Tabel 3.1 Model Teoritis Analisis Multimodal TEKS MULTIMODAL
Ideasional: transitivitas dan sistem taksis
Ideasional: struktur naratif dan struktur analitik
Interpersonal: sistem modus Interpersonal: makna interaktif
Tekstual: tema-rema Tekstual: komposisi
3.3 Metode Penelitian
3.3.1 Tipe Penelitian
Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif yang sifatnya deskriptif. Deskripsi ini bertujuan untuk mengumpulkan informasi aktual secara rinci,
mengidentifikasi masalah, membuat perbandingan atau evaluasi dan belajar dari pengalaman untuk menetapkan rencana dan keputusan pada waktu yang akan datang
Rakhmat, 2004: 25. Interpretasi merupakan salah satu orientasi teoritis dalam jenis penelitian
kualitatif. Interpretasi dalam penelitian kualitatif merupakan interaksi simbolik antara peneliti dengan pengalaman manusia, objek, orang, situasi, dan peristiwa Bungin,
2007: 42, 45, 187. Dalam penelitian ini, peneliti akan berinteraksi dengan teks iklan, baik teks verbal maupun visual yang dimuat dalam majalah. Setelah teks dipaparkan
berdasarkan strukturnya, kemudian akan dianalisis dengan menggunakan kerangka kerja multimodal berdasarkan metafungsi bahasa yang dikemukakan oleh Halliday.
Dengan menggunakan kerangka kerja ini, peneliti akan dapat melakukan interpretasi
Universitas Sumatera Utara
rasional atau analisis terhadap makna dan ideologi yang dikandung oleh teks iklan tersebut.
3.3.2 Data dan Sumber Data
Data dalam penelitian ini adalah teks iklan cetak yang diterbitkan dalam sirkulasi internasional oleh majalah Herper’s BAZAAR Indonesia, COSMOPOLITAN
Indonesia, female Indonesia, Esquire Indonesia, Men’s Health Indonesia, dan Parents guide. Sesuai dengan tujuan penelitian ini yaitu untuk menjelaskan bagaimana
konstruksi teks verbal dan teks visual dalam penyampaian citra gender dalam teks iklan cetak, maka teks dalam iklan yang diterbitkan melalui media cetak jenis majalah
adalah teks yang paling tepat untuk diteliti. Hal ini karena kemampuan yang dimiliki majalah untuk menerbitkan iklan-iklan dengan kualitas cetak terbaik yang sangat
signifikan dalam produksi teks iklan khususnya untuk teks visual Lee dan Jhonson, 2007: 240. Selain itu, majalah memiliki kelebihan lain dibandingkan media cetak
lainnya dalam hal segmentasi khalayakpembaca. Khalayak pembaca majalah tersegmentasi berdasarkan karakteristik atau jenis majalah tersebut Lee dan Jhonson,
2007: 247. Ke-enam majalah di atas dipilih sebagai sumber data dalam penelitian ini
karena telah memberikan informasi yang terkait dengan penelitian ini. Majalah- majalah di atas juga merupakan majalah-majalah dalam sirkulasi internasional yang
diterbitkan tidak hanya di Indonesia saja tetapi juga di negara lain dan dicetak dengan
Universitas Sumatera Utara
bahan cetak berkualitas yang menampilkan efek visual yang baik. Dari segi isi, majalah-majalah tersebut termasuk majalah konsumen, isinya banyak mengandung
iklan mengenai gaya hidup yang mengusung ide-ide mengenai nilai dan peran sosial. Dalam kaitannya dengan penelitian ini, salah satu ide dalam iklan-iklan tersebut
memberikan informasi mengenai gender, misalnya bagaimana seharusnya gaya hidup seorang laki-laki, bagaimana posisi seorang perempuan dalam keluarga, masyarakat,
lingkungan pekerjaan dan informasi lain yang berhubungan dengan penelitian ini. Dari data yang dikumpulkan terdapat 12 teks iklan yang relevan dengan
penelitian ini. Pemilihan terhadap kedua belas data ini disesuaikan dengan kebutuhan penelitian ini, yaitu untuk mendapatkan informasi sebanyak mungkin mengenai
pencitraan gender melalui bahasa yang terjadi dalam keluarga, kelompok bermain, dunia pendidikan atau sekolah, ruang publik atau sosialita, tempat bekerja, dan
melalui media massa. Basow, 1992: 141. Karena tipe penelitian ini bersifat kualitatif, maka informasi tersebut tidak diperoleh berdasarkan jumlah data,
melainkan berdasarkan kualitas data yang diteliti. Berikut ini adalah teks iklan yang berhasil dikumpulkan yang dianggap cukup berkualitas untuk menyampaikan
informasi mengenai citra gender:
Universitas Sumatera Utara
Tabel 3.2 Data dan Sumber Data NO
DATA SUMBER DATA
1 RALPH LAUREN
Harper’s BAZAAR INDONESIA Edisi Agustus 2009
2 PFIZER
MEN’S HEALTH INONESIA Edisi Maret 2009 Vol II No. 03
3 TOMMY HILFIGER, MARC
JACOBS, ROBERT LEE MORRIS, L’OREAL PARIS
Harper’s BAZAAR INDONESIA Edisi Agustus 2009
4 SMECTA
Parents Guide Edisi Juni 2008 Vol VI No. 9
5 CALVIN KLEIN
ESQUIRE INDONESIA Edisi XXXI September 2009
6 PRODUGEN
Female INDONESIA Edisi Juli 2009
7 SOYJOY
COSMOPOLITAN INDONESIA Edisi April 2009
8 MEN’S HEALTH
MEN’S HEALTH INONESIA Edisi Maret 2009 Vol II No. 3
9 FEMALE
Female INDONESIA Edisi Juli 2009
10 SWEETY
Parents Guide Edisi Juni 2008 Vol VI No. 9
11 LIFEBUOY SHAMPOO
Parents Guide Edisi Juni 2008 Vol VI No. 9
12 PRO XL
MEN’S HEALTH INONESIA Edisi Maret 2009 Vol II No. 03
3.3.3 Teknik Pengumpulan Data