Statistik Deskriptif .1 Statistik Deskriptif Responden

54

4.2 Hasil Penelitian

4.2.1 Statistik Deskriptif 4.2.1.1 Statistik Deskriptif Responden Statistik deskriptif dalam penelitian ini merupakan uraian atau penjelasan dari hasil pengumpulan data primer yang diperoleh dari hasil pemberian kuisioner kepada responden. Pada penelitian ini terdapat 6 butir pernyataan untuk variabel X dan 7 pernyataan untuk variabel Y. Jumlah keseluruhan pernyataan adalah 13 pernyataan. Responden dalam penelitian ini adalah pengunjung Plaza Medan Fair yang telah menonton program TV X Factor Indonesia Season 2 dan mengetahui OPPO mensponsori acara tersebut. Berikut Jumlah dan persentase gambaran umum responden: a. Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin Jumlah Responden Persentasi Laki-laki 34 36,55 Perempuan 59 63,45 Total 93 100 Sumber: Hasil Pengolahan SPSS, 2015 data diolah Tabel 4.1 menunjukkan bahwa responden laki-laki berjumlah 34 responden dengan tingkat persentasi sebanyak 36,55 dan responden perempuan berjumlah 59 responden dengan tingkat persentasi 63,45. Sehingga dapat disimpulkan bahwa responden perempuan lebih dominan dalam penelitian ini. 55 b. Karakteristik responden berdasarkan umur Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Umur Usia Jenis Kelamin Crosstabulation Count Jenis Kelamin Total laki-laki Perempuan Usia 20-25 13 19 32 26-30 10 16 26 31-35 7 14 21 36-40 3 6 9 41-45 1 3 4 46 1 1 Total 34 59 93 Sumber: Hasil Pengolahan SPSS, 2015 data diolah Pada Tabel 4.2 dapat disimpulkan bahwa karakteristik usia dariresponden yang paling banyak di teliti adalah responden yang berusia20-25 Tahun yaitu sebanyak 32 responden. c. Karakteristik responden berdasarkan profesipekerjaan Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan ProfesiPekerjaan Pekerjaan Jenis Kelamin Crosstabulation Count Jenis Kelamin Total laki-laki perempuan Pekerjaan PNS 2 8 10 Pegawai Swasta 12 15 27 Wiraswasta 5 7 12 Mahasiswa 13 20 33 Lainnya 2 9 11 Total 34 59 93 Sumber: Hasil Pengolahan SPSS, 2015 data diolah 56 Pada Tabel 4.3 diatas dapat disimpulkan bahwa responden yang paling banyak diteliti adalah Mahasiswa yaitu sebanyak 33 responden. Tabel 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi Menonton X Factor Frekuensi Menonton Jenis Kelamin Crosstabulation Count Jenis Kelamin Total laki-laki perempuan Frekuensi 2-4 Kali 3 5 8 5-7 Kali 11 9 20 8-10 Kali 7 13 20 11-13 Kali 8 11 19 Lebih 13 Kali 5 21 26 Total 34 59 93 Sumber: Hasil Pengolahan SPSS, 2015 data diolah Pada Tabel 4.4 diatas dapat disimpulkan bahwa responden yang paling tinggi frekuensinya menonton program TV X Factor adalahlebih dari 13 kali menonton sebanyak 26 responden.

4.2.1.2 Statistik Deskriptif Variabel

Responden dari penelitian ini adalah pengunjung Plaza Medan Fair yang telah menonton program TV X Factor Indonesia Season 2 dan mengetahui OPPO mensponsori acara tersebut. Terdapat 13 butir pernyataan: 2 butir pernyataan untuk variabel Target Audience Reach X 1 , 2 butir pernyataan untuk variabel Message Capacity X 2 , 2 butir pernyataan untuk variabel Enhance Corporate Image X 3 , dan 7 pernyataan untuk variabel Brand Awareness Y. Dan kuisioner disebarkan kepada 93 orang sampel. Berikut distribusi jawaban responden terhadap variabel X dan Y: 57

1. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Target Audience Reach

Tabel 4.5 Frekuensi Jawaban Responden Terhadap Variabel Target Audience Reach Pernyataan STS TS KS S SS TOTAL F F F F F F Saya dapat menonton acara X Factor Indonesia Season 2 di manapun saya berada. 3 3,2 2 2,2 7 7,6 54 58 27 29 93 100 Tayangan promosi pada saat acara X Factor Indonesia Season 2 tidak mengurangi minat saya menonton acara tersebut. 2 2,15 2 2,15 28 30 52 56 9 9,7 93 100 Sumber: Hasil Pengolahan SPSS, 2015 data diolah Berdasarkan Tabel 4.5 diatas dapat dilihat bahwa : a. Pada butir pernyataan satu dari kuesioner yang disebar dan dianalisis, terdapat 54 responden setuju bahwa saya dapat menonton acara X Factor Indonesia Season 2 di manapun saya berada, 27 responden menyatakan sangat setuju, 7 responden menyatakan kurang setuju, 2 responden menyatakan tidak setuju, dan 3 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut. b. Pada butir pernyataan dua dari kuisioner yang disebar dan dianalisis, terdapat 52 responden menyatakan setuju bahwa Tayangan promosi pada saat acara X Factor Indonesia Season 2 tidak mengurangi minat saya menonton acara tersebut. 28 responden menyatakan kurang setuju, 9 responden menyatakan sangat setuju, 2 responden menyatakan tidak 58 setuju, dan 2 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.

2. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Message Capacity

Tabel 4.6 Frekuensi Jawaban Responden Terhadap Variabel Message Capacity Pernyataan STS TS KS S SS TOTAL F F F F F F Banyaknya tampilan nama dan logo OPPO pada saat tayangan X Factor Indonesia Season 2 membantu saya mengenal OPPO. 5 5,3 19 20,4 47 50,6 22 23,7 93 100 Host X Factor Indonesia yang menggunakan OPPO R7 selama memandu acara menambah pengetahuan saya tentang produk tersebut. 2 2,1 1 1,1 13 14 48 51,6 29 31,2 93 100 Sumber: Hasil Pengolahan SPSS, 2015 data diolah Berdasarkan Tabel 4.6 diatas dapat dilihat bahwa: a. Pada butir pernyataan satu dari kuisioner yang disebar dan dianalisis, terdapat 47 responden setuju bahwa Banyaknya tampilan nama dan logo OPPO pada saat tayangan X Factor Indonesia Season 2 membantu saya mengenal OPPO. 22 responden menyatakan sangat setuju, 19 responden menyatakan kurang setuju, dan 5 responden menyatakan tidak setuju dengan pernyataan tersebut. b. Pada butir pernyataan dua dari kuisioner yang disebar dan dianalisis, terdapat 48 responden setuju bahwa Host X Factor Indonesia yang 59 menggunakan OPPO R7 selama memandu acara menambah pengetahuan saya tentang produk tersebut. 29 responden menyatakan sangat setuju, 13 responden menyatakan kurang setuju, 1 responden menyatakan tidak setuju, dan 2 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.

3. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Enhance Corporate

Image Tabel 4.7 Frekuensi Jawaban Responden Terhadap Variabel Enhance Corporate Image Pernyataan STS TS KS S SS TOTAL F F F F F F Kegiatan sponsor yang dilakukan OPPO menambah pengetahuan saya mengenai merek tersebut. 5 5,3 8 8,6 36 38,7 37 39,8 7 7,6 93 100 Kegiatan sponsor yang dilakukan OPPO menambah kepercayaan saya terhadap merek tersebut. 5 5,3 22 23,7 52 56 14 15 93 100 Sumber: Hasil Pengolahan SPSS, 2015 data diolah Berdasarkan Tabel 4.7 diatas dapat dilihat bahwa: a. Pada butir pernyataan satu dari kuisioner yang disebar dan dianalisis, terdapat 37 responden setuju bahwa Kegiatan sponsor yang dilakukan OPPO menambah pengetahuan saya mengenai merektersebut. 36 responden menyatakan kurang setuju, 8 responden menyatakan tidak 60 setuju, 7 responden menyatakan sangat setuju, dan 5 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut. b. Pada butir pernyataan dua dari kuisioner yang disebar dan dianalisis, terdapat 52 responden setuju bahwa Kegiatan sponsor yang dilakukan OPPO menambah kepercayaan saya terhadap merek tersebut. 22 responden menyatakan kurang setuju, 14 responden menyatakan sangat setuju, dan 5 responden menyatakan tidak setuju dengan pernyataan tersebut.

4. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Brand Awareness

Tabel 4.8 Frekuensi Jawaban Responden Terhadap Variabel Brand Awareness Pernyataan STS TS KS S SS TOTAL F F F F F F Banyaknya tampilan nama dan logo OPPO pada saat tayangan X Factor Indonesia Season 2 membantu saya dalam mengingat OPPO. 1 1,07 4 4,33 25 26,8 56 60,2 7 7,6 93 100 Saya mengingat OPPO sebagai salah satu merek smartphone berbasis android. 4 4,3 7 7,5 37 39,7 38 41 7 7,5 93 100 Nama OPPO yang disebutkan dan logo OPPO yang ditampilkan pada saat tayangan X Factor Indonesia membantu saya dalam mengenali merek tersebut 3 3,2 7 7,5 27 29 47 50,5 9 9,7 93 100 61 Saya dapat mengenali OPPO melalui informasi yang diberikan ketika acara program TV X Factor Indonesia Season 2 ditayangkan. 4 4,3 7 7,5 37 39,7 36 38,7 9 9,7 93 100 Saya berminat untuk membeli smartphone merek OPPO setelah menyaksikan tayangan X Factor Indonesia Season 2 2 2.15 1 1,07 13 14 49 52,6 28 30,1 93 100 Saya menjadikan OPPO sebagai alternatif pilihan dalam membeli smartphone. 1 1,07 1 1,07 4 4,3 51 54,8 36 38,7 93 100 Saya mengingat merek OPPO ketika menggunakan smartphone merek lain. 1 1,07 4 4,3 24 25,8 49 52,6 15 16,1 93 100 Sumber: Hasil Pengolahan SPSS, 2015 data diolah Berdasarkan Tabel 4.8 diatas dapat dilihat bahwa: a. Pada butir pernyataan satu dari kuisioner yang disebar dan dianalisis, terdapat 56 responden setuju bahwaBanyaknya tampilan nama dan logo OPPO pada saat tayangan X Factor Indonesia Season 2 membantu saya dalam mengingat OPPO. 25 responden menyatakan kurang setuju, 7 responden menyatakan sangat setuju, 4 responden menyatakan tidak setuju dengan pernyataan tersebut, dan 1 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut. 62 b. Pada butir pernyataan dua dari kuisioner yang disebar dan dianalisis, terdapat 38 responden setuju bahwa Saya mengingat OPPO sebagai salah satu merek smartphone berbasis android. 37 responden menyatakan kurang setuju, 7 responden menyatakan tidak setuju, 7 responden menyatakan sangat setuju, dan 4 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut. c. Pada butir pernyataan tiga dari kuisioner yang disebar dan dianalisis, terdapat 47 responden setuju bahwa Nama OPPO yang disebutkan dan logo OPPO yang ditampilkan pada saat tayangan X Factor IndonesiaSeason 2 membantu saya dalam mengenali merek tersebut. 27 responden menyatakan kurang setuju, 7 responden menyatakan tidak setuju, 9 responden menyatakan sangat setuju, dan 3 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut. d. Pada butir pernyataan empat dari kuisioner yang disebar dan dianalisis, terdapat 36 responden setuju bahwaSaya dapat mengenali OPPO melalui informasi yang diberikan ketika acara program TV X Factor Indonesia Season2 ditayangkan. 37 responden menyatakan kurang setuju, 7 responden menyatakan tidak setuju, 9 responden menyatakan sangat setuju, dan 4 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut. e. Pada butir pernyataan Lima dari kuisioner yang disebar dan dianalisis, terdapat 49 responden setuju bahwaSaya dapat mengenali OPPO melalui informasi yang diberikan ketika acara program TV X Factor Indonesia 63 Season2 ditayangkan. 28 responden menyatakan sangat setuju, 13 responden menyatakan kurang setuju, 1 responden menyatakan tidak setuju, dan 2 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut. f. Pada butir pernyataan enam dari kuisioner yang disebar dan dianalisis, terdapat 51 responden setuju bahwaSaya menjadikan OPPO sebagai alternatif pilihan dalam membeli smartphone. 36 responden menyatakan sangat setuju, 4 responden menyatakan kurang setuju, 1 responden menyatakan tidak setuju, dan 1 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut. g. Pada butir pernyataan Tujuh dari kuisioner yang disebar dan dianalisis, terdapat 49 responden setuju bahwa Saya mengingat merek OPPO ketika menggunakan smartphone merek lain. 24 responden menyatakan kurang setuju, 15 responden menyatakan sangat setuju, 4 responden menyatakan tidak setuju, dan 1 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.

4.2.2 Analisis Regresi Linier Berganda