Kesimpulan KESIMPULAN DAN SARAN

77

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Berdasarkan hasil analisis yang dilakukan, maka dapat disimpulkan : 1. Target Audience Reach, Message Capacity, dan Enhance Corporate Image secara serempak Uji-F berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand AwarenessOPPOSmartphone. 2. Berdasarkan Uji signifikansi parsial Uji-T dapat diketahui bahwa pengaruh dari masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen adalah sebagai berikut: a. Target Audience Reach memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Brand Awareness. Artinya bahwa perubahan Target Audience Reachmempengaruhi terhadap perubahan Brand Awareness. b. Message Capacitymemiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Brand Awareness. Artinya bahwa perubahan Message Capacity mempengaruhi terhadap perubahan Brand Awareness. c. Enhance Corporate Image memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Brand Awareness. Artinya bahwa perubahan Enhance Corporate Image mempengaruhi terhadap perubahan Brand Awareness. 3. Nilai R adalah 0,776 menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara Target Audience Reach, Message Capacity, Enhance Corporate 78 Imagedengan Brand Awareness sebesar 77,6 , artinya hubungannya erat. Sedangkan sisanya sebesar 22,4 adalah hubungan dengan faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. 4. Nilai Adjusted R Square adalah 0,589 angka ini menunjukkan bahwa sebesar 58,9 Brand Awarenessdapat dipengaruhi oleh Target Audience Reach, Message Capacity, dan Enhance Corporate Image sedangkan sisanya sebesar 41.1 dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. 5. Sejalan dengan penelitian-penelitian terdahulu seperti penelitian Februarini 2012 yang berjudul Pengaruh Sponsorship terhadap Brand Awareness Djarum Super Mild: Studi Pada Event Jakarta International Java Jazz Festival 2012, Mellyna 2012, Pengaruh Event Sponsorship terhadap Brand Awareness Sponsorship Guo Ji Ri Bao di Event “Glorious Lifestyle of Women” Pluit Village Mall bahwasanya Sponsorship berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness.Hal tersebut juga sejalan dengan teori Gwinner 1999 bahwa dua tujuan penting dari Sponsorship, terutama pada olahraga dan seni adalah untuk meningkatkan Brand Awareness dan untuk membangun, memperkuat dan mengubah Brand Image. 79

5.2 Saran