1 Jika r
alpha
positif atau r
tabel
maka pertanyaan reliabel. 2
Jika r
alpha
negatif atau r
tabel
maka pertanyaan tidak reliabel.
9. Metode Analisis Data
Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan : a.
Metode Deskriptif Metode ini data-data yang telah diperoleh digolongkan,
diklasifikasikan, diinterpretasikan dan selanjutnya dianalisis, sehingga diperoleh suatu gambaran umum tentang data–data yang diteliti.
b. Metode Regresi Linear Berganda
Analisis Regresi Linear Berganda dalam penelitian ini menggunakan bantuan aplikasi software SPSS Versi 12.0 for Windows.
Bentuk perumusannya sebagai berikut :
Y = a + B
1
X
1
+ B
2
X
2
+ B
3
X
3
+ B
4
X
4
+ e
Dimana : Y = Keputusan Pembelian Minuman Fruit Tea
a = Konstanta
X
1
= Skor indikator Portability X
2
= Skor indikator Memorable X
3
= Skor indikator Easy to Read X
4
= Skor indikator Visual Protection B
1…4
= Koefisien Regresi e
= Standar error Model regresi yang sudah memenuhi asumsi-asumsi klasik kemudian
akan dianalisis pengujian hipotesis sebagai berikut :
Universitas Sumatera Utara
1 Uji Serempak Uji F
Untuk membuktikan bahwa setiap variabel bebas X
i
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel terikat Y
i
secara serentak. Kriteria pengujian sebagai berikut :
H
o
: b
i
= 0, artinya jika tidak terdapat pengaruh b
i
terhadap keputusan pembelian minuman Fruit Tea.
H
o
: b
i
≠ 0, artinya terdapat pengaruh terhadap keputusan pembelian minuman Fruit Tea.
Kriteria pengambilan keputusan dengan tingkat kesalahan sebesar 5 . a
H
o
diterima jika F
hitung
F
tabel
α b
H
1
diterima jika F
hitung
F
tabel
α
2 Uji Secara Parsial Uji t
Untuk melihat pengaruh variabel setiap kemasan Fruit Tea X
i
terhadap variabel keputusan pembelian Y
i
, maka dalam hal ini peneliti menggunakan uji t satu sisi.
H
o
: b
i
= 0, artinya tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari setiap variabel kemasan Fruit Tea X
i
terhadap variabel keputusan pembelian minuman Fruit Tea Y
i
. H
1
: b
i
≠ 0, artinya terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari setiap variabel kemasan Fruit Tea X
i
terhadap variabel keputusan pembelian minuman Fruit Tea Y
i
. Kriteria pengambilan keputusan dengan tingkat kesalahan sebesar 5 .
a H
o
diterima apabila t
hitung
t
tabel
α b
H
1
diterima apabila t
hitung
t
tabel
α
Universitas Sumatera Utara
3 Koefisien Determinasi R²
Koefisien determinasi digunakan untuk mengetahui besarnya kontribusi variabel kemasan Fruit Tea X terhadap keputusan pembelian
minuman Fruit Tea Y. Jika nilai R² mendekati satu 1 maka semakin kuat pengaruhnya, sebaliknya jika mendekati nol 0 maka pengaruhnya
semakin lemah.
Universitas Sumatera Utara
BAB II URAIAN TEORITIS
A. Penelitian Terdahulu
Siska Aprilia 2006 judul skripsi : “Pengaruh Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Fanta Pada Siswa SMU ST. Thomas 1 Medan”.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari variabel dari kemasan antara lain Portability, Memorable, Easy to Read dan Visual Protection
terhadap keputusan pembelian minuman Fanta. Hasil dari analisis data primer dengan menggunakan metode analisis
regresi linear berganda. Menunjukkan bahwa terdapat tiga variabel bebas yang memiliki hubungan positif dan signifikan terhadap variabel terikat yaitu
Memorable, Easy to Read dan Visual Protection, sedangkan variabel Portability tidak mempunyai hubungan yang positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian minuman Fanta.
B. Pengertian Pemasaran dan Manajemen Pemasaran
1. Pengertian Pemasaran
Pemasaran menurut Kotler 2000 : 11 adalah proses sosial dan manajerial dimana individu dan kelompok mendapatkan kebutuhan dan keinginan mereka
dengan menciptakan, menawarkan dan bertukar sesuatu yang bernilai satu sama lain.
16
Universitas Sumatera Utara
