4.1.2. Logo Perusahaan
Gambar 4.1 Logo Minute Maid
4.2. Hasil Penelitian 4.2.1. Metode Analisis Deskriptif
Metode analisis deskriptif adalah analisis data yang digunakan dengan cara data-data yang telah diperoleh digolongkan, diklasifikasikan, diinterpretasikan
dan selanjutnya dianalisis, sehingga diperoleh suatu gambaran umum tentang data–data perusahaan yang diteliti.
1. Analisis Deskriptif Responden
Responden dalam penelitiann ini adalah siswa SMA Negeri 1 Medan yang berjumlah 94 orang. Karakteristik—karakteristik tersebut meliputi jenis kelamin,
umur, dan kelas. Pada penelitian ini akan digunakan data tabulasi silang crosstab, yang hasilnya dapat dilihat di bawah ini :
a. Crosstab Jenis Kelamin dan Umur
Hasil tabulasi silang crosstab untuk umur dan jenis kelamin dapat dilihat pada Tabel 4.1 berikut ini :
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.1 Crosstab Jenis Kelamin Dan Umur
Umur Jenis Kelamin
Total Laki-laki
Perempuan
14 3
3 15
16 15
31 16
13 22
35 17
10 8
18 18
3 4
7 Total
42 52
94 Sumber: Hasil Penelitian, 2014 Data Diolah
Tabel 4.1 menunjukkan bahwa responden berumur 14 tahun berjumlah 3 responden, yang terdiri atas responden wanita. Responden berumur 15 tahun
berjumlah 31 responden, yang terdiri atas 16 responden laki-laki dan 15 responden perempuan. Responden berumur 16 tahun berjumlah 35 responden,
yang terdiri atas 13 responden laki-laki dan 22 responden perempuan. Responden berumur 17 tahun berjumlah 18 responden, yang terdiri atas 10 responden laki-
laki dan 8 responden perempuan. Responden berumur 18 tahun berjumlah 7 responden, yang terdiri atas 3 responden laki-laki dan 4 responden perempuan.
Dari tabel 4.1 menunjukkan bahwa siswa perempuan berumur 16 lebih banyak mengkonsumsi Minute Maid Pulpy Orange.
Universitas Sumatera Utara
b. Crosstab Jenis Kelamin dan Kelas
Hasil tabulasi silang crosstab untuk jenis kelamin dan kelas dapat dilihat pada Tabel 4.2 berikut :
Tabel 4.2 Crosstab Jenis Kelamin Dan Kelas
Jenis Kelamin Kelas
Total X
XI XII
Laki-laki 18
11 13
42 Perempuan
22 18
12 52
Total 40
29 25
94 Sumber: Hasil Penelitian, 2014 Data Diolah
Tabel 4.2 menunjukkan bahwa responden yang berada di kelas X berjumlah 40, terdiri atas 18 responden laki-laki dan 22 responden perempuan. Responden
yang berada di kelas XI berjumlah 29, terdiri atas 11 responden laki-laki dan 18 responden perempuan. Responden yang berada di kelas XII berjumlah 25, terdiri
atas 13 responden laki-laki dan 12 responden perempuan. Dari tabel 4.2 menunjukkan bahwa siswa perempuan di kelas X lebih banyak mengkonsumsi
Minute Maid Pulpy Orange.
2. Analisis Deskriptif Variabel
Kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini diukur dengan menggunakan skala interval untuk mengukur harga, kemasan, dan iklan terhadap keputusan
pembelian Minute Maid Pulpy Orange pada siswa SMA Negeri 1 Medan. Variabel harga X1 terdiri dari 4 butir pernyataan, variabel kemasan X2 terdiri
dari 13 butir pernyataan, variabel iklan X3 terdiri dari 9 butir pernyataan, variabel keputusan pembelian Y terdiri dari 5 butir pernyataan.
Universitas Sumatera Utara
a. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Harga X1
Distribusi jawaban responden terhadap variabel harga X1 dapat dilihat pada tabel 4.3 berikut ini:
Tabel 4.3 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Harga X1
No. Item
1 2
3 4
5 Skor
F F
F F
F 1
7 7,44
10 10,62
16 17,02
52 55,31
9 9,57
3,49 2
2 2,12
8 8,51
21 22,34
61 64,89
2 2,12
3,56 3
2 2,12
6 6,38
23 24,46
47 50,0
12 12,76
3,52 4
1 1,06
2 2,12
20 21,27
60 63,82
11 11,70
3,82 Sumber: Hasil Penelitian, 2014 Data Diolah
Pada Tabel 4.3 diatas menunjukkan distribusi jawaban responden terhadap variabel harga yang diperoleh dari 94 responden:
1. Untuk penilaian harga Pulpy Orange sesuai dengan kemampuan dan daya beli
konsumen dengan klasifikasi penilaian kurang setuju, dapat dilihat 9 responden atau 9,57 sangat setuju, 52 responden atau 55,31 setuju, 16
responden atau 17,02 kurang setuju, 10 responden atau 10,62 tidak setuju, 7 responden atau 7,44 sangat tidak setuju.
2. Untuk penilaian harga Pulpy Orange sesuai dengan manfaat yang diperoleh
dengan klasifikasi penilaian kurang setuju, dapat dilihat 2 responden atau 2,12 sangat setuju, 61 responden atau 64,89 setuju, 21 responden atau
22,34 kurang setuju, 8 responden atau 8,51 tidak setuju, 2 responden atau 2,12 sangat tidak setuju.
3. Untuk penilaian Pulpy Orange memiliki harga yang bersaing dengan produk
minuman sari buah lain dengan klasifikasi penilaian kurang setuju, dapat
Universitas Sumatera Utara
dilihat 12 responden atau 12,76 sangat setuju, 47 responden atau 50 setuju, 23 responden atau 24,46 kurang setuju, 6 responden atau 6,38 tidak
setuju, 2 responden atau 2,12 sangat tidak setuju. 4.
Untuk penilaian harga Pulpy Orange sesuai dengan kualitasnya dengan klasifikasi penilaian kurang setuju, dapat dilihat 11 responden atau 11,70
sangat setuju, 60 responden atau 63,82 setuju, 20 responden atau 21,27 kurang setuju, 2 responden atau 2,12 tidak setuju, 1 responden atau 1,06
sangat tidak setuju.
b. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Kemasan X2
Kategori