BAB VI ANALISIS DAN PEMBAHASAN
Sebelum menentukan bauran pemasaran, perusahaan atau lembaga terlebih dahulu menentukan segmentasi, targetting, positioning produknya. Segmentasi
demografis yang diperoleh dari penelitian menunjukkan bahwa Danau Siais didominasi oleh pengunjung laki-laki, meskipun tidak signifikan yaitu 56.7.
Pekerjaan para pengunjung yaitu Pegawai Negeri Sipil 30.9, Wiraswasta 24.7 dan pelajar 23.8. Ditinjau dari segmentasi geografis, pengunjung lebih banyak
berasal dari luar kota yaitu 56.7, dan 43.3 dari dalam kota. Hal ini dikarenakan Kota Padangsidimpuan sebagai daerah tetangga masuk kategori luar
kota. Kota Padangsidimpuan sendiri jaraknya kurang lebih 63 Km dari Danau Siais. Targetting atau target pasar dari kegiatan pengembangan kawasan Danau
Siais sendiri adalah setiap orang yang mempunyai keinginan berwisata khususnya mereka yang mencintai wisata alam. Positioning kegiatan pengembangan Danau
Siais sendiri adalah Danau Siais merupakan tempat yang terbaik berlibur bersama orang-orang terdekat untuk menikmati keindahan alam.
6.1 Identitas Responden
Dari hasil kuesioner yang disebarkan kepada para pengunjung di objek wisata Danau Siais mengenai strategi pengembangan dan pemasaran objek wisata
Danau Siais. Diperoleh penjelasan dari 97 responden mengenai identitas mereka. Identitas responden dapat dilihat pada tabel berikut.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 6.1. Identitas responden Kriteria
Keterangan N
Presentase
Jenis Kelamin a. Laki-laki
55 56.7
b. Perempuan 42
43.3 Daerah Asal
a. Dalam Kota 42
43.3 b. Luar Kota
55 56.7
c. Luar Negeri Pekerjaan
a. Pelajar 23
23.8 b. Pegawai Negeri Sipil
30 30.9
c. TNIPOLRI d. Wiraswasta
24 24.7
e. Lainnya 20
20.6 Perjalanan
Wisata a. Sendiri
b. Rombongan 31
32 c. Keluarga
64 66
d. Pasangan 2
2 Informasi
a. Koran, majalah 4
4.1 b. Brosur, leaflet
2 2
c. TVRadio 7
7.3 d. TemanKeluarga
83 85.6
e. Lainnya 1
1 Alat Transportasi
a. Umum b. Sewaan
8 8.3
c. Pribadi 89
91.7
Sumber: Hasil Penelitian, 2012 data diolah
Dari tabel dapat dilihat bahwa jumlah responden berjenis kelamin laki-laki sebanyak 56.7 dan perempuan sebanyak 43.3.1. Jumlah ini sebenarnya tidak
terlalu berbeda jauh antara laki-laki dan perempuan. Jumlah laki-laki lebih banyak karena pada umumnya laki-laki lebih berani dalam melakukan perjalanan. Untuk
daerah asal responden, mayoritas responden berasal dari luar kota, yaitu sebanyak 56.7, sisanya 43.3.1 dalam kota dan tidak ada pengunjung yang berasal dari
luar negeri. Dalam hal ini, Kota Padangsidimpuan masuk dalam kategori luar kota. Hal ini yang menyebabkan pengunjung lebih banyak berasal dari luar kota. Untuk
pekerjaan responden, hampir sama rata persentasenya yaitu, 30.9 Pegawai Negeri Sipil, 23.8 pelajar, wiraswasta 24.7, dan lainnya sebanyak 20.6.
Universitas Sumatera Utara
Kemapanan wisatawan menjadi salah satu penyebab adanya keinginan untuk melakukan kegiatan wisata.
Perjalanan yang dilakukan responden didominasi oleh perjalanan bersama keluarga yaitu sebesar 66, rombongan 32, pasangan 2. Persentase jumlah
perjalanan wisata bersama keluarga lebih besar karena motivasi kunjungan wisata di Indonesia memang paling dominan. Menghabiskan waktu berlibur bersama
keluarga di akhir minggu atau di hari libur. Untuk rombongan sendiri pada saat peneliti menyebarkan kuesioner, mahasiswa dari Universitas Graha Nusantara
sedang melakukan kegiatan dari kampus. Informasi mengenai keberadan objek wisata Danau Siais sebagian besar diperoleh dari temankeluarga yaitu sebesar
85.6, dari TVradio sebesar 7.3.1, brosurleaflet sebesar 2, koranmajalah 4.1, lainnya 1. Informasi mengenai keberadaan Danau Siais lebih di dominasi
dari temankeluarga karena informasi tentang promosi Danau Siais sangat minim. Responden yang mengetahui informasi dari TV menyatakan pernah melihat
beritanya di saluran televisi swasta yaitu Tivione dan Trans7. Alat transportasi yang digunakan oleh responden didominasi penggunaan kenderaan pribadi yaitu
sebanyak 91.7, sewaan 8.3.1, dan umum 0. Alat transportasi pribadi mendominasi karena transportasi umum menuju kawasan objek wisata Danau
Siais belum tersedia.
Universitas Sumatera Utara
6.2 Deskripsi Hasil Penelitian
Kategori