70
4.2.4 Pengujian Hipotesis 4.2.4.1 Uji Signifikan Simultan Uji – F
Uji F dilakukan untuk melihat apakah variabel independent secara bersama-sama serentak berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap
variabel dependent. Model hipotesis yang digunakan dalam uji F ini adalah sebagai berikut :
H : b
1
= b
2
= b
3
= 0 Artinya secara bersama-sama tidak terdapat pengaruh yang positif dan
signifikan dari variabel independent yaitu Target Audience Reach X
1
, Message Capacity X
2
, Enhance Corporate Image X
3
terhadap variabel dependent yaitu Brand Awareness.
H : b
1
≠ b
2
≠ b
3
≠ 0 Artinya secara bersama-sama terdapat pengaruh yang positif dan
signifikan dari variabel independent yaitu Target Audience Reach X
1
, Message Capacity X
2
, Enhance Corporate Image X
3
terhadap variabel dependent yaitu Brand Awareness.
Kriteria pengambilan keputusan, yaitu : H
diterima apabila F
hitung
F
tabel
pada α = 5
H ditolak apabila F
hitung
F
tabel
pada α = 5
Dalam penelitian ini diketahui jumlah sampel n adalah 93 orang dan jumlah
keseluruhan variabel k adalah 4 sehingga diperoleh:
71
a. Df Pembilang = k – 1 4 – 1 = 3 b. Df Penyebut = n – k 93 – 4 = 89
Diperoleh nilai F
tabel
pada tingkat α = 5 3:89 = 2,7069. Berikut ini merupakan hasil pengujian uji-F pada Tabel 4.12:
Tabel 4.12 Uji Simultan Uji-F
ANOVA
b
Model Sum of
Squares Df
Mean Square F
Sig. 1
Regression 914,897
3 304,966
44,921 ,000a
Residual 604,221
89 6,789
Total 1519,118
92 a Predictors: Constant, Enhance_Corporate_Image, Message_Capacity,
Target_Audience_Reach b Dependent Variable: Brand_Awareness
Sumber : Hasil Pengolahan SPSS, 2015 data diolah
Tabel 4.12 menunjukkan bahwa nilai F
hitung
adalah 44,921 dengan tingkat signifikansi 0,000. Sedangkan F
tabel
adalah 2,7069. Dari hasil tersebut F
hitung
44,921 F
tabel
2,7069 dan tingkat signifikansinya 0,000 0,05. Sehingga dapat dapat disimpulkan bahwa variabel Target Audience Reach X
1
, Message Capacity X
2
, Enhance Corporate Image X
3
, secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness.
4.2.4.2 Uji Signifikansi Parsial Uji-T
Uji t dilakukan untuk mengetaui signifikansi dari pengaruh variabel independent yaitu Target Audience Reach X
1
, Message Capacity X
2
, Enhance Corporate Image X
3
terhadap variabel dependentyaituBrand Awareness. Kriteria pengambilan keputusan, yaitu:
72
H diterima apabila t
hitung
t
tabel
pada α = 5
H ditolak apabila t
hitung
t
tabel
pada α = 5 Dalam penelitian ini diketahui jumlah sampel n adalah 93 orang dan jumlah
keseluruhan variabel k adalah 4 sehingga diperoleh: Derajat bebas Df = n – k = 93 – 4 = 89
Diperoleh nilai t
tabel
pada tingkat α = 5 97 = 1.986
Berikut merupakan hasil pengujian uji-T pada Tabel 4.11, yaitu:
Tabel 4.13 Uji Parsial Uji-T
Coefficientsa
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. B
Std. Error Beta
B Std. Error
1 Constant
3,453 1,983
1,741 ,085
Target_Audience_Reach ,780
,259 ,263
3,007 ,003
Message_Capacity 1,324
,229 ,427
5,784 ,000
Enhance_Corporate_Imag e
,853 ,253
,287 3,371
,001
a Dependent Variable: Minat Beli
Sumber : Hasil Pengolahan SPSS, 2015 data diolah
Tabel 4.13 menunjukkan nilai t
hitung
yang diperoleh dari masing-masing variabel yang dapat disimpulkan sebagai berikut:
a. Variabel Target Audience Reach X
1
memiliki t
hitung
sebesar 3,007 dengan tingkat signifikansi 0,003. Sedangkan t
table
adalah sebesar 1,986. Oleh karena itu t
hitung
3,007 t
table
1,986 dan tingkat signifikansiya 0,003 0,05. Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel Target
73
Audience Reach secara individual atau secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness.
b. Variabel Message Capacity X
2
memiliki t
hitung
sebesar 5,784 dengan tingkat signifikansi 0,000. Sedangkan t
table
adalah sebesar 1,986. Oleh karena itu t
hitung
5,784 t
table
1,986 dan tingkat signifikansiya 0,000 0,05. Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel Message Capacity
secara individual atau secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness.
c. Variabel Enhance Corporate Image X
3
memiliki t
hitung
sebesar 3,371 dengan tingkat signifikansi 0,001. Sedangkan t
table
adalah sebesar 1,986. Oleh karena itu t
hitung
3,371 t
table
1,986 dan tingkat signifikansiya 0,001 0,05. Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel Enhance
Corporate Image secara individual atau secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness.
4.2.4.3 Koefisien Determinasi R
2
Koefisien determinan bertujuan untuk mengetahui signifikansi variabel. Koefisien determinasi melihat seberapa besar pengaruh variabel independent
terhadap variabel dependent. Koefisien determinan berkisar antara 0 nol sampai dengan 1 satu, 0 R
2
1. Nilai koefisien determinasi dalam penelitian ini dapat dilihat pada Tabel
4.14 berikut ini:
74
Tabel 4.14 Uji Koefisien Determinasi R
2
Model Summary
b
Model R
R Square Adjusted R
Square Std. Error of
the Estimate 1
,776a ,602
,589 2,60557
a Predictors: Constant, Enhance_Corporate_Image, Message_Capacity, Target_Audience_Reach
b Dependent Variable: Brand_Awareness
Sumber : Hasil Pengolahan SPSS, 2015 data diolah
Tabel 4.14 menunjukkan bahwa: a. Nilai R adalah 0,776 menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara
Target Audience Reach X
1
, Message Capacity X
2
, Enhance Corporate X
3
dengan Brand Awareness Y sebesar 77,6 , artinya hubungannya erat. Sedangkan sisanya sebesar 22,4 adalah hubungan dengan faktor-
faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. b. Nilai Adjusted R Square adalah 0,589 angka ini menunjukkan bahwa
sebesar 58,9 Brand AwarenessY dapat dipengaruhi olehTarget Audience ReachX
1
, Message Capacity X
2
, dan Enhance Corporate Image X
3
sedangkan sisanya sebesar 41.1 dipengaruhi oleh faktor- faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
4.3 Pembahasan Hasil Penelitian 4.3.1 Pengaruh
