43
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif yaitu penelitian yang bertujuan untuk mengetahui hubungan antara dua variabel atau lebih yang dalam
penelitian ini adalah pengaruh harga X
1
dan promosi X
2
terhadap keputusan pembelian notebook Acer Y pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas
Sumatera Utara.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini akan diadakan di Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara yang berada di Jl.Prof.Dr.T.Hanafiah,SH, Padang Bulan, Medan. Penelitian
dilakukan mulai bulan bulan Januari sampai dengan bulan Maret 2014.
3.3 Batasan Operasional Variabel
Variabel penelitian dibatasi oleh faktor-faktor yang dianggap mempengaruhi Keputusan Pembelian notebook Acer pada mahasiswa Fakultas
Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Adapun variabel dalam penelitian ini adalah:
a. Variabel bebas Independent Variable yaitu harga X
1
dan promosi X
2
b. Variabel terikat Dependent Variable Y yaitu keputusan pembelian
notebook Acer.
3.4 Defenisi Operasional
Defenisi operasional variabel pada penelitian ini adalah:
Universitas Sumatera Utara
44
1. Variabel bebas Independent Variable yaitu variabel yang nilainya tidak tergantung terhadap variabel lain. Dalam peneltian ini variabel bebasnya adalah
harga X
1
dan promosi X
2
2. Variabel Terikat Dependent Variable yaitu variabel yang nilainya dipengaruhi oleh variabel yang lain. Variabel terikat penelitian ini adalah keputusan
pembelian.
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Pengukuran
Definisi Indikator Skala
Pengukuran
Harga X
1
Sejumlah nilai yang di pertukarkan untuk
memperoleh produk Acer. 1.
Harga bersaing. 2.
Kualitas produk sesuai dengan
harga yang ditawarkan.
3. Keterjangkauan
harga sesuai dengan isi
kantong mahasiswa dan
kalangan menengah ke
bawah. Likert
Promosi X
2
Promosi yang dilakukan pihak Acer cukup bagus
diterima dipasaran dan meluasa keseluruh daerah
Indonesia,sehingga rating penjualan Acer semakin
meningkat. 1.
Jangkauan promosi.
2. Kuantitas
penayangan iklan di media
promosi.
3. Kualitas
penyampaian pesan dalam
penayangan media promosi.
Likert
Keputusan pembelian
Y Proses pengintegrasian yang
mengkombinasikan pengetahuan untuk
mengevaluasi dua atau lebih perilaku alternatif dan
memilih salah satu 1.
Adanya kebutuhan.
2. Pencarian
informasi sebelum
pembelian. Likert
Universitas Sumatera Utara
45
diantaranya. Hasil dari proses
pengintregasian ini adalah suatu pilihan, yang disajikan
secara kognitif sebagai keinginan berperilaku.
3. Minat
konsumen kualitas dan
keyakinan
4. Evaluasi
alternatif.
Sumber: Data Primer diolah oleh penulis 3.5 Skala Pengukuran Variabel
Sistem pengolahan data yang dilakukan pada penelitian ini adalah dengan menggunakan Skala Likert yaitu digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan
persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial Sugiono, 2008:105. Kriteria pengukurannya adalah sebagai berikut:
Tabel 3.2 Instrument Skala Likert
No Pertanyaan Skor 1 Sangat
Setuju 5 2 Setuju 4
3 Kurang
Setuju 3 4 Tidak
Setuju 2 5
Sangat Tidak Setuju 1
Sumber: Sugiono 2008:132 3.6 Populasi dan Sampel
1. Populasi
Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara yang pernah membeli notebook Acer yang
jumlahnya tidak teridentifikasi unidentified. 2.
Sampel Sampel adalah suatu himpunan bagian dari unit populasi
Kuncoro,2009:118. Ukuran sampel tidak diketahui sehingga untuk menentukan jumlah sampel digunakan rumus Supramono, 2003:65.
Universitas Sumatera Utara
46
n = Z α² p q
d² n = Jumlah sampel
Za = Nilai standard normal yang jumlahnya tergantung α
Bila α = 0,05 maka Z = 1,67
Bila α = 0,01 maka Z = 1.96
P = Estimasi proporsi populasi q = 1-p
d = penyimpangan yang ditolerir = 10 Hasil prasurvei yang dilakukan oleh penulis, dimana dari 30 orang
mahasiswa Ekonomi yang dipilih secara acak, terdapat 17 orang yang menggunakan notebook Acer. Penetapan jumlah sampel yang dipilih secara acak
dengan nilai α 0,01 dan penyimpangan yang ditolerir d sebesar 10. Dengan
demikian jumlah sampel n yang mewakili populasi dalam penelitian ini adalah: n = 1,96
2
0,560,44 0,1
2
n = 94,657 = 95 orang Sampel diambil dengan accidental sampling yaitu teknik pengambilan
sampel yang dilakukan dengan responden yang kebetulan ada atau tersedia Notoadmojo, 2005:89. Pada penelitian ini, kriteria sampel yang ditentukan
adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara yang pernah melakukan pembelian notebook Acer.
Universitas Sumatera Utara
47
3.7 Jenis Data dan Sumber Data
Kategori