Hasil ini diperoleh melalui analisis multimodal terhadap komponen visual dan komponen verbal teks iklan. Komponen visualnya terdiri atas citra seorang
perempuan beserta keseluruhan elemen yang menyertainya, seperti gesture, eye contact, layout dan teknik pencahayaan dalam iklan tersebut. Sementara komponen
verbalnya berupa tag line: Hurley has body women want. Apabila dilihat hanya pada sisi komponen verbalnya, maka akan sulit untuk menemukan makna yang dikandung
dalam iklan ini, tetapi dengan menganalisis keseluruhan teks yang di dalamnya juga termasuk komponen visualnya, dapat dilihat bahwa proses yang terjadi dalam iklan
ini adalah suatu proses Atributif Liu dan O’Halloran, 2009: 15. Dari uraian-uraian di atas dapatlah dipahami mengapa penelitian ini menjadi
penting dan menarik, karena melalui analisis multimodal akan diketahui bagaimana konstruksi teks iklan menyampaikan makna tertentu mengenai gender dan turut serta
dalam membangun konstruksi gender dalam masyarakat.
1.2 Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan sebelumnya, masalah penelitian dirumuskan sebagai berikut.
1. Bagaimanakah konstruksi teks verbal dan teks visual dalam penyampaian
citra gender dalam teks iklan cetak?
2. Bagaimanakah keterkaitan antara teks verbal dan teks visual dalam
penyampaian citra gender dalam teks iklan cetak?
Universitas Sumatera Utara
3. Ideologi apakah yang mendasari pencitraan gender dalam teks iklan cetak?
1.2 Tujuan Penelitian
Tujuan yang akan dicapai dalam penelitian ini adalah sebagai berikut. 1.
Untuk menjelaskan bagaimana konstruksi teks verbal dan teks visual dalam penyampaian citra gender dalam teks iklan cetak.
2. Untuk menjelaskan keterkaitan antara teks verbal dan teks visual dalam
penyampaian citra gender dalam teks iklan cetak.
3. Untuk menjelaskan ideologi yang mendasari pencitraan gender dalam teks
iklan cetak. 1.3
Pembatasan Masalah
Untuk menghindari ruang lingkup penelitian yang terlalu luas dan agar penelitian lebih fokus, maka perlu dibuat pembatasan masalah sebagai berikut.
1. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan konstruksi tekstual gender
melalui perangkat analisis multimodal. Lebih jauh lagi, analisis akan melihat ideologi yang mendasari suatu teks iklan melalui hasil analisis
yang diperoleh. Penelitian ini tidak akan melihat aspek kognitif pihak- pihak dibalik iklan, seperti pengiklan, creative team, dan pemilik media.
Universitas Sumatera Utara
2. Penelitian ini hanya meneliti teks iklan yang ditampilkan dalam majalah
karena teks iklan dalam majalah memiliki kelebihan secara visual untuk diteliti dibandingkan teks iklan cetak lain Danesi, 2002: 74.
3. Teks-teks iklan cetak yang diteliti diperoleh berdasarkan teknik
pengumpulan data yang dinilai relevan dengan penelitian ini.
1.4 Manfaat Penelitian
Manfaat yang akan diperoleh melalui penelitian ini adalah sebagai berikut. 1.
Secara teoretis, temuan dalam penelitian ini diharapkan mampu memperluas dan memperkaya khasanah penelitian mengenai kajian
linguistik, khususnya kajian-kajian yang menggunakan analisis multimodal berbasis LFS sebagai kerangka analisisnya.
2. Secara praktis, temuan dalam penelitian ini dapat dijadikan sebagai bahan
referensi bagi pekerja media, pemilik usaha, dan pekerja kreatif industri periklanan dalam membuat iklan, serta bagi masyarakat luas untuk lebih
kritis dalam memahami pesan-pesan dalam iklan. Karena itulah sangat diharapkan agar hasil penelitian ini dapat dipublikasikan oleh
perpustakaan dan layanan digital Universitas Sumatera Utara secara resmi. Publikasi, baik dalam bentuk dokumen tertulis ataupun dokumen digital
diharapkan dapat memberikan akses kepada para profesional industri
Universitas Sumatera Utara
periklanan dan masyarakat luas untuk menambah pengetahuan dan pemahaman mengenai iklan dan perannya dalam mengkonstruksi gender.
1.5 Klarifikasi Istilah
