Pengemasan Produk Kemasan Produk Didalam Pemasaran

a. Desain bentuk coraknya b. Daya tahan mutunya c. Daya tarik keistimewaannya d. Pengemasan bungkus e. Merek

E. Pengemasan Produk

Menurut Angipora 1999: 151 kemasan adalah seluruh kegiatan merancang dan memproduksi pembungkus suatu produk. Ada beberapa alasan mengapa kemasan sangat diperlukan antara lain : 1. Pengemasan sebagai alat untuk melindungi produk Kemasan melindungi produk dalam perjalanannya dari produsen ke konsumen. Kemasan dirancang dengan tepat akan melindungi produk dari hal-hal yang dapat mengurangi mutu, jumlah dan penampilan. 2. Pengemasan sebagai sarana yang dapat memberikan kemudahan penggunaan Kemasan harus dapat memberikan kemudahan dalam penggunaan produk. Misalnya kemasan harus mudah dibuka dan ditutup, tidak boleh terlalu berat. 3. Kemasan berguna dalam melaksanakan program pemasaran perusahaan Melalui kemasan identifikasi produk menjadi lebih efektif sehingga produk dapat dibedakan dari produk pesaing. Beberapa kemasan dapat menjadi daya tarik sendiri dalam penjualan sehingga sekaligus menjadi media promosi. Universitas Sumatera Utara

F. Kemasan Produk Didalam Pemasaran

Perkembangan baru dalam kemasan terjadi dengan cepat sekali sehingga manajemen perusahaan dituntut memperhatikan pembaharuan dalam desain kemasan produk misalnya bahan baru menggantikan bahan lama, bentuk dan ukuran yang dibuat semakin menarik dan ciri-ciri lain model kemasan dengan ukuran isi. Pengemasan menjadi alat pemasaran yang cukup potensial sekarang ini. Kemasan yang terancang dengan baik dapat memberikan kenyamanan bagi konsumen dan promosi bagi produsen menurut Susanto 2001: 593. Susilo, MIX edisi November 2005 mengemukakan 4 variabel yang digunakan untuk menilai kemasan antara lain : 1. Portability artinya kemudahan konsumen dalam menggunakan produk dalam kemasan itu kapan pun tanpa kesulitan. 2. Memorable artinya mencakup kemudahan konsumen untuk mengingat visual dari produk warna, desain, dan bentuk kemasan maupun penggunaannya. 3. Easy to Read artinya mudah dibaca mencakup cetakan huruf-huruf yang berisi informasi didalam kemasan yang dapat dibaca oleh konsumen. 4. Visual Protection artinya melindungi produk yang dikemasnya yang mencakup fungsi, bahan, serta struktur produknya. Kemasan memiliki fungsi yang sangat penting, Wiyancoko MIX edisi November 2005 memberikan beberapa prinsip bagi perancang kemasan agar memahami proses kemasan antara lain : Universitas Sumatera Utara 1. Kemasan berfungsi sebagai informasi, sehingga desain kemasan harus jujur dan memberikan informasi tentang produk. Artinya kemasan harus sesuai dengan desain yang tertera pada kemasan dengan isinya. 2. Kemasan memiliki fungsi sebagai pelindung produk serta memiliki fungsi kepraktisan yang harus sesuai dengan pandangan konsumen. 3. Kemasan memilki fungsi brandingmerek sebagai sarana komunikasi citra dan posisi produk dipasar. Berbagai faktor berperan dalam meningkatkan penggunaan kemasan sebagai alat pemasaran antara lain : a Swalayan: Produk yang dijual didalam swalayan jumlahnya sangat banyak, konsumen pasti melewati berbagai merek produk, jenis produk, dan lain sebagainya. Peran kemasan disini harus menarik perhatian, menjelaskan tampilan produk, memberikan keyakinan pada konsumen, dan menimbulkan kesan yang menyenangkan. b Kemampuan konsumen: Meningkatkan kemampuan konsumen berarti konsumen bersedia membayar lebih banyak untuk kenyamanan, penampilan, dan prestise dari kemasan yang lebih baik. c Citra Perusahaan dan Merek: Perusahaan mengakui kekuatan kemasan yang terancang baik dalam menghasilkan pengakuan seketika atas perusahaan atau merek. d Kesempatan Inovasi: Pengemasan yang inovatif dapat memberikan manfaat yang besar bagi konsumen dan laba bagi produsen. Peranan fungsi kemasan dalam pemasaran juga ditimbulkan oleh beberapa faktor antara lain : Universitas Sumatera Utara 1 Meningkatkan standar kesehatan dan sanitasi yang dituntut oleh masyarakat. 2 Mahalnya harga tempat untuk peragaan produk yang diperlukan oleh pihak produsen dan sulitnya memperoleh tempat ditoko-toko eceran. 3 Susahnya menghadapi pengecer yang hanya mau menjual produk dengan kemasan yang efektif saja.

G. Strategi Kemasan