52
Y = a + b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ e Keterangan:
Y = variabel keputusan pembelian
a = konstanta
b
1
,b
2
= koefisien regresi variabel independen
X
1
= variabel periklanan X
2
= variabel harga e
= standar eror
3.12 Uji Hipotesis 3.12.1 Uji Serempak Uji F
Uji F ini digunakan untuk menguji signifikansi secara serempak atau simultan variabel independen periklanan dan harga terhadap variabel dependen
keputusan pembelian. Adapun langka-langkah pengujian Uji Signifikansi Simultan adalah sebagai berikut:
a. H : b
1=
b
2
= 0 artinya variabel independen yang terdiri dari
periklanan X
1
dan harga X
2
secara serempak tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel
dependen keputusan pembelian Y. b. H
a
: minimal satu b
i
≠ 0 artinya variabel independen yang terdiri dari periklanan X
1
dan harga X
2
secara serempak tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel
dependen keputusan pembelian Y.Kriteria pengujian:
Universitas Sumatera Utara
53
a. Jika F
hitung
F
tabel
pada α = 5, maka H
a
diterima. b. Jika F
hitung
F
tabel
pada α = 5, maka H diterima.
3.12.2 Uji Parsial Uji t
Pengujian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa jauh pengaruh suatu variabel independen X secara parsial terhadap variasi variabel independen Y.
Kriteria pengujian sebagai berikut : H
: b
1
= 0 artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh yang signifikan dari
variabel bebas yaitu periklanan X
1
dan harga X
2
terhadap varibel terikat Y keputusan pembelian.
H : b
1
≠ 0 artinya secara parsial terdapat pengaruh yang positif dan
signifikan dari variabel bebas yaitu periklanan X
1
dan harga X
2
terhadap varibel terikat Y keputusan pembelian Kriteria pengambilan keputusan adalah:
H diterima jika F
hitung
F
tabel
pad a α = 5
H ditolak jika F
hitung
F
tabel
pada α = 5
3.12.3 Koefisien Determinan R²
Koefesian determinasi digunakan untuk mengukur seberapa besar kontribusi variabel bebas terhadap variabel terikat. Jika koefesian determinasi
semakin besar mendekati satu menunjukan semakin baik kemampuan X menerangkan Y, dimana 0 R
2
1. Sebaliknya, jika R
2
semakin kecil mendekati nol maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel bebas adalah kecil terhadap
variabel terikat. Hal ini berarti model yang digunakan tidak kuat untuk menerangkan pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat yang diteliti.
Universitas Sumatera Utara
54
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Umum Objek Penelitian 4.1.1 Profil Singkat Pasta Gigi Pepsodent
PT Unilever Indonesia Tbk perusahaan didirikan pada tanggal 5 Desember 1933 sebagai Zeepfabrieken N.V. Lever dengan akta No. 33 yang
dibuat oleh Tn.A.H. van Ophuijsen, notaris di Batavia.Dengan akta No. 171 yang dibuat oleh notaris Ny. Kartini Mulyadi tertanggal 22 Juli 1980, nama perusahaan
diubah menjadi PT Unilever Indonesia. Dengan akta no. 92 yang dibuat oleh notaris Tn. Mudofir Hadi, S.H. tertanggal 30 Juni 1997, nama perusahaan diubah
menjadi PT Unilever Indonesia Tbk. Beberapa produk Unilever antara lain adalah kategori produk perawatan
pribadi antara lain seperti Axe, Clear, Lifebuoy, Pepsodent. Untuk kategori produk makanan antara lain seperti Royco, Blueband, Sariwangi, dan Taro. Untuk
kategori perawatan rumah antara lain seperti Rinso dan Sunlight Untuk produk kategori perawatan pribadi yaitu Pepsodent, Pepsodent adalah pasta gigi yang
paling terkenal dan tertua di Indonesia, sejak awal keberadaannya selalu memberikan lebih dari sekedar kemanjuran dasar.
Pepsodent adalah pasta gigi pertama di Indonesia yang kembali meluncurkan pasta gigi berflorida pada tahun 1980-an dan satu-satunya pasta gigi
di Indonesia yang secara aktif mendidik dan mempromosikan kebiasaan menyikat gigi secara benar melalui program sekolah dan layanan pemeriksaan gigi gratis.
Universitas Sumatera Utara
55
Sejak itu Pepsodent telah melengkapi jajaran produknya mulai dari pembersihan dasar hingga pasta gigi dengan manfaat lengkap. Varian Pepsodent adalah
Pepsodent Complete 12 Germ Check untuk mencegah 12 masalah gigi dan mulut, Pepsodent Complete Gum Care untuk perlindungan menyeluruh gigi dan gusi,
Pepsodent Herbal untuk formula lebih lembut untuk gigi tetap kuat, Pepsodent Sensitive untuk gigi dan gusi sensitive, Pepsodent Whitening untuk gigi sehat dan
tampak lebih putih alami, Pepsodent Pencegah Gigi Berlubang untuk perlindungan 12 jam untuk mencegah gigi berlubang, Pepsodent Center Fresh
untuk sensasi ekstra segar dan mencegah gigi berlubang serta Pepsodent Junior untuk Anak yang terbagi menjadi dua rasa yaitu Pepsodent Gigi Susu Strawberry
dan Orange. Pepsodent telah menjadi market leader dan menguasai pangsa pasar untuk
produk pasta gigi. Saat ini produk pasta gigi memiliki bermacam-macam varian yaitu klasik, herbal, whitening, complete care dan anak-anak. Selama brand mix-
nya kuat akses ke konsumen menjadi makin mudah.
4.2 Hasil Penelitian 4.2.1 Analisis Deskriptif
