commit to user
111 keinginan, perhatian dan kesan dari konsumen. Keberadaan MPR di perusahaan
dianggap efektif, Ruslan, 2002: 262, hal ini dikarenakan : 1
MPR dianggap mampu dalam membangun brand awareness kesadaran akan merek dan brand knowledge pengetahuan akan merek.
2 MPR dianggap potensial untuk membangun efektivitas pada area ”increasing
category usage” dan “icreasing brand sales”. 3
Dengan adanya MPR dalam beberapa hal dianggap lebih hemat biaya bila dibandingkan dengan perusahaan memasukkan produknya melalui iklan. Lebih
cost-effective dari biaya media yang semakin meningkat.
B. Hasil Penelitian Yang Relevan
Sebagai bahan pertimbangan dalam penelitian ini dicantumkan beberapa penelitian terdahulu yang telah dilakukan oleh peneliti lain. Antara lain sebagai berikut :
1. Penelitian yang dilakukan oleh Lina Sinatra dan Rini Darmastuti yang berjudul Kajian
peran Public Relations dalam meningkatkan citra perguruan tinggi swasta di jawa tengah, dalam Jurnal Ilmiah SCRIPTURA, Vol 2, No 2, Juli 2008: 95 - 105. Hasil dari
penelitian tersebut antara lain : a.
Pemahaman Perguruan Tinggi Swasta di Jawa Tengah tentang Peran PR Tidak semua Perguruan tinggi swasta di Jawa Tengah memiliki pemahaman
yang tepat tentang peran PR. Sebagian besar perguruan tinggi swasta di Jawa Tengah masih memahami PR dalam konteks Promosi, khususnya Promosi untuk
meningkatkan intake mahasiswa. b.
Peran PR di Perguruan Tinggi Swasta di Jawa Tengah dalam Meningkatkan Citra. Berdasarkan penelitian di atas, dari 6 perguruan tinggi swasta yang
memiliki PR, dapat disimpulkan bahwa peran PR di perguruan tinggi selalu bertujuan untuk meningkatkan citra dari perguruan tinggi yang diwakili.
Tindakan dari seorang Public Relations dari ke sembilan perguruan tinggi swasta tersebut dapat dikelompokkan menjadi tiga bagian, yaitu:
commit to user
112 1
Kelompok pertama merupakan Perguruan tinggi yang lebih meningkatkan pada pelayanan kepada mahasiswa. Perguruan tinggi yang melakukan hal
ini adalah Universitas Kristen Satya Wacana UKSW 2
Kelompok kedua merupakan Perguruan tinggi yang lebih menekankan pada program-program yang ditawarkan untuk meningkatkan citra dari
perguruan tinggi tersebut. Program yang dilakukan oleh universitas ini adalah dengan menawarkan program S2 yang bekerjasama dengan
universitas Kingston-London. 3
Kelompok ketiga adalah Perguruan tinggi yang menekankan pada kerjasamanya dengan media, misalnya dengan mengadakan MoU dengan
media-media cetak, sehingga mereka mendapatkan tempat untuk memuat segala kegiatan maupun tulisan-tulisan yang dihasilkan baik dari dosen
maupun mahasiswa. c.
Pengaruh Peran PR di Perguruan Tinggi Swasta di Jawa Tengah dalam Meningkatkan Intake Mahasiswa
Tidak semua perguruan tinggi swasta yang ada di Jawa Tengah mempunyai PR. Hal ini terjadi karena tidak semua perguruan tinggi swasta memiliki pemahaman
yang benar tentang peran Public Relations. Hal ini terjadi karena sampai saat ini tidak semua perguruan tinggi swasta merasa membutuhkan kehadiran PR untuk
membangun image positif institusi tersebut. Jadi dalam pelaksanaan program PR, hanya beberapa perguruan tinggi
swasta saja yang memberi perhatian pada publik internal, dalam hal ini mahasiswa, pengajar maupun staff non akademik. disampaikan oleh pihak
ketiga, dan dengan semua ini secara otomatis akan berimbas pada intake mahasiswa dari perguruan tinggi tersebut.
http:puslit2.petra.ac.id
2. Sedangkan penelitian yang dilakukan oleh Yudi Falora Bram yang berjudul Analisis
Efektivitas iklan sebagai salah satu strategi pemasaran perusahaan percetakan dan penerbitan PT.Rambang dengan menggunakan metode Epic Model dalam jurnal
Manajemen Bisnis Sriwijaya Vol 3 No.6 Desember 2005. Hasil dari Penelitian tersebut antara lain :
a. Efektivitas Iklan
commit to user
113 Efektivitas iklan diukur dengan tercapainya sasaran yang telah ditentukan
sebelumnya oleh PT. Rambang dan Indikator yang dipakai antara lain empati emphaty, persuasi persuasion, dampak impact, komunikasi Comunication.
Dengan keterangan sebagai berikut : 1
Empati Emphaty Hasil analisis penelitian pengukuran efektivitas iklan PT Rambang di media
cetak berdasarkan EPIC model diketahui dimensi empathy iklan PT Rambang masuk dalam rentang skala efektif.
2 Persuasi Persuasion
Dimensi persuasion iklan PT Rambang masuk dalam tentang skala cukup efektif
3 Pengaruh Impact
Dimensi impact iklan PT Rambang masuk dalam rentang skala efektif. 4
Komunikasi Communication Dimensi Communication iklan PT Rambang masuk dalam rentang skala
efektif, yang menginformasikan bahwa konsumen dapat mengingat pesan utama yang disampaikan. Biaya Promosi dan Volume Penjualan
b. Analisis regresi yang dilakukan terhadap variabel Biaya promosi sebagai variable independenbebas dan Volume Penjualan sebagai variabel dependenterikat
juga menunjukkan efektifitas kegiatan promosi yang dilakukan secara signifikan. Hal ini terlihat dari analisis korelasi, uji F, Uji T dan parameter regresi yang
memberikan hasil yang signifikan terhadap efektifitas kegiatan promosi terhadap peningkatan volume penjualan.
Jadi Efektifitas iklan dari keempat faktor EPIC tersebut dinyatakan efektif karena berdasarkan analisaa dan pembahasan pada bab sebelumnya didapatkan
hasil perhitungan dari masing-masing variabel berturut-turut adalah 3,558, 2,395, 3,570, dan 3,870. Ternyata Faktor Communication menjadi faktor yang
paling dominan diantara faktor lainnya. Perusahaan dapat lebih menekankan pada peningkatan dan mempertahankan faktor dominan ini dalam upaya
mempertahankan efektifitas iklan. Sedangkan hubungan antara biaya promosi dengan
volume penjualan
terdapat pengaruh
yang signifikan.
http:digilib.unsri.ac.id
commit to user
114
commit to user
115
C. Kerangka Pemikiran
