Indikator Pencap Aktivitas Pembelajaran

| 2 Pemilihan tuju Suatu perusa tujuan tertentu bisa diterima m Tujuan perenca • Jangkaua jangkauan seperti “R tentunya disekitarny KOMPAS • Frekuensi membaca, kekerapan sasaran m dipasang d radio dalam • Berkelanj terus-men perhatian, tertentu. P kepada m • Biaya, m komunikasi diperlukan paska pro 3 Pemilihan jeni Hal-hal sepert menentukan mempengaruh dan sasarann | ujuan media sahaanpemesan media komunikasi tentun ntu agar produkjasa yang dikomunikasikannya a masyarakat. ncanaan media, meliputi: uan, merupakan target segmentasi sesuai d an yang dibidik melalui media komunikasi. “RADAR” dengan jangkauan komunikasi sk a hanya dapatdijangkau oleh kota-kota lain rnya. Dampaknya tentu sangat berbeda denga AS” yang jangkauannya nasional. nsi, merupakan kekerapan masyarakat sa ca, maupun mendengar selama periode te an merupakan kegiatan seberapa seringn melihat iklan diterbitkan disurat kabar, melih g di jalan protokol, atau seberapa sering men lamsehari. njutan, suatu produkasa harus dikomunik enerus dan berkelanjutan. Hal ini ditujukan n, tanggapan, dan ingatan seseorang terhad . Promosi adalah kegiatan mengkomunikasik masyarakat sasaran. merupakan jantung yang menentukan wuju kasi. Dalam proses mewujudkan media komu an biaya, baik selama pra produksi, proses roduksi. nis media dan sasarannya erti biaya, segmen, sasaran, kebutuhan, dan n pemilihan jenis media komunikasi Hal ruhi program dan tujuan produsen dalam mem nnya. Iklan dapat dipublikasikan di koran, m | 11 unya mempunyai nya melalui media i dengan wilayah si. Media massa skala perkotaan lain yang berada gan media massa sasaran melihat, tertentu. Tingkat gnya masyarakat elihat poster yang endengar iklan di nikasikan secara an untuk menarik adap produkjasa sikan produkjasa ujud suatu media munikasi tentunya ses produksi, dan n sebagainya ikut al tersebut juga emilih jenis media majalah, tabloid, 12 maupun di luar rua katalog. Perusahaanproduse penuh dengan m khusus.Namun, me mempromosikanme beberapa media. menjadi lebih famili dikomunikasikan. Identifikasi audien sasaran ingin kita bidik atau melak tindakanmembagi-bagi pa berbeda yang mungkin m mengungkapkan peluang konsumen, variabel segme perilaku dan manfaat. Segmentasi komunitas Inte minat, komunitas relasi, ko professional. Segmentasi variabel demografi, varia situasional, dan karakteristi Untuk masing-masing se pelanggan. Efektivitas anal menentukan segmen yang digarap.Berikutnya, penjua yang terbaik. Untuk melaku masing-masing segmen. In tarik struktural segmen me dan sumber daya perusaha ruang, atau media lain seperti poster, leaflet usen dapat mengonsentrasikan masyaraka menggunakan satu jenis media yang b memungkinkan juga bagi perusahaanproduse mengkomunikasikan produkjasanya dengan . Tingkat kekerapan promosi membuat m iliar dan cepat lebih ingat terhadap produkj an maksudnya melakukan identifikasi pada pa lakukan segmentasi pasar. Segmentasi pasa pasar ke dalam kelompok-kelompok pemb menghargai variabel untuk mendapatkan m ng segmentasi terbaik. Untuk pemasaran mentasi utama adalah geografi, demografi, p ternet, variable segmentasi utamanya adalah k komunitas fantasi, komunitas transaksi, dan k si pasar industri, variable utamanya adalah ariabel operasional, pendekatan pembelia istik pribadi. segmen potensial, dikembangkanlah profil nalisis segmentasi tergantung pada dapat tida g dapat diukur, cukup besar, dapat dimasuki, jual harus membidik segmen segmen-segme kukannya, penjual lebih dulu mengevaluasi po Ini dalah fungsi ukuran dan pertumbuhan segm menurut model lima kekuatan dari Porter, se haan. flet, booklet, kat secara berdampak usen untuk anmemakai masyarakat kjasa yang pasar yang asar adalah mbeli yang mana yang ran produk i, psikografi, h komunitas n komunitas lah menurut lian, faktor fil segmen tidaknya kita i, dan dapat men pasar potensi laba gmen, daya serta tujuan | Selanjutnya, pengikla diliput. Pengiklan da serba neka, menge segmen pemasaran pemasaran terpadu faktor seperti sumber siklus hidup produk, sasaran, para pemasa kemungkinan pergera

