Deskripsi Data DESKRIPSI DATA DAN TEMUAN PENELITIAN

BAB IV DESKRIPSI DATA DAN TEMUAN PENELITIAN

4.1 Deskripsi Data

Penelitian ini menggunakan kerangka kerja analisis multimodal untuk menjelaskan bagaimana konstruksi teks verbal dan teks visual dalam penyampaian gender dalam teks iklan cetak, bagaimana keterkaitan kedua jenis teks tersebut dalam mencitrakan gender, dan ideologi apa yang mendasari pencitraan gender dalam teks. Analisis multimodal dalam penelitian ini merupakan analisis menyeluruh terhadap kompeonen metafungsi teks verbal dan teks visual. Analsis terhadap teks verbal menggunakan analisis metafungsi bahasa Halliday dan untuk analisis teks visual digunakan model analisis Kress dan van Leeuwen 2006 yang merupakan hasil pengembangan terhadap metafungsi bahasa Halliday. Deskripsi data dalam penelitian ini dimulai dengan pengklasifikasian teks berdasarkan struktur teks iklan cetak Yuen 2004: 165-174 dan diberikan pelabelan terhadap komponen metafungsinya. Setelah itu, teks dianalisis berdasarkan pelabelan tersebut. Berikut ini adalah deskripsi data dan analisis yang diberikan berdasarkan kerangka kerja di atas. Universitas Sumatera Utara Data 1: Teks iklan RALPH LAUREN Teks verbal iklan RALPH LAUREN Announcement Ralph Lauren Romance Always Yours 1 Ralph Lauren Romance is Always Yours Possessed Process: Relational: Possessive Possessor Mood Residue Theme Rheme Proses yang terjadi dalam Announcement adalah proses Relational Possessive, dengan produk yang diiklankan sebagai Possessed dan khalayak Yours sebagai Possessor. Proses relasional dalam bentuk kepemilikan menunjukkan bentuk yang sangat ‘halus’ dari bahasa iklan. Dalam proses relasional, pelanggan tidak langsung dijadikan sebagai target pemasaran, tetapi dihubungkan dengan identitas kepemilikan. Modus deklaratif dengan komoditas berbentuk informasi juga memiliki tujuan yang sejalan dengan proses di atas, yaitu untuk memasarkan produk secara tidak langsung, tetapi dengan cara menyajikan informasi yang berhubungan dengan kepemilikan. Namun, bagaimanapun juga, iklan bertujuan untuk memasarkan sesuatu, apakah itu dalam bentuk materi ataupun ide. Karena itulah, pesan utama dalam teks di atas tetaplah produk yang diiklankan, yang dapat dilihat realisasinya Universitas Sumatera Utara dalam Theme. Pesan selanjutnya, yang dapat dilihat realisasinya dalam Rheme, adalah informasi mengenai kepemilikan atas produk yang diiklankan. Enhancer INTRODUCING THE ESSENCE OF ETERNAL ROMANCE 1 INTRODUCING THE ESSENCE OF ETERNAL ROMANCE Process: Verbal Verbiage Residue Theme Rheme Sesuai dengan fungsinya dalam struktur iklan, yaitu untuk menyediakan informasi tambahan bagi Announcement berupa informasi yang menunjukkan kekuatan produk sehingga layak untuk dikonsumsi, proses pada Enhancer di atas adalah proses Verbal. Pesan pada proses di atas adalah kekuatan yang dimiliki oleh produk yang diiklankan, yaitu sebagai “THE ESSENCE OF ETERNAL ROMANCE”. Sebagai Enhancer, teks di atas menunjukkan bahwa pengiklan menawarkan suatu produk dalam bentuk barang yang sebelumnya telah diinformasikan dalam Announcement. Dalam teks di atas, informasi mengenai kekuatan produk adalah informasi utama yang diberikan, karena itu pesan utama Theme adalah memperkenalkannya kepada khalayak. Universitas Sumatera Utara Teks visual iklan Ralph Lauren Phenomenon Senser Setting Accompaniment Gambar 4.1a Komponen Metafungsi Ideasional Teks Visual Iklan Ralph Lauren OfferIntimateInvolvementEquality Gambar 4.1b Komponen Metafungsi Interpersonal Teks Visual Iklan Ralph Lauren Universitas Sumatera Utara Polarized: Given Polarized: New Connection Circular Gambar 4.1c