Jenis Penelitian Tempat dan Waktu Penelitian Batasan Operasional Definisi Operasional

37

BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Jenis Penelitian

Berdasarkan penelitian yang akan dilakukan mengenai “Analisis Pengaruh Sponsorship Program TV X Factor Indonesia Season 2 terhadap Brand Awareness dan Minat Beli OPPO SmartphonePada Pengunjung Plaza Medan Fair Medan, maka jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Pendekatan kuantitatif menurut E.G Carmines, dan R.A Zeller dikutip oleh E.M. Sangadji dan Sopiah 2010:26 adalah “penelitian yang datanya dinyatakan dalam angka dan dianalisis dengan teknik statistik”. Adapun variabel yang dihubungkan dalam penelitian ini adalah variabel bebas, yaitu Target Audience Reach X 1 , Message Capacity X 2 dan Enhance Corporate Image X 3 dan variabel terikatnya adalah brand awareness Y.

3.2 Tempat dan Waktu Penelitian

Penelitian ini dilakukan pada Plaza Medan Fair di Jalan Jendral Gatot Subroto No.30 Medan. Penelitian ini akan dilakukan dari bulan September 2015.

3.3 Batasan Operasional

Batasan operasional dilakukan untuk menghindari kesimpangsiuran dalam membahas dan menganalisis permasalahan penelitian yang dilakukan. Maka batasan operasional penelitian ini dibatasi pada variabel bebas independent yaituTarget Audience Reach X 1 , Message Capacity X 2 dan Enhance Corporate Image X 3 serta variabel terikat dependent brand awareness Y 38

3.4 Definisi Operasional

Penentuan variabel pada dasarnya adalah operasionalisasi terhadap konstrak, yaitu upaya mengurangi abstraksi konstrak sehingga dapat diukur. Definisi operasional adalah penentuan konstrak sehingga menjadi variabel yang dapat diukur. Definisi operasional menjelaskan cara tertentu yang digunakan oleh peneliti dalam mengoperasionalisasikan konstrak, sehingga memungkinkan bagi peneliti yang lain untuk melakukan replikasi pengukuran dengan cara yang sama atau mengembangkan cara pengukuran konstrak yang lebih baik Irdriantoro dan Supomo, 1999:69. Definisi operasional dalam penelitian ini adalah: Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel Variabel Defenisi Indikator Skala Ukur Sponsorship X Sponsorship adalah kegiatan investasi yang dilakukan perusahaan OPPO dengan menyediakan sumber daya terhadap Program TV X Factor Indonesia Season 2 yang diharapkan akan mendapatkan manfaat berupa promosi yang dapat membentuk brand awareness di kalangan pemirsanya. Likert Target Audience Reach X1 Kelompokkhalayak tertentu atau kelompok demofrafis yang akan dicapai OPPO Smartphone dalam Program TV X Factor Indonesia Season 2 1. Kemampuan menjangkau target audience. 2. Respon audience terhadap kegiatan promosi. 39 Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel Lanjutan Variabel Defenisi Indikator Skala Ukur Message Capacity X2 Pesan yang disampaikan berupa promosi OPPO Smartphone melalui Program TV X Factor Indonesia Season 2 kepada pemirsanya. 1. Mempomosikan merek. 2. Memperkenalkan produk baru. Likert Enhance Corporate Image X3 Membangun citra OPPO Smartphone melalui kegiatan sponsorship terhadap X Factor Indonesia dan mengharapkan terjadinya image transfer sehingga menciptakan kesan di benak pemirsanya. 1. Memperkenalkan perusahaan. 2. Membangun citra perusahaan. Brand Awareness Y Brand awareness adalah kemampuan pemirsa X Factor Indonesia Season 2 untuk mengenali atau mengingat kembali bahwa OPPO Smartphone merupakan bagian dari kategori smartphone. 1. Recall 2. Recognition 3. Purchase 4. Consumption. Likert Seperti penjelasan sebelumnya, dan terlihat pada Tabel 3.1. Adapun variabel pada penelitian ini adalah: a. Variabel Bebas Independent Variable Variabel yang diduga sebagai sebab munculnya variabel lain variabel terikat. 40 1. Target Audience Reach X Kelompokkhalayak tertentu atau kelompok demofrafis yang akan dicapai OPPO Smartphone dalam Program TV X Factor Indonesia Season 2 2. Message Capacity X 2 Pesan yang disampaikan berupa promosi OPPO Smartphone melalui Program TV X Factor Indonesia Season 2 kepada pemirsanya. 3. Enhance Corporate Image X 3 Membangun citra OPPO Smartphone melalui kegiatan sponsorship terhadap X Factor Indonesia dan mengharapkan terjadinya image transfer sehingga menciptakan kesan di benak pemirsanya. b. Variabel Terikat Dependent Variable Variabel respons atau output yang muncul sebagai akibat manipulasi suatu variabel yang dimanipulasikan dalam penelitian variabel bebas 1. Brand Awareness Y Brand awareness adalah kemampuan pemirsa X Factor Indonesia Season 2 untuk mengenali atau mengingat kembali bahwa OPPO Smartphone merupakan bagian dari kategori produk smartphone. 41

3.5 Skala Pengukuran Variabel