3 Wiraswasta
38 32.48
4 Pelajar
15 12.82
Jumlah 117
100 Sumber : Hasil Penelitian 2012 data diolah
Pada Tabel 4.4 menunjukkan bahwa konsumen Teeqha Online Shop yang paling banyak adalah wiraswasta sebanyak 38 orang atau 32,48. Hal ini menunjukkan bahwa wiraswasta
lebih banyak waktu luang dalam menjalani kegiatan bisnis yang telah dijalankan dalam melakukan transaksi di online shop, sehingga memberikan kesan wiraswasta yang menentukan
dalam melakukan transaksi di Teeqha Online Shop. Gambaran ini menunjukkan bahwa konsumen Teeqha Online Shop adalah rata-rata wiraswasta. Pegawai swasta juga sa;ah satu
pengaruh dalam melaksanakan transaksi di Teeqha Online Shop, terlihat dari jumlah responden sebanyak 35 orang atau 32,48 yang berbelanja. Dalam hal ini pegawai swasta juga banyak
untuk memutuskan membeli di Teeqha Online Shop, serta diikuti dengan PNS dengan jumlah 29 orang atau 24,79.
4.1.3 Analisis Statistik Deskriptif Variabel Penelitian
Pada penelitian ini variabel bebas independent variable yang diamati adalah citra merek produk, harga, promosi sedangkan varibel terikat dependent variable adalah Keputusan
pembelian.
4.1.3.1 Analisis Statistik Deskriptif Citra merek produk
Citra merek produk adalah anggapan tentang merek yang direfleksikan konsumen yang berpegang pada ingatan konsumen dan cara orang berpikir tentang sebuah merek secara abstrak
dalam pemikiran mereka, sekalipun pada saat mereka memikirkannya, mereka tidak berhadapan langsung dengan produk. Berdasarkan hasil jawaban responden terhadap daftar pernyataan yang
diberikan dapat dilihat pada Tabel 4.5:
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.5 Penjelasan Responden atas Variabel Citra merek produk
Item Pernyataan
Sangat Setuju
Setuju Kurang
Setuju Tidak
Setuju Sangat
Tidak Setuju
Total
f f
f f
f f
Identitas merek produk yang dipasarkan Teeqha
Online Shop memiliki ciri khas yang berbeda dengan
produk lain 26
22 54
46 29
25 8
7 82
100
Teeqha Online Shop
menjual produk dengan merek yang sudah dikenal
23 20
62 53
19 16
13 11
82 100
Sumber : Hasil Penelitian 2012 data diolah Berdasarkan pada Tabel 4.5 dapat dilihat bahwa secara umum mayoritas responden
menjawab setuju dan sangat setuju Teeqha Online Shop menjual produk dengan merek yang sudah dikenal terlihat jawaban dari responden menyatakan setuju sebanyak 49 orang atau 60
dan sangat setuju 26 orang atau 22 sedangkan responden yang menjawab kurang setuju sebanyak 29 orang atau 25 dan tidak setuju sebanyak 8 orang atau 7 . Hal ini menunjukkan
konsumen sebagian tidak tahu produk yang ditawarkan Teeqha Online Shop sudah terkenal dan membeli produk tanpa memperhatikan merek produk yang ditawarkan.
4.1.3.2 Analisis Statistik Deskriptif Harga
Harga adalah sejumlah nilai yang ditukarkan konsumen dengan manfaat dari memiliki atau menggunakan produk yang nilainya ditetapkan oleh pembelian penjual melalui tawar-
menawar, atau ditetapkan oleh penjual untuk satu harga yang sama terhadap semua pembeli. Berdasarkan hasil jawaban responden terhadap daftar pernyataan yang diberikan dapat dilihat
pada Tabel 4.6 :
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.6 Penjelasan Responden atas Variabel Harga
Item Pernyataan
Sangat Setuju
Setuju Kurang
Setuju Tidak
Setuju Sangat
Tidak Setuju
Total
f f
f f
f f
Harga produk Teeqha Online Shop terjangkau
18 15
44 38
22 19
33 28
82 100
Harga produk Teeqha Online Shop
sesuai dengan kualitas
produknya 19
16 47
40 31
26 20
17 82
100
Produk Teeqha Online Shop memiliki harga yang
cukup bersaing 17
15 53
45 24
21 23
20 82
100
Sumber : Hasil Penelitian 2012 data diolah Berdasarkan data pada Tabel 4.6 tersebut dapat diketahui bahwa secara umum mayoritas
responden menjawab setuju dan sangat setuju produk Teeqha Online Shop memiliki harga yang cukup bersaing, terlihat dari jawaban responden menyatakan setuju sebanyak 53 orang atau 45
dan sangat setuju 17 orang atau 15 sedangkan responden yang menyatakan kurang setuju sebanyak 24 orang atau 21 dan tidak setuju sebanyak 23 orang atau 20. Hal ini
menunjukkan harga produk yang ditawarkan Teeqha Online Shop disesuaikan dengan kualitas atau merek dari produk tersebut namun konsumen sebagian kurang mengerti mengenai
persaingan harga produk yang ditawarkan oleh Teeqha Online Shop.
4.1.3.3 Analisis Statistik Deskriptif Promosi
