2.5 Kajian Hasil-hasil Penelitian yang Relevan
Konsep metafungsi bahasa Halliday telah dikembangkan oleh beberapa ahli dalam meletakkan dasar-dasar analisis bagi sumber semiotik lain. O’Halloran 2009:
3 mencatat beberapa ahli yang telah meletakkan dasar-dasar teori bagi sumber semiotik lain: semiotik visual oleh O’Toole 1994, Krees dan van Leeuwen 1996;
simbol dan tanda-tanda matematis oleh O’Halloran 2005; musik dan suara oleh van Leeuwen 1999; gerak dan gesture oleh Martinec 2000, 2001; ruang dan arsitek
oleh O’Toole 1994, Pang 2004, Stenglin 2004; dan analisis multimodal teks cetak oleh Baldry dan Thibault 2006, Krees dan van Leeuwen 2006. Berdasarkan
pengamatan terhadap beberapa hasil penelitian terdahulu, terdapat beberapa penelitian yang relevan dengan penelitian ini, yaitu:
Intersemiotic Texture: Analyzing Cohesive Devices between Language and Images oleh Liu Y dan Kay O’Halloran 2009. Penelitian yang dikerjakan di
Multimodal Analysis Laboratory, National University of Singapore ini menganalisis hubungan antara teks verbal dan teks visual dalam suatu teks multimodal. Liu dan
O’Halloran menggunakan data penelitian berupa tiga iklan cetak: HURLEY produk kecantikan, ALPEN CEREAL produk makanan, dan DIOVAN obat antihipertensi.
Dengan menggunakan perangkat analisis multimodal Kress dan van Leeuwen 1996, Royce 1998, dan Jones 2007, penelitian ini menunjukkan adanya hubungan antara
teks verbal dan teks visual dalam suatu teks multimodal.
Universitas Sumatera Utara
The Construal of Ideational Meaning in Print Advertisements oleh Cheong Yin Yuen 2004. Penelitian ini meneliti makna ideasional yang terdapat dalam teks
iklan cetak. Dengan menggunakan analisis multimodal dan menerapkan teori Hasan 1996 mengenai struktur iklan cetak terhadap iklan Epson, Golf, MI, Beetle, dan
Guess?, penelitian ini menunjukkan adanya kaitan antara teks verbal dan teks visual dalam membentuk makna idesional teks iklan cetak.
British Men’s Magazines’ Scent Advertising and The Multimodal Discursive Construction of Masculinity: a Preliminary Study oleh Eduardo de Gregorio-Godeo
2009. Penelitian Godeo ini dilakukan terhadap iklan parfum pria yang diterbitkan oleh majalah Inggris, seperti Arena, Esquire, FHM, Front, GQ, Loaded, Maxim,
Men’s Health dan Stuff for Men. Godeo dalam penelitian ini menggunakan analisis multimodal dengan menggabungkan konsep metafungsi Halliday, analisis bahasa
visual Kress dan van Leeuwen 1996, dan analisis wacana kritis Norman Fairclough 1989. Penelitian ini menunjukkan adanya kaitan antara teks verbal dan teks visual
dalam mengkonstruksi makna maskulinitas dalam iklan parfum pria.
Universitas Sumatera Utara
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Kerangka Konsep
Kerangka konsep adalah hasil pemikiran rasional yang bersifat kritis dalam memperkirakan kemungkinan hasil penelitian yang akan dicapai Nawawi, 1996: 40.
Kerangka konsep dalam penelitian ini menggunakan analisis multimodal yang dikembangkan dari pemikiran Halliday mengenai metafungsi bahasa: fungsi
ideasional, fungsi interpersonal, dan fungsi tekstual. Analisis multimodal merupakan suatu analisis menyeluruh terhadap bahasa verbal dan visual. Untuk analisis bahasa
verbal digunakan analisis metafungsi bahasa Halliday dan untuk analsis visual dipakai model analisis Kress dan van Leeuwen 2006 yang merupakan hasil
pengembangan terhadap metafungsi bahasa Halliday.
3.2 Model Teoritis
Berdasarkan kerangka konsep di atas, untuk memudahkan jalannya penelitian, diperlukan sebuah model teoritis yang sistematis. Berikut ini adalah model teoritis
analisis multimodal.
Universitas Sumatera Utara
Kategori