5.1.7 Citra Gender dalam Teks Iklan Soyjoy
Teks iklan Soyjoy secara verbal menunjukkan kesaksian seseorang yang mewakili sekelompok orang, yaitu testimoni seorang perempuan yang mewakili
perempuan-perempuan lainnya. Khalayak dapat menentukannya setelah melihat gambar seorang perempuan yang kemudian diketahui sebagai Penyampai Pesan.
Feminitas perempuan dalam teks iklan Soyjoy secara verbal ditunjukkan melalui bagaimana seorang perempuan menjaga penampilannya dengan
mengkonsumsi produk-produk yang bermanfaat bagi tubuh si perempuan. Baik teks verbal dan teks visual dalam iklan ini memanfaatkan tubuh perempuan, yang dalam
banyak hal lebih sering dijadikan sebagai objek untuk menarik perhatian khalayak.
5.1.8 Citra Gender dalam Teks Iklan Men’s Health dan Female
Teks iklan Men’s Health merepresentasikan peran-peran gender yang berhubungan dengan maskulinitas laki-laki. Pesan utama dalam setiap pesan yang
terkandung dalam proses Verbal adalah pesan mengenai gaya hidup yang berhubungan dengan ekonomi, makanan, kesehatan, olah raga, dan seks. Dalam
setiap proses yang terjadi, laki-laki selalu berada dalam fungsinya sebagai Partisipan aktif dan menyandang sifat-sifat sebagai sosok yang aktif. Maskulinitas yang melekat
dalam diri seorang laki-laki adalah sosoknya sebagai individu yang aktif, ketertarikannya terhadap hal-hal yang bersifat material, seperti tubuh berotot,
kekayaan, dan perempuan sebagai objek seksual.
Universitas Sumatera Utara
Sementara itu, teks iklan Female merepresentasikan feminitas perempuan, yaitu kecantikan dan penampilan. Gaya hidup glamour dan hura-hura juga salah satu
mitos yang melekat dalam diri perempuan sebagai bagian hidup hedonis atau lebih tepat lagi perempuan sebagai objek gaya hidup hedonis.
5.1.9 Citra Gender dalam Teks Iklan Sweety
Sebagai iklan produk keperluan bayi dan anak-anak, konstruksi teks iklan Sweety secara visual menyampaikan citra gender melalui seorang anak perempuan
yang sedang berhadapan dengan laptop. Dalam suatu proses Interactional, anak perempuan tersebut berfungsi sebagai Partispan aktif, atau lebih tepatnya, sebagai
Reacter. Melalui representasi si anak perempuan dan didukung oleh Setting dalam bentuk verbal, dapat dinyatakan bahwa hak untuk mendapatkan pendidikan adalah
milik setiap individu, tanpa memandang identitas gender yang melekat kepadanya.
5.1.10 Citra Gender dalam Teks Iklan Lifebuoy Shampoo
Kategori