35 5
The Influence of Lifestyles
and Consumer Attitudes on
Product Purchasing
Decision via Online
Shopping in Indonesia
Wike W., AMA
Suyanto 2014
Analisis Deskriptif
Hasil penelitian menunjukkan
bahwa dimata responden
variabel gaya hidup dan
perilaku konsumen
merupakan faktor yang signifikan
dalam mempengaruhi
responden untuk melakukan
keputusan pembelian
menggunakan online shopping
di Indonesia Terdapat perbedaan
pada penelitian ini dengan penelitian yang
dilakukan penulis, dimana pada penelitian
ini menggunakan perilaku konsumen
sebagai salah satu variabel bebas selain
gaya hidup, sedangkan pada penelitian yang
digunakan penulis menggunakan promosi
dan kualitas produk sebagai variabel bebas
yang diteliti. Hasil yang dihasilkan kedua
penelitian memiliki persamaan dimana
gaya hidup berpengaruh secara
signifikan terhadap keputusan pembelian.
Sumber: Diolah dari berbagai literatur
C. Kerangka Pemikiran
Berdasarkan teori dan penelitian terdahulu diatas maka dihasilkan model pemikiran yang akan menjadi pedoman dalam penelitian ini, yang
selanjutnya akan menunjukan pengaruh antara variabel independen yaitu gaya hidup, promosi, dan kualitas produk terhadap variabel dependen yaitu
keputusan pembelian, yang akan digambarkan dalam kerangka pemikiran pada
Gambar 2.2 berikut:
36
Gambar 2.2 Kerangka Pemikiran
D. Hipotesis Penelitian
Hipotesis merupakan jawaban sementara terhadap rumusan masalah penelitian, dimana rumusan masalah penelitian telah dinyatakan dalam bentuk
kalimat pertanyaan Sugiyono, 2011:64. Hipotesis dalam penelitian ini adalah:
Metode Regresi Linier Berganda Uji Asumsi Klasik
Uji Normalitas Uji Heteroskedatisitas
Kesimpulan dan Implikasi Uji Multikolinieritas
Gaya Hidup X1
Promosi X2 Kualitas
Produk X3
Keputusan Pembelian Y
Y
Uji t Parsial Uji F Simultan
Uji Determinasi
37 1. Hipotesis 1:
Ho : β
1
=0; Variabel gaya hidup secara parsial tidak berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian. Ha
: β
1
≠0; Variabel gaya hidup secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
2. Hipotesis 2: Ho :
β
2
=0; Variabel promosi secara parsial tidak berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian. Ha
: β
2
≠0; Variabel promosi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
3. Hipotesis 3: Ho :
β
3
=0; Variabel kualitas produk secara parsial tidak berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian. Ha
: β
3
≠0; Variabel kualitas produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
4. Hipotesis 4: Ho :
β
1,2,3
=0; Variabel gaya hidup, promosi, dan kualitas produk secara simultan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Ha : β
1,2,3
≠0; Variabel gaya hidup, promosi, dan kualitas produk secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
52
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
A. Ruang Lingkup Penelitian
Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis signifikansi pengaruh antara variabel independen dan variabel dependen pada produk yang dijadikan objek
penelitian. Dalam penelitian ini terdapat 3 variabel independen yaitu gaya hidup, promosi dan kualitas produk, dan juga terdapat variabel dependen yaitu
keputusan pembelian. Produk yang dijadikan objek penelitian ini adalah produk smartphone merek Samsung. Penelitian ini dilakukan dalam periode
bulan Februari sampai dengan bulan Mei 2015.
B. Metode Penentuan Sampel
