penelitian dengan judul “Pengaruh Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Fruit Tea Pada Siswa SMU ST. Thomas 2 Medan”.
B. Perumusan Masalah
Perumusan masalah merupakan hal yang sangat penting dilakukan terlebih dahulu sebelum sampai pada tahap selanjutnya. Adanya suatu permasalahan yang
hendak dipecahkan, akan mempermudah dan lebih mengarahkan data yang dikumpulkan, sehingga penulisannya dapat terarah sesuai dengan sasaran.
Berdasarkan latar belakang masalah yang telah dikemukakan maka penulis merumuskan masalah sebagai berikut :
1. Apakah variabel portability, memorable, easy to read dan visual protection
kemasan berpengaruh secara serempak terhadap keputusan pembelian minuman Fruit Tea pada siswa SMU ST.Thomas 2 Medan?
2. Apakah variabel portability, memorable, easy to read dan visual protection
dari kemasan Fruit Tea secara parsial mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian minuman Fruit Tea.
3. Variabel manakah dari kemasan tetra genggam Fruit Tea yang mempunyai
pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian minuman Fruit Tea pada siswa SMU ST.Thomas 2 Medan?
C. Kerangka Konseptual
Kerangka konseptual merupakan kesimpulan sementara dari tinjauan teoritis yang mencerminkan keterkaitan antara variabel yang sedang diteliti. Hal
ini juga merupakan tuntutan untuk memecahkan masalah penelitian dan
Universitas Sumatera Utara
merumuskan hipotesis yang berbentuk alur yang dilengkapi dengan penjelasan kualitatif.
Sumber : Susilo, Mix Edisi November 2005 Gambar 1.1 Kerangka Konseptual
Kerangka konseptual tersebut menjelaskan bahwa variabel – variabel kemasan mempengaruhi keputusan pembelian minuman Fruit Tea pada
konsumen.
D. Hipotesis
Berdasarkan perumusan masalah yang sudah diuraikan, maka penulis dapat merumuskan hipotesis sebagai berikut :
1. Variabel portability, memorable, easy to read dan visual protection dari
kemasan secara serempak mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian minuman Fruit Tea pada siswa SMU ST.
Thomas 2 Medan. 2.
Variabel portability, memorable, easy to read dan visual protection dari kemasan secara parsial mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian minuman Fruit Tea pada siswa SMU ST. Thomas 2 Medan.
Variabel Kemasan
1. Portability X
1
2. Memorable X
2
3. Easy to Read X
3
4. Visual Protection X
4
Keputusan Pembelian Y
Universitas Sumatera Utara
3. Variabel kemudahan dalam penggunaan produk dalam kemasan portability
dan kemudahan konsumen untuk mengingat warna, desain, dan bentuk kemasan memorable merupakan variabel paling dominan mempengaruhi
keputusan pembelian minuman Fruit Tea pada siswa SMU ST. Thomas 2 Medan.
E. Tujuan dan Manfaat Penelitian
