Tabel 3.2 Data dan Sumber Data NO
DATA SUMBER DATA
1 RALPH LAUREN
Harper’s BAZAAR INDONESIA Edisi Agustus 2009
2 PFIZER
MEN’S HEALTH INONESIA Edisi Maret 2009 Vol II No. 03
3 TOMMY HILFIGER, MARC
JACOBS, ROBERT LEE MORRIS, L’OREAL PARIS
Harper’s BAZAAR INDONESIA Edisi Agustus 2009
4 SMECTA
Parents Guide Edisi Juni 2008 Vol VI No. 9
5 CALVIN KLEIN
ESQUIRE INDONESIA Edisi XXXI September 2009
6 PRODUGEN
Female INDONESIA Edisi Juli 2009
7 SOYJOY
COSMOPOLITAN INDONESIA Edisi April 2009
8 MEN’S HEALTH
MEN’S HEALTH INONESIA Edisi Maret 2009 Vol II No. 3
9 FEMALE
Female INDONESIA Edisi Juli 2009
10 SWEETY
Parents Guide Edisi Juni 2008 Vol VI No. 9
11 LIFEBUOY SHAMPOO
Parents Guide Edisi Juni 2008 Vol VI No. 9
12 PRO XL
MEN’S HEALTH INONESIA Edisi Maret 2009 Vol II No. 03
3.3.3 Teknik Pengumpulan Data
Data yang diperlukan dan terkait dengan penelitian ini dikumpulkan dengan menggunakan teknik pengumpulan data, yaitu studi dokumen Document Research
terhadap bahan visual Bungin: 2007. Keduanya dilakukan dengan cara mengumpulkan data berupa iklan yang mengandung sifat fotografi, grafis, dan
Universitas Sumatera Utara
diproduksi secara digital dari beberapa majalah Bungin, 2007: 123. Data dikumpulkan secara langsung melalui pengidentifikasian dan pengkategorian sesuai
dengan teknik yang telah ditetapkan. Teknik yang digunakan untuk pengidentifikasian dan pengkategorian adalah
teknik Critical Discourse Moment. Teknik Critical Discourse Moment digunakan dalam penelitian analisis wacana kritis terhadap media, di mana dalam penelitian ini
media tersebut adalah iklan. Critical Discourse Moment terjadi pada iklan-iklan yang sangat interaktif, menampilkan klimaks yang sangat dramatis melalui konstruksi
bahasa dan gambar yang ditampilkan, mengandung pesan persuasif yang dijelaskan secara terperinci dan hati-hati dengan menawarkan sekelompok pola orientasi bagi
masing-masing pihak yang terlibat dalam proses komunikasi Dirks, 2006: 117, sehingga mampu memberikan informasi sebanyak mungkin bagi penelitian ini.
Berikut ini adalah bagan alur pengumpulan data yang dirancang untuk penelitian ini:
Universitas Sumatera Utara
Pengumpulan Data: Studi Dokumen
Majalah
Pengidentifikasian: Critical Discourse Moment
Data Penelitian: 12 Teks Iklan Cetak
Bagan 3.1 Bagan Alur Pengumpulan Data 3.3.4
Unit dan Tingkat Analisis
Unit analisis pada analisis data adalah teks iklan secara keseluruhan, yaitu teks verbal dan visual. Sedangkan tingkat analisisnya adalah 1 makna yang
terkandung di dalam teks iklan dengan menganalisis komponen metafungsi teks, dan 2 ideologi yang terdapat di dalam teks iklan dengan melakukan penafsiran terhadap
makna yang berada di balik teks iklan.
Universitas Sumatera Utara
3.3.5 Metode Analisis Data
Analisis data merupakan analisis terhadap data yang berhasil dikumpulkan oleh peneliti melalui perangkat metodologi tertentu. Dalam penelitian ini, analisis
data menggunakan analisis multimodal yang dikembangkan berdasarkan metafungsi bahasa Halliday. Analisis multimodal merupakan analisis menyeluruh terhadap teks
verbal dan visual. Analisis terhaadap bahasa verbal menggunakan analisis metafungsi bahasa Halliday dan untuk analsis visual dipakai model perangkat analisis Kress dan
van Leeuwen 2006 yang merupakan hasil pengembangan terhadap metafungsi bahasa Halliday.
Pertama-tama, unit-unit analisis teks dipaparkan secara keseluruhan untuk kemudian diklasifikasikan berdasarkan strukturnya. Setelah itu, teks dianalisis
berdasarkan kerangka analisis multimodal, yaitu dengan cara menganalisis setiap komponen metafungsinya. Kemudian dilakukan penafsiran terhadap teks iklan untuk
melihat konstruksi gender dalam iklan dan ideologi yang terkandung di dalam teks tersebut. Berikut ini adalah bagan alur analisis data.
Universitas Sumatera Utara
Data
announcement, enhancer, emblem, tag, call-and-visit information
lead, display, emblem
Ideasional: transitivitas dan sistem taksis
Ideasional: struktur naratif dan struktur analitik
Interpersonal: sistem modus Interpersonal: makna interaktif
Tekstual: tema-rema Tekstual: komposisi
Makna dan Ideologi Makna dan Ideologi
Bagan 3.2 Bagan Alur Analisis Data
Analisis Multimodal Analisis Multimodal
Universitas Sumatera Utara
BAB IV DESKRIPSI DATA DAN TEMUAN PENELITIAN
