42
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan oleh penulis adalah penelitian assosiatif. Penelitian asosiatif yaitu penelitian yang menghubungkan dua variabel atau lebih
atau bagaimana suatu variabel mempengaruhi variabel lainnya. Ginting dan situmorang, 2008:57.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Kecamatan Padangsidimpuan Batunadua Kota Padangsidimpuan. Waktu penelitian akan dilakukan pada bulan Maret 2016
sampai dengan Juni 2016.
3.3 Batasan Operasional
Agar tidak terjadi pembahasan yang tidak terarah dan mengakibatkan tidak tepatnya tujuan penelitian, maka masalah yang dibahas perlu dibatasi, hanya pada:
1. Variabel bebas yaitu periklanan X
1
dan harga X
2
. 2.
Variabel Terikat, yaitu keputusan pembelian Y.
3.4 Definisi Operasional
Definisi operasional variabel digunakan untuk memahani variabel variabel dan memberikan gambaran yang jelas dalam pelaksanaan penelitian. Defenisi
operasional dari variabel yang di teliti adalah : 1.
Variabel bebas dalam penelitian ini, yaitu : a.
Periklanan Merupakan salah satu bentuk komunikasi pemasaran yang dilakukan perusahaan dalam berbagai bentuk penyajian informasi yang
Universitas Sumatera Utara
43
bertujuan untuk mempengaruhi konsumen agar tertarik melakukan pembelian pasta gigi Pepsodent.
b. Harga merupakan sejumlah uang yang dibebankan untuk produk pasta gigi Pepsodent, yang menunjukkan semua nilai yang diberikan oleh pelanggan
untuk mendapatkan manfaat dengan memiliki atau menggunakan pasta gigi Pepsodent
2. Variabel terikat adalah variabel yang dipengaruhi oleh variabel lain. Variabel
terikat dari penelitian ini adalah keputusan pembelian. Keputusan pembelian Keputusan akhir yang dilakukan konsumen untuk membeli pasta gigi
Pepsodent atau tidak
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Pengertian
Indikator Variabel Skala
Ukur
Periklanan X
1
Merupakan salah satu bentuk komunikasi pemasaran yang
dilakukan perusahaan dalam berbagai bentuk penyajian
informasi yang bertujuan untuk mempengaruhi konsumen agar
tertarik melakukan pembelian pasta gigi Pepsodent.
1. Iklan menciptakan perhatian
2. Iklan menciptakan daya tarik
3. Iklan menciptakan keinginan
untuk membeli Likert
Harga X
2
Harga merupakan sejumlah uang yang dibebankan untuk produk
pasta gigi Pepsodent, yang menunjukkan semua nilai yang
diberikan oleh pelanggan untuk mendapatkan manfaat dengan
memiliki atau menggunakankan pasta gigi Pepsodent
1. Keterjangkauan harga
2. Kesesuaian harga dengan
kualitas 3.
Daya saing harga 4.
Kesesuain harga dengan manfaat
Likert
Universitas Sumatera Utara
44
Lanjutan Tabel 3.1
Variabel Pengertian
Indikator Variabel Skala
Ukur
Keputusan Pembelian
Y Keputusan akhir yang dilakukan
konsumen untuk membeli pasta gigi Pepsodent atau tidak
1.
Kebutuhan untuk membeli produk
2.
Keinginan untuk membeli produk yang berasal dari
stimulus
3.
Sumber informasi
4.
Mengevaluasi produk dari berbagai alternatif
5.
Melakukan pembelian produk. Likert
Sumber : Kotler dan Amstrong 2012, Kotler dan Keller 2012
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Kategori