Y oriflame
situasional 3.
Pengaruh merek 4.
Keputusan yang tepat dalam
membeli
5. Tindakan membeli
kembali Skala
Likert
Sumber : Kotler 2003, Setiadi 2003 data diolah 4. Pengukuran Variabel
Pengukuran yang dilakukan oleh penulis dalam proses pengolahan data adalah dengan menggunakan Skala Likert. Skala Likert digunakan untuk mengukur
sikap, pendapat dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial. Ginting dan Situmorang, 2008:121. Pada penelitian ini
responden memilih salah satu dari jawaban yang diberi skor tertentu. Skor responden kemudian dijumlahkan dan jumlah ini merupakan total skor. Total
skor inilah yang ditafsir sebagai posisi responden dalam Skala Likert. Kriteria pengukurannya adalah sebagai berikut:
Sangat setuju : diberi skor 5
Setuju : diberi skor 4
Kurang setuju : diberi skor 3
Tidak setuju : diberi skor 2
Sangat tidak setuju : diberi skor 1
5. Waktu dan Lokasi Penelitian
Penelitian ini dilakukan pada bulan Oktober sampai Desember 2010. Lokasi penelitian dilakukan pada Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara
Jl.Prof.T.M Hanafiah, SH Medan.
Universitas Sumatera Utara
6. Populasi dan Sampel
a. Populasi
Menurut Sugiyono 2006:72 populasi adalah generalisasi yang terdiri dari subjek ataupun objek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang
ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari kemudian ditarik kesimpulannya. Adapun populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa S-1 Manajemen
Ekstensi Fakultas Ekonomi USU Medan, stambuk 2005 sampai stambuk 2009 yang berjumlah 494 orang dengan perincian sebagai berikut:
Tabel 1.2
Jumlah Mahasiswa S-1 Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi USU Medan
Stambuk Jumlah
2005 2006
2007 2008
2009 14
75 159
165 81
Total 494
Sumber : Bagian Kemahasiswaan FE USU 2009.
Universitas Sumatera Utara
b. Sampel
Menurut Kuncoro 2003: 103 sampel adalah himpunan bagian subset dari unit populasi. Ukuran sampel ditentukan dengan menggunakan rumus Slovin Umar
2008:78 sebagai berikut:
N n =
1+ Ne
2
494 n = = 83,16 = 83 orang
1 + 494 0,1
2
Dimana : n = Ukuran sampel N = Ukuran populasi
e = Persen kelonggaran ketidaktelitian karena kesalahan sampel yang masih dapat ditolerir.
Jumlah sampel yang diharapkan dengan populasi sebesar 494 orang adalah 83 orang mahasiswa. Taraf kesalahan 10 dengan teknik pengambilan sampel
Purposive Sampling yaitu teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu Sugiyono 2006:78. Kriteria pertimbangan tertentu yang digunakan
dalam memilih sampel yaitu mahasiswa yang terdaftar di Fakultas Ekonomi USU jurusan Manajemen Ekstensi dan masih aktif kuliah serta pernah membeli
dan menggunakan produk oriflame.
Universitas Sumatera Utara
7. Jenis dan Sumber data
Peneliti menggunakan 2 dua jenis data di dalam melakukan penelitian untuk membantu memecahkan masalah, yaitu:
a. Data primer
Data primer merupakan data yang diperoleh secara langsung dari responden terpilih pada lokasi penelitian yaitu mahasiswa S-1 Manajemen Ekstensi
Fakultas Ekonomi USU Medan stambuk 2005, 2006, 2007, 2008 dan 2009. Berdasarkan masalah dalam penelitian ini maka data primer yang diperlukan
adalah data tentang peranan personal selling terhadap keputusan membeli produk oriflame.
b. Data sekunder Data sekunder merupakan data yang diperoleh peneliti dari sumber – sumber
lain yang telah diolah seperti buku – buku pendukung, hasil lapangan dan data internet.
8. Teknik Pengumpulan Data
