Tipe Penelitian Data dan Sumber Data

Tabel 3.1 Model Teoritis Analisis Multimodal TEKS MULTIMODAL Ideasional: transitivitas dan sistem taksis Ideasional: struktur naratif dan struktur analitik Interpersonal: sistem modus Interpersonal: makna interaktif Tekstual: tema-rema Tekstual: komposisi

3.3 Metode Penelitian

3.3.1 Tipe Penelitian

Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif yang sifatnya deskriptif. Deskripsi ini bertujuan untuk mengumpulkan informasi aktual secara rinci, mengidentifikasi masalah, membuat perbandingan atau evaluasi dan belajar dari pengalaman untuk menetapkan rencana dan keputusan pada waktu yang akan datang Rakhmat, 2004: 25. Interpretasi merupakan salah satu orientasi teoritis dalam jenis penelitian kualitatif. Interpretasi dalam penelitian kualitatif merupakan interaksi simbolik antara peneliti dengan pengalaman manusia, objek, orang, situasi, dan peristiwa Bungin, 2007: 42, 45, 187. Dalam penelitian ini, peneliti akan berinteraksi dengan teks iklan, baik teks verbal maupun visual yang dimuat dalam majalah. Setelah teks dipaparkan berdasarkan strukturnya, kemudian akan dianalisis dengan menggunakan kerangka kerja multimodal berdasarkan metafungsi bahasa yang dikemukakan oleh Halliday. Dengan menggunakan kerangka kerja ini, peneliti akan dapat melakukan interpretasi Universitas Sumatera Utara rasional atau analisis terhadap makna dan ideologi yang dikandung oleh teks iklan tersebut.

3.3.2 Data dan Sumber Data

Data dalam penelitian ini adalah teks iklan cetak yang diterbitkan dalam sirkulasi internasional oleh majalah Herper’s BAZAAR Indonesia, COSMOPOLITAN Indonesia, female Indonesia, Esquire Indonesia, Men’s Health Indonesia, dan Parents guide. Sesuai dengan tujuan penelitian ini yaitu untuk menjelaskan bagaimana konstruksi teks verbal dan teks visual dalam penyampaian citra gender dalam teks iklan cetak, maka teks dalam iklan yang diterbitkan melalui media cetak jenis majalah adalah teks yang paling tepat untuk diteliti. Hal ini karena kemampuan yang dimiliki majalah untuk menerbitkan iklan-iklan dengan kualitas cetak terbaik yang sangat signifikan dalam produksi teks iklan khususnya untuk teks visual Lee dan Jhonson, 2007: 240. Selain itu, majalah memiliki kelebihan lain dibandingkan media cetak lainnya dalam hal segmentasi khalayakpembaca. Khalayak pembaca majalah tersegmentasi berdasarkan karakteristik atau jenis majalah tersebut Lee dan Jhonson, 2007: 247. Ke-enam majalah di atas dipilih sebagai sumber data dalam penelitian ini karena telah memberikan informasi yang terkait dengan penelitian ini. Majalah- majalah di atas juga merupakan majalah-majalah dalam sirkulasi internasional yang diterbitkan tidak hanya di Indonesia saja tetapi juga di negara lain dan dicetak dengan Universitas Sumatera Utara bahan cetak berkualitas yang menampilkan efek visual yang baik. Dari segi isi, majalah-majalah tersebut termasuk majalah konsumen, isinya banyak mengandung iklan mengenai gaya hidup yang mengusung ide-ide mengenai nilai dan peran sosial. Dalam kaitannya dengan penelitian ini, salah satu ide dalam iklan-iklan tersebut memberikan informasi mengenai gender, misalnya bagaimana seharusnya gaya hidup seorang laki-laki, bagaimana posisi seorang perempuan dalam keluarga, masyarakat, lingkungan pekerjaan dan informasi lain yang berhubungan dengan penelitian ini. Dari data yang dikumpulkan terdapat 12 teks iklan yang relevan dengan penelitian ini. Pemilihan terhadap kedua belas data ini disesuaikan dengan kebutuhan penelitian ini, yaitu untuk mendapatkan informasi sebanyak mungkin mengenai pencitraan gender melalui bahasa yang terjadi dalam keluarga, kelompok bermain, dunia pendidikan atau sekolah, ruang publik atau sosialita, tempat bekerja, dan melalui media massa. Basow, 1992: 141. Karena tipe penelitian ini bersifat kualitatif, maka informasi tersebut tidak diperoleh berdasarkan jumlah data, melainkan berdasarkan kualitas data yang diteliti. Berikut ini adalah teks iklan yang berhasil dikumpulkan yang dianggap cukup berkualitas untuk menyampaikan informasi mengenai citra gender: Universitas Sumatera Utara Tabel 3.2 Data dan Sumber Data NO DATA SUMBER DATA 1 RALPH LAUREN Harper’s BAZAAR INDONESIA Edisi Agustus 2009 2 PFIZER MEN’S HEALTH INONESIA Edisi Maret 2009 Vol II No. 03 3 TOMMY HILFIGER, MARC JACOBS, ROBERT LEE MORRIS, L’OREAL PARIS Harper’s BAZAAR INDONESIA Edisi Agustus 2009 4 SMECTA Parents Guide Edisi Juni 2008 Vol VI No. 9 5 CALVIN KLEIN ESQUIRE INDONESIA Edisi XXXI September 2009 6 PRODUGEN Female INDONESIA Edisi Juli 2009 7 SOYJOY COSMOPOLITAN INDONESIA Edisi April 2009 8 MEN’S HEALTH MEN’S HEALTH INONESIA Edisi Maret 2009 Vol II No. 3 9 FEMALE Female INDONESIA Edisi Juli 2009 10 SWEETY Parents Guide Edisi Juni 2008 Vol VI No. 9 11 LIFEBUOY SHAMPOO Parents Guide Edisi Juni 2008 Vol VI No. 9 12 PRO XL MEN’S HEALTH INONESIA Edisi Maret 2009 Vol II No. 03

3.3.3 Teknik Pengumpulan Data