75
mengenai variabel ini mendapatkan jawaban setuju dari kebanyakan responden sehingga ini akan meningkatkan Brand Awareness pada OPPOSmartphone.
Meskipun dalam penelitian menyatakan bahwa Target Audience Reach berpengaruh positif dan signifikan, OPPOSmartphone harus bisa meningkatkan
terus Target Audience Reach-nyasehingga akan membuat Brand Awarenessjuga semakin meningkat.
4.3.2 Pengaruh Message Capacity Terhadap Brand Awareness
Berdasarkan hasil uji signifikansi parsial bahwa variabel Message Capacity berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness. Hal ini
terlihat dari nilai signifikansi sebesar 0,000 0,05 sedangkan nilai t
hitung
sebesar 5,784 t
table
1,986. Dalam hal ini ke dua butir pernyataan yang diajukan mengenai variabel ini mendapatkan jawaban setuju dari kebanyakan responden
sehingga ini akan meningkatkan Brand Awareness pada OPPOSmartphone. Meskipun dalam penelitian menyatakan bahwa Message Capacity
berpengaruh positif dan signifikan, OPPO Smartphone harus bisa meningkatkan terus Message Capacity-nyasehingga akan membuat Brand Awarenessjuga
semakin meningkat.
4.3.3 Pengaruh Enhance Corporate Image Terhadap Brand Awareness
Berdasarkan hasil uji signifikansi parsial bahwa variabel Enhance Corporate Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness.
Hal ini terlihat dari nilai signifikansi sebesar 0,001 0,05 sedangkan nilai t
hitung
sebesar 3,371 t
table
1,986. Dalam hal ini ke dua butir pernyataan yang diajukan
76
mengenai variabel ini mendapatkan jawaban setuju dari kebanyakan responden sehingga ini akan meningkatkan Brand Awareness pada OPPO Smartphone.
Meskipun dalam penelitian menyatakan bahwa Enhance Corporate Image berpengaruh positif dan signifikan, OPPO Smartphone harus bisa meningkatkan
terus Enhance Corporate Image-nyasehingga akan membuat Brand
Awarenessjuga semakin meningkat. Sejalan dengan penelitian-penelitian terdahulu seperti penelitian
Februarini 2012 yang berjudul Pengaruh Sponsorship terhadap Brand Awareness Djarum Super Mild: Studi Pada Event Jakarta International Java
JazzFestival 2012, Mellyna 2012, Pengaruh Event Sponsorship terhadap Brand Awareness Sponsorship Guo Ji Ri Bao di Event “Glorious Lifestyle of Women”
Pluit Village Mall bahwasanya Sponsorship berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness.
Hal tersebut juga sejalan dengan teori Gwinner 1999 bahwa dua tujuan penting dari sponsorship, terutama pada olahraga dan seni adalah untuk
meningkatkan brand awareness dan untuk membangun, memperkuat dan mengubah brand image.
77
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis yang dilakukan, maka dapat disimpulkan : 1. Target Audience Reach, Message Capacity, dan Enhance Corporate
Image secara serempak Uji-F berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand AwarenessOPPOSmartphone.
2. Berdasarkan Uji signifikansi parsial Uji-T dapat diketahui bahwa pengaruh dari masing-masing variabel independen terhadap variabel
dependen adalah sebagai berikut: a. Target Audience Reach memiliki pengaruh yang positif dan signifikan
terhadap Brand Awareness. Artinya bahwa perubahan Target Audience Reachmempengaruhi terhadap perubahan Brand Awareness.
b. Message Capacitymemiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Brand Awareness. Artinya bahwa perubahan Message
Capacity mempengaruhi terhadap perubahan Brand Awareness. c. Enhance Corporate Image memiliki pengaruh yang positif dan
signifikan terhadap Brand Awareness. Artinya bahwa perubahan Enhance Corporate Image mempengaruhi terhadap perubahan Brand
Awareness. 3. Nilai R adalah 0,776 menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara
Target Audience Reach, Message Capacity, Enhance Corporate
