bentuk terbayar atas presentasi non pribadi dan promosi
ide, barang, atau jasa oleh sponsor yang jelas. Iklan diukur dengan menggunakan skala interval. Diukur melalui indikator :
1. Empathy, yaitu sikap empati yang timbul setelah melihat iklan.
Indikatornya adalah: a.
Pendapat Konsumen b.
Menyukai
Universitas Sumatera Utara
2. Persuasion, yaitu pengaruh yang timbul ketika melihat tayangan iklan.
Indikatornya adalah: a.
Tertarik b.
Keinginan membeli 3.
Impact, yaitu dampak yang ditimbulkan setelah penayangan iklan. Indikatornya adalah:
a. Mengetahui
b. Membandingkan
4. Communication,yaitu penyampaian pesan iklan yang tepat sehingga
informasi dapat diterima oleh konsumen . Indikatornya adalah: a.
Informasi yang jelas b.
Mengerti isi pesan c.
Mengenal slogan II.
Variabel Dependent Terikat Keputusan Pembelian adalah suatu proses penyelesaian masalah yang
terdiri dari menganalisa atau pengenalan kebutuhan dan keinginan, pencarian informasi, penilaian sumber-sumber seleksi terhadap alternatif
pembelian, keputusan pembelian, dan perilaku setelah pembelian. Keputusan pembelian diukur dengan menggunakan skala interval. Diukur
dengan menggunakan indikator: 1.
Kesadaran akan kebutuhan 2.
Pencarian informasi dan evaluasi 3.
Membuat keputusan pembelian
Universitas Sumatera Utara
4. Memberi rekomendasi kepada orang lain
5. Melakukan pembelian ulang
3.3. Defenisi Operasional Variabel
Kategori