10 •
Tema kampanye •
Daya tarik •
Gaya eksekusi yang •
Informasi pendukung Faktor-faktor tersebut oleh
dikenal sebagai Copy Plat Work Plan. Dalam pembua
disebut Treatment. Bagian penjualan utama, yang akan
Beberapa pendekatan m menggunakan strategi ge
proposition, strategi mencip drama in the brand, strategi
2. Strategi Kreatif dalam
Perancangan media adala pesanmelalui media komun
sasaran ini
meliputi mempertimbangkan ketepa
Perancangan media
empatkelompokkegiatan, jenismedia dansasarannya.
1 Pemilihan kelompoksa Hasil rancangan m
menangkapkaraktes Suatu kelompok m
bertindak serupa ba diindentifikasi seba
keseragaman terten ng digunakan
ung yang dibutuhkan dalam periklanan leh beberapa agen periklanan didokumentasi
latform atau Crative Platform atau Creative B buatan film kartun atau game, Copy Platform
an penting dari strategi kreatif adalah menen kan menjadi tema pusat kampanye periklanan.
menentukan ide penjualan utama an generic, strategi preemitive, strategi uniqu
ciptakan suatu brand image, strategi mencar egi resonansi, dan strategi positioning.
am Merancang Pesan
alahproses perencanaan mengarahkan pen unikasikepada berbagai kelompok sasaran.
berbagai golongan
masyarakat yan
patan pemilihan waktu, tempat, dan saluranme harusmemperhatikan
ketepatan ,
yaitukelompoksasaranmasyarakat, tujuan
ya. oksasaranmasyarakat
media komunikasi dapat berhasil apabila testik kelompok sasaran masyarakat yang di
k masyarakat dengan karakteristik tertentu ce bahkan berkeinginan yang seragam. Kelompok
sebagai kumpulan segmen atau pembeli
entu dalam membeli produk dan jasa. tasikan dan
ve Brief atau rm ini biasa
entukan ide n.
antara lain
ique selling cari inherent
enyampaian . Kelompok
ang perlu
media. pemilihan
an media,
bila mampu ditargetkan.
cenderung pok ini dapat
eli dengan
| 2 Pemilihan tuju
Suatu perusa tujuan tertentu
bisa diterima m Tujuan perenca
•
Jangkaua
jangkauan seperti “R
tentunya disekitarny
KOMPAS •
Frekuensi
membaca, kekerapan
sasaran m dipasang d
radio dalam •
Berkelanj
terus-men perhatian,
tertentu. P kepada m
•
Biaya, m
komunikasi diperlukan
paska pro 3 Pemilihan jeni
Hal-hal sepert menentukan
mempengaruh dan sasarann
| ujuan media
sahaanpemesan media komunikasi tentun ntu agar produkjasa yang dikomunikasikannya
a masyarakat. ncanaan media, meliputi:
uan, merupakan target segmentasi sesuai d
an yang dibidik melalui media komunikasi. “RADAR” dengan jangkauan komunikasi sk
a hanya dapatdijangkau oleh kota-kota lain rnya. Dampaknya tentu sangat berbeda denga
AS” yang jangkauannya nasional.
nsi, merupakan kekerapan masyarakat sa
ca, maupun mendengar selama periode te an merupakan kegiatan seberapa seringn
melihat iklan diterbitkan disurat kabar, melih g di jalan protokol, atau seberapa sering men
lamsehari.
njutan, suatu produkasa harus dikomunik
enerus dan berkelanjutan. Hal ini ditujukan n, tanggapan, dan ingatan seseorang terhad
. Promosi adalah kegiatan mengkomunikasik masyarakat sasaran.
merupakan jantung yang menentukan wuju kasi. Dalam proses mewujudkan media komu
an biaya, baik selama pra produksi, proses roduksi.
nis media dan sasarannya erti biaya, segmen, sasaran, kebutuhan, dan
n pemilihan jenis media komunikasi Hal ruhi program dan tujuan produsen dalam mem
nnya. Iklan dapat dipublikasikan di koran, m |
11
unya mempunyai nya melalui media
i dengan wilayah si. Media massa
skala perkotaan lain yang berada
gan media massa sasaran melihat,
tertentu. Tingkat gnya masyarakat
elihat poster yang endengar iklan di
nikasikan secara an untuk menarik
adap produkjasa sikan produkjasa
ujud suatu media munikasi tentunya
ses produksi, dan
n sebagainya ikut al tersebut juga
emilih jenis media majalah, tabloid,
