48 Menurut Santoso 2004:120, dasar pengambilan keputusan
adalah sebagai berikut: 1 Jika nilai probabilitas lebih besar dari 0,05, maka H
diterima atau Ha ditolak, ini berarti menyatakan bahwa semua variabel
independen atau bebas tidak mempunyai pengaruh secara bersama- sama terhadap variabel dependen atau terikat.
2 Jika nilai probabilitas lebih kecil dari 0,05, maka H ditolak atau
Ha diterima, ini berarti menyatakan bahwa semua variabel independen atau bebas mempunyai pengaruh secara bersama-sama
terhadap variabel dependen atau terikat.
E. Operasional Variabel Penelitian
Operasional variabel adalah melekatkan arti pada suatu variabel dengan cara menetapkan kegiatan atau tindakan yang perlu untuk mengukur
variabel itu. Pengertian operasional variabel ini kemudian diuraikan menjadi indikator empiris yang meliputi Sugiyono, 2011:58.
Variabel bebas yang diukur pada penelitian ini adalah gaya hidup X1, promosi X2, dan kualitas produk X3. Sedangkan variabel terikat
yang diukur pada penelitian ini adalah keputusan pembelian Y.
Tabel 3.2 Operasional variabel
No Variabel
Sub Variabel Indikator
Skala 1.
Gaya Hidup X1, Plummer dalam
Kasali 2007:227 1.
Activities a. Bekerja
b. Hobi c. Kegiatan-kegiatan sosial
d. Liburan e. Hiburan
Ordinal
49 2.
Promosi X2, Fandy Tjiptono
2008:219 1. Periklanan
Advertising 2. Penjualan
personal Personal
Selling
3. Promosi penjualan sales
promotion 4. Hubungan
masyarakat public relation
5. Pemasaran langsung direct
marketing a. Mempromosikan lewat
media televisi b. Mempromosikan lewat
media massa a. Menggunakan jasa
wiraniaga untuk mensukseskan penjualan
b. Membangun hubungan dengan pelanggan
a. Memberikan diskon b. Memberikan cashback
a. Memperbaiki, mempertahankan dan
melindungi citra produk
a. Komunikasi langsung untuk mendapatkan
tanggapan konsumen Ordinal
2.
Interest 3. Opinions
f. Keanggotaan Organisasi g. Komunitas
h. Belanja i. Olahraga
a. Keluarga b. Rumah
c. Pekerjaan d. Komunitas
e. Rekreasi f. Fashion
g. Media h. Prestasi
a. Terhadap diri sendiri b. Isu-isu sosial
c. Bisnis d. Ekonomi
e. Pendidikan f. Kebudayaan
g. Produk-produk masa
depan
50 3.
Kualitas Produk X3, Garvin
dalam Rahmat Sazli 2012:9
1. Kinerja performance
2. Fitur feature 3. Kehandalan
reliability 4. Daya tahan
durability 5. Kesesuaian
conformance 6. Kemampuan
diperbaiki serviceability
7. Keindahan aesthetic
8. Kualitas yang Dirasakan
perceive quality
a. Fungsi utama produk berjalan dengan baik
b. Memiliki kualitas yang baik
a. Memiliki fitur yang bervariasi
a. Peluang terjadi kerusakan kecil
a. Memiliki daya tahan produk yang baik
a. Kesesuaian standar spesifikasi yang
ditawarkan
a. Kemudahan dalam perbaikan
a. Memiliki tampilan produk yang menarik
a. Citra dan reputasi produk baik
b. Merek yang berkualitas Ordinal
4. Keputusan
pembelian Y, Kotler dan Keller
2009:235 1. Pengenalan
masalah 2. Mencari
informasi
3. Evaluasi alternatif
4. Keputusan pembelian
a. Pengenalan kebutuhan a. Sumber pribadi
b. Sumber komersial c. Sumber umum
d. Sumber pengalaman a. Keyakinan terhadap
produk b. Sikap terhadap produk
a. Merek b. Dealer
c. Kuantitas Ordinal
51 5. Perilaku pasca
pembelian d. Waktu
e. Metode pembayaran a. Merasa puas
b. Peluang membeli kembali
c. Mengatakan sesuatu yang serba baik tentang produk
kepada orang lain Sumber: Diolah dari berbagai referensi
52
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
A. Gambaran Umum Objek Penelitian
