4. Memberi rekomendasi kepada orang lain
5. Melakukan pembelian ulang
3.3. Defenisi Operasional Variabel
Definisi operasional variabel diperlukan untuk menjelaskan variabel yang sudah diidentifikasikan sebagai upaya pemahaman dalam penelitian.
Tabel 3.1 Defenisi Operasional Variabel
Variabel Defenisi Operasional
Dimensi Indikator
Skala Pengu
kuran
Kode
Harga X1
sejumlah uang yang ditagih atas suatu produk atau jasa, atau
jumlah dari nilai yang ditukarkan para pelanggan
untuk memperoleh manfaat dari memiliki atau menggunakan
suatu produk atau jasa 1.
Harga Produk 2.
Harga Pesaing
1.1 Keterjangkauan
harga 1.2
Kesesuaian harga dengan manfaat
2.1 Daya saing harga
2.2 Kesesuain harga
dengan kualitas produk
Skala Interv
al 1
2 3
4
Kemasan X2
aktivitas merancang dan memproduksi wadah atau
bungkus suatu produk. 1.Portability
2.Memorable 3.Easy to read
4.Visual Protection
1.1 Praktis dibawa 1.2 Mudah dibuka
1.3 ringan dibawa 1.4
Mudah dipegang 2.1 Warna menarik
2.2 Desain Mudah diingat 2.3 Warna gambarkan
rasa 2.4 Bentuk menarik
2.5 Desain Karakter ceria 3.1 Tulisan dapat dibaca
3.2 Dapat dimengerti 3.3 Merek Berpengaruh
3.4 Informasi Komposisi 3.5 Kombinasi warna unik
4.1 Isi tetap segar 4.2 Terlindung dari cuaca
4.3 Tidak mudah rusak 4.4 Terlindung dari bau
Skala Interv
al 5
6 7
8 9
10 11
12 13
14 15
16 17
18
Iklan X3
semua bentuk terbayar atas presentasi non pribadi dan
promosi ide, barang, atau jasa oleh sponsor yang jelas
1. Empathy
2. Persepsion
3. Impact
4. Communicati
on 1.1
Pendapat konsumen 1.2
Menyukai 2.1 tertarik
2.2 Keinginan membeli 3.1
Mengetahui Skala
Interv al
19 20
21 22
23 24
25
Universitas Sumatera Utara
Sumber: Susilo 2005, Kotler dan Keller 2009, Kotler dan Amstrong 2008, Stanton 1996, Rangkuti 2009
3.4. Skala Pengukuran
Skala pengukuran variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala Interval, yaitu skala yang mengurutkan orang atau objek berdasarkan suatu atribut
Situmorang dan Lufti, 2012:5. Dengan skala interval, variabel yang akan diukur dijabarkan menjadi indikator variabel, kemudian indikator tersebut dijadikan
sebagai titik tolak untuk menyusun item-item instrumen yang dapat berupa
pertanyaan atau pernyataan.
Adapun bobot dari jawaban pertanyaan atau pernyataan instrumen sebagai
berikut:
a. Jawaban Sangat Tidak Setuju STS : diberi nilai 1
b. Jawaban Tidak Setuju TS : diberi nilai 2
c. Jawaban Kurang Setuju KS : diberi nilai 3
d. Jawaban Setuju S : diberi nilai 4
e. Jawaban Sangat Setuju SS : diberi nilai 5
3.2 Membandingkan
2.3 Informasi yang jelas
2.4 Mengerti isi pesan
2.5 Mengenal slogan
26 27
Keputusa n
Pembelia n Y
suatu proses penyelesaian masalah yang terdiri dari
menganalisa atau pengenalan kebutuhan dan keinginan,
pencarian informasi, penilaian sumber-sumber seleksi terhadap
alternatif pembelian, keputusan pembelian, dan perilaku setelah
pembelian. 1.Kesadaran akan
kebutuhan 2. Pencarian informasi
dan evaluasi 3. membuat keputusan
pembelian 4. memberikan
rekomendasi kepada orang lain
5. melakukan pembelian ulang
Skala Interv
al 28
29 30
31 32
33
Universitas Sumatera Utara
3.5. Lokasi dan Waktu Penelitian
Kategori