Komponen Metafungsi Tekstual Teks Visual Iklan Ralph Lauren Proses dalam teks visual di atas adalah suatu proses Mental yang ditandai dengan seorang laki-laki sebagai Senser yang sedang memeluk seorang perempuan sebagai Phenomenon. Senser adalah partisipan aktif dalam suatu proses Mental, sedangkan Phenomenon adalah partisipan pasifnya. Setting tempat terjadinya proses di atas adalah sebuah ruangan yang tidak begitu jelas untuk dapat diidentifikasi sebagai apa. Sedangkan Accompaniment-nya adalah sebuah botol yang menjadi kemasan produk yang ditawarkan. Proses dalam teks di atas dapat dinyatakan sebagai LoA Locus of Attention dan Accompaniment-nya sebagai Comp. LoA Complement to the Locus of Attention. Sebagai LoA, proses dalam teks di atas merupakan inti pesan yang Universitas Sumatera Utara disampaikan oleh teks. Melalui LoA, pengiklan ingin menjelaskan kepada khalayak keunggulan produk yang ditawarkan, yang direpresentasikan oleh Comp. LoA. Secara interpersonal, teks memiliki hubungan yang dekat dengan khalayaknya, yang ditandai oleh jarak pengambilan gambar secara Intimate, sejajar dengan pandangan mata Equality dan berfungsi untuk menawarkan sesuatu, yaitu produk yang diiklankan. Hubungan yang terjadi diantara partisipan dalam proses adalah hubungan yang sejajar, yang ditandai dengan pola horizontal yang dibentuk oleh masing-masing partisipan. Secara tekstual, teks visual di atas disusun secara terpolarisasi dengan pusatnya di kanan, yang diidentifikasikan dalam pola New-Given dengan derajat yang sama diantara masing-masing partisipan. Sementara itu, pola Circular menunjukkan bahwa Accompaniment diletakkan di sebelah kanan bawah teks. Universitas Sumatera Utara Data 2: Teks iklan Pfizer Teks verbal iklan Pfizer Announcement “Apapun akan kulakukan agar suamiku bisa memelukku lagi”: Ny. Anna, 42 tahun, Istri penderita stroke. 1 “Apapun akan kulakukan agar suamiku bisa memelukku lagi” Ny. Anna, 42 tahun, Istri penderita stroke Pesan Penyampai Residu Mood Tema Rema Karena ditandai dengan adanya partisipan Pesan dan Penyampai, dapat disimpulkan bahwa proses yang terjadi dalam teks di atas adalah proses Verbal. Sistem modus berupa pernyataan mengandung informasi mengenai pengakuan seorang perempuan yang memiliki suami seorang penderita stroke. Pesan utama dalam Announcement di atas adalah isi pengakuan perempuan tersebut. Tag PFIZER 3 RING PEDULI KOLESTEROL 1 PFIZER 3 RING PEDULI KOLESTEROL Petingkah Laku Proses: Mental Gol Mood Residu Tema Rema Universitas Sumatera Utara Peduli Sebelum Terlambat 1 Peduli Sebelum Terlambat Proses: Tingkah Laku Sirkumstan: Waktu Residu Tema Rema Teks pada Tag di atas merupakan pernyataan mengenai kepedulian pengiklan terhadap bahaya kolestrol yang tidak terkendali. Pfizer dalam hal ini sebagai pengiklan meminta kepada khalayak untuk peduli terhadap kesehatannya sebelum mengalami kejadian yang sama seperti yang dialami oleh suami perempuan yang informasinya dapat dilihat dalam Announcement dan Enhancer. Teks visual iklan Pfizer OfferSocialViewer PowerRepresented Participant Power Gambar 4.2a Komponen Metafungsi Ideasional Teks Visual Iklan Pfizer Universitas Sumatera Utara Accompaniment Senser Phenomena Setting Gambar 4.2b Komponen Metafungsi Interpersonal Teks Visual Iklan Pfizer Universitas Sumatera Utara Polarized: Given Polarized: New Circular Connection Gambar 4.2c Komponen Metafungsi Tekstual Teks Visual Iklan Pfizer Proses dalam teks iklan di atas memberikan pengertian mengenai interaksi antara partisipan yang tidak sejajar, tetapi dalam suatu pola kekuasaan yang direpresentasikan oleh hubungan Viewer Power diantara Partisipan. Hubungan ini