17 Sedangkan konsep merupakan sebuah gambaran secara tepat tentang
fenomena yang hendak diteliti berupa istilah dan definisi yang digunakan untuk menggambarkan secara abstrak: kejadian, keadaan, kelompok atau individu yang
menjadi pusat perhatian ilmu sosial Singarimbun, 1995:33 Berdasarkan kerangka teori yang telah dikemukakan diatas, ada beberapa
konsep yang harus dioperasionalisasikan dalam penelitian ini, yaitu: 1.
Variabel Bebas X Variabel bebas adalah variabel yang mengandung gejala faktor unsur yang
menentukan atau mempengaruhi munculnya variabel yang lain Nawawi, 2001:56. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah peran majalah wanita
Cosmogirl. 2.
Variabel Terikat Y Variabel terikat adalah sejumlah gejala yang muncul dipengaruhi variabel
yang mendahuluinya Rakhmat, 1997:12. Variabel terikat dalam penelitian ini adalah pengetahuan fashion dikalangan
mahasiswi Ekonomi USU. 3.
Variabel Antara Z Sejumlah gejala yang tidak dapat dikontrol, akan tetapi dapat diperhitungkan
pengaruhnya terhadap variable bebas Nawawi, 2001:58. Variable antara dalam penelitian ini adalah karakteristik responden.
1.8 Model Teoritis
Variabel-variabel yang telah dikelompokkan dalam kerangka konsep akan dibentuk menjadi suatu model teoritis sebagai berikut:
Variabel Bebas X : Peran majalah wanita
Cosmogirl Variabel Terikat Y :
Pengetahuan fashion dikalangan mahasiswi
Universitas Sumatera Utara
18
1.9 Variabel Operasional
Berdasarkan kerangka teori dan kerangka konsep yang telah diuraikan di atas, maka untuk lebih memudahkan penelitian perlu dibuat operasional variabel yang
berfungsi untuk kesamaan dan kesesuaian dalam penelitian sebagai berikut:
Variabel Teoritis Variabel Operasional
Variabel Bebas X Peran majalah wanita
o Pemberian informasi
o Menarik dan mengarahkan
perhatian o
Membujuk pendapat dan anggapan
o Mempengaruhi pilihan sikap
Variabel Terikat Y Pengetahuan fashion
o Mode pakaian yang sedang tren
o Cara berbusana
o Selera konsumen
Variabel Antara z o
Uang saku o
Status social o
Frekuensi membaca
1.10 Definisi Operasional
Definisi opersional dari penelitian ini adalah: 1.
Variabel bebas yaitu Peran majalah wanita meliputi : a
Pemberian informasi meliputi pemberian pengetahuan dan pemahaman b
Menarik dan mengarahkan perhatian c
Membujuk pendapat dan anggapan yaitu mengajak untuk turut serta mengeluarkan pendapat tentang suatu fashion
d Mempengaruhi pilihan sikap yaitu mengajak untuk mengambil suatu pilihan
Universitas Sumatera Utara
19 2.
Variabel terikat yaitu pengetahuan fashion adalah pengetahuan tentang tata fashion yang ada, meliputi :
a Mode pakaian yang sedang tren, yaitu mode pakaian yang sedang banyak
beredar di masyarakat b
Cara Berbusana, yaitu cara seseorang memakai suatu busana dan mencocokkannya dengan segala kondisi
c Selera konsumen, yaitu suatu keinginan pembeli untuk dapat memenuhi
kebutuhannya atas fashion yang digunakannya. 3.
Variabel antara yaitu terdiri dari variabel individual terdiri dari variabel individual dan variabel lingkungan adalah hal-hal yang melatarbelakangi
individu untuk menggunakan majalah wanita ditinjau dari individu tersebut serta lingkungannya. Adapun hal-hal yang menjadi latar belakang individu,
meliputi : a
Uang saku b
Status sosial, yaitu jenjang yang terdapat di dalam lingkungan masyarakat c
Frekuensi membaca
1.11 Hipotesis