Berdasarkan uraian diatas alasan ketertarikan peneliti dalam penelitian ini adalah :
1. Walaupun pasar tradisional ramai berada berdampingan dengan pasar modern
thamrin tetapi pasar ramai ini masih tetap diminati oleh banyak orang. 2.
Karena mayoritas pembeli dan pedagang berasal dari etnis Cina. Dalam hal ini peneliti ingin melihat apakah ada faktor-faktor khusus dari pembeli etnis Cina
untuk berbelanja di pasar ramai tersebut. 3. Karena pasar merupakan lembaga yang paling penting dalam institusi
perekonomian
1.2. Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang diatas, maka yang menjadi perumusan masalah dalam penelitian ini adalah “Apakah prilaku berbelanja etnis Cina berhubungan
dengan efektivitas dan efisiensi ekonomi atau berhubungan dengan budaya dan kepercayaan ?
1.3. Tujuan Penelitian
Adapun tujuan yang hendak di capai dalam penelitian ini adalah : •
Menjelaskan faktor-faktor yang mempengaruhi etnis Cina berbelanja di pasar tradisionala Ramai dari aspek Ekonomi.
Universitas Sumatera Utara
• Menjelasakan pengaruh nilai budaya dan kepercayaan atas aktivitas dalam
memenuhi keperluan rumah tangga melalui sistem berbelanja di pasar tradisional
1.4. Manfaat Penelitian 1.4.1. Manfaat Teoritis
• Hasil yang diperoleh diharapkan akan dimanfaatkan sebagai referensi bagi
perkembangan ilmu sosiologi, khususnya Sosiologi Ekonomi. •
Hasil penelitian ini diharapkan menjadi kajian ilmiah dan masukan penting untuk lebih memahami preferensi etnis Cina berbelanja di pasar tradisional
ramai. 1.4.2. Manfaat Praktis
• Meningkatkan kemampuan penulis melalui penelitian ini
• Memberikan wawasan kepada peneliti mengenai preferensi etnis Cina
berbelanja di pasar tradisional ramai. •
Diharapkan dapat menjadi sumbangan bagi khazanah kepustakaan.
1.5. Defenisi Konsep
Dalam sebuah penelitian ilmiah, kerangka konsep sangat diperlukan untuk mempermudah dan memfokuskan penelitian. Konsep adalah generalisasi dari
sekelompok fenomena tertentu yang akan diteliti Singarimbun, 1998 : 33. Konsep menentukan antar variable-variabel mana yang akan menentukan adanya hubungan
Universitas Sumatera Utara
yang empiris. Disamping mempermudah penelitian konsep juga berfungsi sebagai panduan bagi peneliti untuk menindak lanjuti kasus tersebut serta menghindari
timbulnya kekacauan akibat kesalahan penafsiran dalam penelitian.
Konsep-konsep penting dalam penelitian ini adalah :
1. Preferensi dalam penelitian ini diartikan sebagai piliham bagi para pembeli
etnis Cina dalam menentukan tempat perbelanjaan. 2.
Pembeli etnis Cina. Etnis Cina diartikan sebagai kelompok orang yang mempunyai norma dan nilai spesifik yang sama dalam persepsi dan kognisi
yang berbeda dengan persepsi dan kognisi kelompok lain dalam masyarakat yang lebih luas, nilai ini dapat terbentuk dari segi fisik, agama, geografis, atau
faktor lainnyta. Dalam penelitian ini yang dimaksud dengan Pembeli etnis Cina adalah setiap orang yang datang ke pasar tradisional ramai yang berasal
dari etnis Cina dan memiliki tujuan untuk membeli suatu barang. 3.
Pasar Tradisional adalah suatu lembaga perekonomian dan cara hidup yang keseluruhannya dibentuk dan bergerak dinamis seiring dengan perkembangan
pasar itu sendiri Geertz, 1996. Dalam penelitian ini pasar tradisional ditandai dengan mayoritas penjual dan pembeli dari etnis Cina, dimana pasar tersebut
dilaksanakan dengan manajemen tanpa perangkat teknologi modern yang ditandai dengan fasilitas dagang yang kurang teratur dan kurang bersih.
4. Pedagang adalah orang-orang yang menjual produk atau barang langsung
kepada konsumen. Dalam penelitian ini pedagang berasal dari etnis Cina.
Universitas Sumatera Utara
BAB II KAJIAN PUSTAKA