tampak dalam pola vertikal penyusunan teks yang menggambarkan Partisipan. Pesan yang terkandung dalam teks visual di atas adalah informasi kepada khalayak mengenai apa yang sedang disampaikan oleh Partisipan melalui testimoninya pada teks verbal, sementara teks visual menguatkan testimoni tersebut. Universitas Sumatera Utara Data 3: Teks iklan TOMMY HILFIGER, MARC JACOBS, ROBERT LEE MORRIS, L’OREAL PARIS Teks verbal iklan TOMMY HILFIGER, MARC JACOBS, ROBERT LEE MORRIS, L’OREAL PARIS Announcement Sang istri membawa pulang daging bacon, tetapi apakah sang suami tahu cara menggorengnya? 1 Sang istri membawa pulang daging bacon Aktor Proses: Material Gol Mood Residu Tema Rema 2 tetapi apakah sang suami tahu cara menggorengnya? Sirkumstan: Masalah Pengindera Proses: Mental Fenomena Mood Residu Tema: Tekstual: Penghubung Tema: Antarpersona: Kata Tanya Pertanyaan Informasi Tema: Topikal Rema Dua proses dalam teks Announcement di atas melibatkan dua partisipan utama yang berbeda, yaitu sang istri dan sang suami. Proses material terjadi pada sang istri Universitas Sumatera Utara dan proses mental terjadi pada sang suami. Sistem modusnya pun demikian, modus deklaratif berupa pernyataan yang diberi terhadap sang istri, dan modus interogatif berupa pertanyaan yang diminta kepada sang suami. Pesan utama yang disampaikan pada teks pertama adalah sang istri, sementara pada teks kedua, pesan utamanya adalah masalah yang dimiliki oleh sang suami. Enhancer Shirt, Tommy Hilfiger. Skirt, Marc Jacobs. Earrings, Flutter by Jill Golden. Pin, Robert Lee Morris. Belt, Michael Michael Kors. Ring, Janis by Janis Savitt. 1 Shirt didesain oleh Tommy Hilfiger Gol Proses: Material Aktor Mood Residu Tema Rema 2 Skirt didesain oleh Marc Jacobs Gol Proses: Material Aktor Mood Residu Tema Rema 3 Earrings didesain oleh Flutter by Jill Golden Gol Proses: Material Aktor Mood Residu Tema Rema Universitas Sumatera Utara 4 Pin didesain oleh Robert Lee Morris Gol Proses: Material Aktor Mood Residu Tema Rema 5 Belt didesain oleh Michael Michael Kors Gol Proses: Material Aktor Mood Residu Tema Rema 6 Ring didesain oleh Jani by Janis Savitt Gol Proses: Material Aktor Mood Residu Tema Rema BEAUTY BAZAAR: Berikan ultimate boost pada bulu mata Anda dengan L’Oreal Paris Extra Volume Collagen Mascara. 1 BEAUTY BAZAAR: menyarankan Berikan ultimate boost pada bulu mata Anda dengan L’Oreal Paris Extra Volume Collagen Mascara Penyampai Proses: Verbal Pesan Mood Residu Tema Rema Teks dalam Enhancer di atas terdiri atas enam teks yang mengandung proses Material dan satu teks yang mengandung proses Verbal. Proses Material berhubungan Universitas Sumatera Utara dengan berbagai produk Gol yang didisain oleh beberapa perancang mode Aktor seperti Tommy Hilfiger, Marc Jacobs, Flutter by Jill Golden, Robert Lee Morris, Michael Michael Kors, Janis by Janis Savitt. Proses Material terjadi karena adanya hubungan antara produk dengan penciptanya melalui suatu kegiatan perancangan atau disain. Sistem modusnya bersifat deklaratif, yaitu mengenai produk dan pendesainnya. Tema untuk ke enam teks ini adalah produk itu sendiri. Proses Verbal pada teks Enhancer di atas adalah tawaran berupa jasa yang disampaikan oleh Beauty Bazaar kepada khalayak, dimana temanya sendiri bukanlah pesan yang dikandung oleh jasa yang ditawarkan, melainkan Beauty Bazaar sendiri sebagai penyampai tawaran tersebut. Apabila Announcement dan Enhancer dalam teks iklan di atas dihubungkan, tidak akan ditemukan koherensi antar teks antar bagian strukturnya. Hal ini disebabkan karena analisis yang dilakukan hanyalah terhadap teks verbal saja. Karena itu fungsi Enhancer dalam