seseorang berhubungan dengan banyak hal, untuk meningkatkan dan memelihara kepercayaan diri di satu sisi, dan di sisi lain dapat juga sebagai cara untuk bertahan
dalam suatu kelompok. Tafsiran lain dari penampilan seorang perempuan adalah perannya sebagai objek yang merepsentasikan kecantikan, kelembutan, keindahan,
keanggunan, dan representasi lain yang menonjolkan feminitas perempuan.
5.1.4 Citra Gender dalam Teks Iklan Smecta
Peran-peran gender dalam teks iklan Smecta hanya dapat ditemukan dalam teks visual, dimana laki-laki dan perempuan sebagai orang tua digambarkan sebagai
Partispan yang sama, yang secara interpersonal memiliki hubungan yang sama dan pesan utamanya pun digambarkan dalam komposisi yang sama. Melalui teks ini,
dapat dilihat kesejajaran peran antara ayah dan ibu sebagai orang tua. Feminitas perempuan yang berhubungan dengan peran seorang ibu, yaitu sebagai seorang
pemelihara, sumber cinta dan kasih sayang, sumber kehangatan, dan lainnya menjadi tidak berlaku. Dalam menjalankan perannya sebagai orang tua, ternyata ayah dan ibu
memiliki peran yang sama.
5.1.5 Citra Gender dalam Teks Iklan Calvin Klein
Persamaan gender dalam teks verbal dan visual pada iklan Calvin Klein direpresentasikan dalam metafungsi verbal dan visual. Setiap Partisipan dalam teks
visualnya digambarkan dalam komposisi sejajar dan hubungan diantara mereka pun adalah hubungan yang sejajar. Tema dalam teks verbalnya pun menunjukkan hal
Universitas Sumatera Utara
yang sama, yaitu persamaan dan kesatuan umat manusia, tanpa memandang gender yang melekat dalam diri masing-masing individu.
5.1.6 Citra Gender dalam Teks Iklan Produgen dan Pro XL
Teks iklan Produgen dan Pro XL adalah dua teks dengan proses yang sama tetapi dengan Partisispan yang berbeda. Proses Verbal pada teks iklan Produgen
secara visual melibatkan Partisipan perempuan, sedangkan teks iklan Pro XL melibatkan Partisipan laki-laki.Secara verbal, pesan pada teks iklan Produgen
berhubungan dengan kesehatan dan pada teks iklan Pro XL, pesan berhubungan dengan kebutuhan terhadap informasi.
Secara visual, pesan utama pada teks iklan Produgen adalah perempuan- perempuan yang berdemo menuntut sesuatu bagi kesehatan mereka. Sedangkan pada
teks iklan Pro XL, pesan utamanya adalah Utterances dan Silence. Perbedaan pesan utama ini menunjukkan bahwa, kepentingan laki-laki dan perempuan berbeda dalam
beberapa hal. Selain itu, laki-laki digambarkan sebagai sosok yang lebih mementingkan inti suatu persoalan, sedangkan perempuan lebih mementingkan cara
untuk menarik perhatian. Penjelasan secara visual dapat ditemukan dalam komponen metafungsi tekstual, yaitu Centred pada teks visual iklan Produgen dan Salience pada
teks visual iklan Pro XL.
Universitas Sumatera Utara
5.1.7 Citra Gender dalam Teks Iklan Soyjoy
