Hasil penelitian ini juga didukung penelitian terdahulu oleh Rahma 2007 meneliti dengan judul ”Analisis Pengaruh Kualitas Layanan dan Citra Merek Terhadap Minat Beli dan
Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Studi Pada Pengguna Telepon Seluler Merek Sony Ericson di Kota Semarang”. Hasil analisis menunjukkan bahwa citra merek dan kualitas
layanan berpengaruh terhadap minat membeli dalam meningkatkan keputusan pembelian.
4.2.3 Pengaruh Harga Terhadap Keputusan pembelian
Hasil penelitian diperoleh bahwa harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Teeqha Online Shop. Harga sebagai persepsi konsumen atas
pengorbanan yang dikeluarkan untuk menikmati suatu produk, hal tersebut dibuktikan dengan hasil analisis uji t yang menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan harga terhadap
keputusan pembelian dengan membandingkan hasil t hitung 3,179 nilai t tabel 1,664 dan tingkat signifikansi 0,002 probabilitas signifikansi
α = 0,05. Kebijakan harga dipergunakan untuk merebut hati pembeli melalui produk perusahaan. Penetapan harga atas suatu produk
dapat menentukan apakah produk itu akan laku di pasar atau tidak. Penetapan harga sebuah produk dapat berpengaruh terhadap penjualan produk lainnya yang dihasilkan oleh perusahaan
yang sama. Hasil penelitian menunjukkan mayoritas responden menjawab setuju dan sangat setuju
harga produk Teeqha Online Shop terjangkau sehingga konsumen merasa sanggup dalam membeli produk Teeqha Online Shop untuk semua produk yang dipasarkan, harga produk
Teeqha Online Shop sesuai dengan kualitas produknya dengan melihat dari ciri-ciri produk yang dipasarkan yang menunjukkan kualitas yang berbeda dan produk Teeqha Online Shop memiliki
harga yang cukup bersaing dengan para pesaingnya. Menurut Menurut Umar 2005:32 harga adalah sejumlah nilai yang ditukarkan
konsumen dengan manfaat dari memiliki atau menggunakan produk atau jasa yang nilainya
Universitas Sumatera Utara
ditetapkan oleh pembelian penjual melalui tawar-menawar, atau ditetapkan oleh penjual untuk satu harga yang sama terhadap semua pembeli. Hasil penelitian ini juga didukung penelitian
terdahulu oleh Dinawan 2010 meneliti dengan judul ”Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Studi Kasus Pada Konsumen Yamaha Mio PT Harpindo
Jaya Semarang”. Variabel-variabel dalam penelitian ini meliputi kualitas produk, harga kompetitif, dan citra merek yang dihipotesiskan berpengaruh terhadap keputusan pembelian
produk Yamaha Mio. Alat analisis data dengan menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian Secara simultan variabel kualitas produk X
1
, harga kompetitif X
2
, citra merek X
3
dapat mempengaruhi keputusan pembelian sedangkan variabel secara parsial yaitu kualitas produk, harga kompetitif, citra merek dapat berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
4.2.4 Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan pembelian