iklan ini adalah sebagai pembangun dan pemodifikasi makna yang berasal dari interaksi antara Announcement sebagai struktur utama teks verbal dan Announcement sebagai struktur utama teks visual Yuen, 2004: 173. Untuk lebih jelasnya, fungsi Enhancer ini akan ditunjukkan dalam analisis terhadap teks visual dalam sub bab berikutnya. Universitas Sumatera Utara Teks visual iklan TOMMY HILFIGER, MARC JACOBS, ROBERT LEE MORRIS, L’OREAL PARIS Utterance Sayer Setting Accompaniment Accompaniment Gambar 4.3a Komponen Metafungsi Ideasional Teks Visual Iklan TOMMY HILFIGER, MARC JACOBS, ROBERT LEE MORRIS, L’OREAL PARIS Universitas Sumatera Utara Offer Demand Offer IntimateViewer PowerRepresented Participant Power Gambar 4.3b Komponen Metafungsi Interpersonal Teks Visual Iklan TOMMY HILFIGER, MARC JACOBS, ROBERT LEE MORRIS, L’OREAL PARIS Universitas Sumatera Utara Polarized: Given Polarized: New Circular Salience Gambar 4.3c Komponen Metafungsi Tekstual Teks Visual Iklan TOMMY HILFIGER, MARC JACOBS, ROBERT LEE MORRIS, L’OREAL PARIS Dalam teks visual di atas, seorang perempuan yang dapat kita simpulkan sebagai seorang ibu menjadi elemen yang ditonjolkan. Fungsinya pada proses yang dikandung teks di atas adalah sebagai Utterance. Meskipun sebagai Partisipan pasif, dapat dilihat bahwa penggambaran perempuan ini adalah yang paling menonjol, baik dalam segi ukuran juga warnanya. Universitas Sumatera Utara Jika dilihat kembali hasil temuan terhadap metafungsi teks verbalnya, dapatlah dijelaskan keterhubungan antara teks verbal dan teks visual. Proses Material dan Verbal dalam teks verbal, berhubungan langsung dengan Partispan pada teks visual. Dapatlah diketahui bahwa seluruh produk yang didesain dan Pesan yang dari Bazaar Beauty ditujukan kepada Partisipan pada teks visual. Artinya Proses yang terjadi pada teks verbal dapat dijelaskan oleh Partisipan pada teka visual. Data 4: Teks iklan Smecta Teks verbal iklan Smecta Announcement Cara Tepat Tangani Diare 1 Cara Tepat Tangani Diare Sirkumstan: Cara Proses: Tingkah Laku Gol Residu Tema Rema Teks Announcement di atas mengandung pernyataan mengenai informasi dalam menangani diare dengan cara yang tepat. Informasi ini sesuai dengan Tema teks dan proses yang terjadi di dalamnya, yaitu proses Tingkah Laku. Proses ini menunjukkan bagaimana cara yang tepat dalam bertindak atau bertingkah laku ketika Universitas Sumatera Utara menghadapi diare. Informasi selanjutnya mengenai cara yang tepat dalam menangani diare akan ditemukan dalam Enhancer di bawah ini. Enhancer Si kecil mengalami diare? Jangan panik. Ikuti saja beberapa tips di bawah ini. 1 Si kecil mengalami diare? Pengindera Proses: Mental Fenomena Mood Residu Tema Rema 2 Jangan panik Proses: Tingkah Laku Mood Residu Tema Rema 3 Ikuti saja beberapa tips di bawah ini Proses: Verbal Pesan Sirkumstan: Tempat Residu Tema Rema Universitas Sumatera Utara

1. Pastikan si kecil banyak minum. Saat buah hati anda mengalami diare, ia

akan banyak kehilangan cairan tubuh. Bila dibiarkan, dapat membuatnya dehidrasi. Bila berlanjut kondisi ini dapat membahayakan kesehatannya. Untuk itu penting untuk membujuknya banyak minum. 1 Pastikan si kecil banyak minum Proses: Mental Aktor Poses: Material Residu Mood Residu Tema Rema 2 Saat buah hati anda mengalami diare Sirkumstan: Waktu Pengindera Proses: Mental Fenomena Residu Mood Residu Tema Rema 3 ia akan banyak kehilangan cairan tubuh Pengindera Proses: Mental Fenomena Mood Residu Tema Rema 4 Bila dibiarkan ini dapat membuat nya dehidrasi Proses: Material Atributor Proses: Relasional: Atributif Penyandang Atribut Residu Mood Residu Tema Rema Universitas Sumatera Utara