Tabel 4.11. Nilai Koefisien Determinasi R
2
Model Summary
b
Model R
R Square Adjusted R Square
Std. Error of the Estimate
1 .885
a
.784 .778
.78905 a. Predictors: Constant, Promosi, CitraMerekCitra merek produk, Harga
b. Dependent Variable: KeputusanPembelian Sumber : Hasil Penelitian 2012 data diolah
Pada Tabel 4.11 Koefisien korelasi R sebesar 0,885 menunjukkan pengaruh yang kuat antara citra merek produk, harga promosi terhadap keputusan pembelian pada Teeqha Online
Shop. Nilai koefisien determinasi R
2
sebesar 0,784 menunjukkan bahwa 78,4 Keputusan pembelian pada Teeqha Online Shop dijelaskan variabel independen yaitu citra merek produk,
harga dan promosi selebihnya sebanyak 21,6 dilihat adanya indikasi faktor-faktor lain yang mempengaruhi Keputusan pembelian pada Teeqha Online Shop diluar dari variabel independen
citra merek produk, harga dan promosi yang diamati seperti kualitas pelayanan. Maka dari penjelasan tersebut terlihat faktor – faktor citra merek produk, harga dan promosi memiliki
pengaruh yang sangat kuat terhadap keputusan pembelian pada Teeqha Online Shop yang telah dibuktikan kebenarannya.
4.1.5.2 Pengujian Hipotesis dengan Uji t
Pengujian Hipotesis dengan Uji t dalam penentuan t tabel menggunakan ketentuan tingkat signifikan 5, Apabila hasil t
hitung
t
tabel
maka H ditolak dan H
1
diterima, sebaliknya H
diterima dan H
1
ditolak apabila t
hitung
t
tabel
. Hasil pengujian uji t pada penelitian ini dapat dilihat pada Tabel 4.12:
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.12 Hasil Uji Parsial Hipotesis
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients B
Std. Error Beta
t Sig.
1 Constant
2.750 .439
6.265 .000
CitraMerekProdu k
.445 .088
.375 5.073
.000
Harga .210
.066 .253
3.179 .002
Promosi .286
.064 .335
4.454 .000
a. Dependent Variable: KeputusanPembelian Sumber : Hasil Penelitian 2012 data diolah
Berdasarkan Tabel 4.12 Hasil Uji Parsial Hipotesis persamaan regresi linear berganda diperoleh sebagai berikut:
3 2
1
286 ,
210 ,
445 ,
750 ,
2 X
X X
Y +
+ +
=
Pada model regresi ini nilai konstanta b diperoleh sebesar 2,750 atau berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Nilai besaran koefisien regresi b
1
sebesar 0,445, b
2
sebesar 0,210 dan b
3
sebesar 0,286 pada penelitian ini dapat diartikan bahwa variabel citra merek
produk, harga promosi, berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada Teeqha Online Shop Y.
Dari Tabel 4.12 Hasil penelitian dengan pengujian secara parsial sebagai berikut : 1. Nilai t-hitung untuk variabel citra merek produk sebesar 5,073 nilai t-tabel sebesar
1,664 atau nilai signifikan untuk citra merek produk sebesar 0,000 alpha 0,05. Berdasarkan hasil yang diperoleh maka H0 ditolak dan H1 diterima untuk variabel citra
Universitas Sumatera Utara
merek produk, jadi secara parsial variabel citra merek produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Teeqha Online Shop.
2. Nilai t-hitung untuk variabel harga sebesar 3,179 nilai t-tabel sebesar 1,664 atau nilai signifikan untuk variabel harga sebesar 0,002 alpha 0,05. Berdasarkan hasil yang
diperoleh maka H0 ditolak dan H1 diterima. Secara parsial variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Teeqha Online Shop.
3. Nilai t-hitung untuk variabel promosi sebesar 4,454 nilai t-tabel sebesar 1,664 atau nilai signifikan untuk variabel promosi sebesar 0,000 alpha 0,05. Berdasarkan hasil
yang diperoleh maka H0 ditolak dan H1 diterima untuk variabel promosi, jadi secara parsial variabel promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian pada Teeqha Online Shop. Faktor yang dominan mempengaruhi keputusan pembelian pada Teeqha Online Shop
adalah citra merek produk dengan t-hitung sebesar 5,073 dengan tingkat signifikasi sebesar 0.000 lebih besar jika dibandingkan dengan nilai t-hitung dari masing-masing variabel harga dan
promosi. Online Shop atau belanja online via internet adalah suatu proses pembelian barang atau
jasa dari mereka yang menjual melalui internet. Sejak kehadiran internet, para pedagang telah berusaha membuat toko online dan menjual produk kepada mereka yang sering menjelajahi
dunia maya internet. Para pelanggan dapat mengunjungi toko online online store dengan mudah dan nyaman, mereka dapat melakukan transaksi di rumah, sambil duduk di kursi mereka
yang nyaman di depan komputer.
Universitas Sumatera Utara
4.2. Pembahasan 4.2.1
Pengaruh Citra Merek Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan pembelian
Hasil penelitian diperoleh, secara simultan variabel citra merek produk, harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Teeqha Online Shop. Hal
tersebut dibuktikan dengan hasil analisis uji f yang menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan citra merek produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian dengan
membandingkan hasil f hitung 136,441 nilai f tabel 2,37 dan tingkat signifikansi 0,000 probabilitas signifikansi
α = 0,05. Keputusan pembelian sebagai tahapan yang dilakukan oleh konsumen sebelum melakukan keputusan pembelian suatu produk dengan didukung dengan
berbagai faktor atau pertimbangan seperti melihat citra merek dari suatu produk, mempertimbangkan harga, dan dengan adanya promosi akan mempengaruhi konsumen.
Hasil penelitian menunjukkan mayoritas responden menjawab setuju dan sangat setuju konsumen memutuskan untuk membeli produk setelah yakin terhadap produk di Teeqha Online
Shop dengan berbagai promosi yang telah dilakukan perusahaan selama ini, konsumen memutuskan membeli produk di Teeqha Online Shop karena sudah sesuai dengan keinginan
konsumen dengan melihat berbagai produk yang ada di Teeqha Online Shop dan konsumen melakukan pembelian pada Teeqha Online Shop setelah ada rekomendasi dari orang lain yang
pernah melakukan pembelian di Teeqha Online Shop. Koefisien determinasi R square menunjukan bahwa variabel bebas yang diteliti mampu
mempengaruhi variabel terikat sebesar 0,784 dan sisanya sebesar 21,6 dijelaskan oleh variabel bebas lainnya yang belum diteliti seperti variabel kualitas pelayanan.
Universitas Sumatera Utara
