Ekonomi Kelas 12
113
2. Marketing Management Manajemen Pemasaran
Manajemen pemasaran adalah proses perencanaan dan pelaksanaan pemikir- an, penetapan harga, promosi serta distribusi gagasan, barang, dan jasa untuk
menciptakan pertukaran yang memuaskan tujuan-tujuan individu dan organisasi.
a. Kegiatan manajemen pemasaran
Kegiatan-kegiatan manajemen perusahaan terdiri atas: 1 Menganalisis kesempatan pasar
Yaitu yang meliputi upaya-upaya pelaksanaan riset pemasaran dan sistem informasi, pemahaman lingkungan pemasaran, pemahaman atas pasar
konsumen dan pasar organisasi.
2 Memilih pasar sasaran Yaitu meliputi upaya pengukuran permintaan konsumen, pemilihan
segmen pasar, penentuan sasaran pasar, dan penempatan pasar. 3 Mengembangkan pemasaran
Yaitu meliputi perancangan produk, penetapan harga, produk, penempatan produk dan promosi produk.
4 Mengelola kegiatan pemasaran Yaitu dengan membuat strategi, perencanaan dan pengendalian
pemasaran.
b. Konsep dasar kegiatan pemasaran
Ada beberapa konsep dasar yang melandasi perusahaan atau badan usaha dalam melaksanakan berbagai kegiatan pemasaran yaitu:
1 Konsep produksi
Pada konsep produksi, manajemen perusahaan harus menitik- beratkan orientasi atau perhatian usahanya pada peningkatan efisiensi
produksi dan distribusinya.
Sumber : intranet.use.edu.au
Gambar 3.1 Karyawan bagian produksi yang sedang membuat produk
Ekonomi Kelas 12
114
2 Konsep produk Dalam konsep produk, pihak perusahaan harus memusatkan
orientasi atau perhatian usahanya untuk terus menerus menyempurnakan produknya karena konsumen hanya akan menerima produk yang dapat
memberikan kepuasan baginya.
3 Konsep penjualan Pada konsep ini, perusahaan mempunyai keyakinan bahwa
konsumen tidak akan membeli produk perusahaan dalam jumlah yang cukup apabila perusahaan tidak berusaha melaksanakan upaya penjualan
dan promosi.
4 Konsep pemasaran Dalam konsep pemasaran, dianut paham bahwa kunci untuk meraih
tujuan perusahaan adalah dengan cara menentukan kebutuhan dan keinginan pasar sasaran serta memberikan kepuasan secara lebih efisien
dan efektif daripada yang diberikan oleh para pesaing.
3. Personal Management Manajemen Personalia
Manajemen personalia adalah suatu ilmu dan seni perencanaan, peng- organisasian, dan pengawasan terhadap personalia sehingga efektivitas dan
efisiensi personalia dapat ditingkatkan secara maksimal. Kegiatan manajemen personalia terdiri dari aspek-aspek pengadaan tenaga kerja, pengembangan tenaga
kerja dan pemanfaatan tenaga kerja.
Sumber : www.bharian.com.my
Gambar 3.2 Produsen harus menciptakan variasi dalam produknya
Kategori