1. Strategi Gene

Pendekatan g berorientasi Keunggulan b pesaing. Diferensiasi m dengan mere diferensiasi diferensiasi sa bentuk, perna gaya dan ranca Iklan Sasturn buatan Jung penghargaan | iklan harus memutuskan berapa banyak segm dapat mengabaikan perbedaan antara segm gembangkan berbagai penawaran pasar u n serbasama, atau menggarap satu atau be u. Keputusan peliputan pasar akan dipengar ber daya perusahaan, homogenitas produk da k, dan strategi pemasaran bersaing. Dalam m asar perlu menyadari adanya keterkaitan anta erakan ke segmen lain. nerik generik ditemukan oleh Michael E. Porter. si pada keunggulan biaya keseluruhan da biaya keseluruhanmenonjolkan harga lebih re si menonjolkan perbedaan yang menyolokp rek pesaing tidak secara superior. Diferensi produk, diferensiasi pelayanan, diferensi saluran, dan diferensiasi citra. Diferensiasi pr nak-pernik, kualitas, kehandalan, dan mudah ncangannya. rn menggunakan strategi keunggulan biaya ke ng Von Matt AG Hambung tersebut n “Silver” pada festival Euro Effie 2003. | 13 gmen yang akan men pemasaran untuk beberapa beberapa segmen garuhi oleh faktor- k dan pasar, tahap memilih segmen ntar segmen serta r. Pendekatan ini dan diferensiasi. rendah dari pada kpada mereknya nsiasi terdiri dari ensiasi personal, produk terdiri dari ah diperbaiki baik keseluruhan. Iklan t memenangkan 14 Gambar 2 Iklan BMW meng perusahaan paling 2002, versi majala ditunjukkan pada Ga Gambar 2. 2Iklan B Diferensiasi pelay pelatihan pelanggan dan pelayanan lai adalahDell comput tigayangpaling men industri komputer. berkaitdengan strate dalam produk pel r 2. 1Iklan Yang MenggunakanStrategi Generik nggunakan strategi diferensiasi produk.In ng mengagumkan, peringkat satu dunia pa jalah Fortune.Iklan BMW buatan Fallon N Gambar 2.2. BMW Yang Menggunakan Strategi Diferensia layanan meliputi mudahnya pemesanan, an, konsultasi pelanggan, pemeliharaan dan p lainnya. Perusahaan yang menggunkan st uter. Dellmerupakanperusahaan peringkat d engagumkandunia dan perangkat empat du r. Penghargaanyang diterima pada tahun ategi pelayanan antara lain sebagai Leadershi elayanan teknologi informasi, server, deskt rik .Ini adalah pada tahun New York siasi Produk n, instalasi n perbaikan, strategi ini t dua puluh duniadalam n 2002yang ship Position esktop, dan | notebook dar Support dari penghargaan Reliability for sebagai “Goo Home PCs, a Support” untu Pada tahun 2 Industry Revie hosting. Iklann Gamba Federal Expre meraih kesukse perusahaanya dapat dilihat p | ariTechnology Business Research, The Be ri pembaca majalah Computer Shopper, d n dari pembaca PC Magazine untuk katego for desktop. Pada tahun 2001, Dell mendapa ood PC Reliability and Service dalam kateg , and Notebooks dari PC World dan pengha ntuk dell.com dari The Association of Suppor 2000 Dell computer mendapat penghargaan view sebagai “Web hosting excellence” dalam nnya ditunjukkan pada Gambar 2.3. bar 2. 3Iklan YangMenggunakan Diferensiasi P xpress juga menggunakan strategi diferensiasi p suksesannya yang menempatkannya pada yangpaling mengagumkan dunia pada tahun t pada Gambar berikut 2.4. | 15 Best Service and , dan Pemenang egori Service and pat penghargaan tegori Work PCs, hargaan “Premier ort Professionals. an dari Web Host am kategori virtual si Pelayanan si pelayanan untuk a peringkat tujuh un 2002. Iklannya 16 Gambar 2. 4Ik Diferensiasi perso personal.Salah satu personal adalah Sin pramugari yang istim pramugari. Singapo peringkat lima puluh tahun 2002. Dapat d Gambar 2. 5 Diferensiasi saluran distribusi, cakupan strategi ini untuk m perusahaan peringk mengagumkan dun Caterpillarditinjukkan 4Iklan Yang Menggunakan Diferensiasi Pelaya rsonal adalah diferensiasi lewat ke tu perusahaan yang menggunakan strategi di Singapore Airlines.Perusahaan ini mempunya stimewa. Oleh karena itu, dalam iklannya ditam pore Airlines merupakan perusahaan yang m luh perusahaan yang paling mengagumkan d t dilihat iklannya pada Gambar 2.5. . 5Iklan Yang Menggunakan Diferensiasi Perso ran adalah diferensiasi lewat keunggulan r an, keahlian, dan kinerja.Caterpillar men k memenangkan persaingan.Perusahaan ini m ngkat tiga puluh sembilan, perusahaan yan unia versi majalah Fortune pada tahun 2 kkan pada Gambar 2.6. yanan keunggulan i diferensiasi yai reputasi ampilkanfoto menempati n duniapada rsonal rancangan enggunakan i merupakan yang paling 2003.Iklan | Gamb

2. Strategi Pree

Strategi pree superioritasny kecil. Strateg menonjolkan Pendekatan i mata yang t pelanggan un the red out”.S merek obat t mata.Demikia menyampaika pria.Iklan bua penghargaan gambar 2.7. | bar 2. 6Iklan Yang Menggunakan Diferensiasi eemtive eemptive serupa dengan strategi generik, teta snya. Strategi ini digunakan oleh perusahaan y tegi preemptive ini merupakan strategi yang n superioritasnya dan merupakanpernyata n ini dilakukan oleh Visine, yaitu salah satu m tersedia di pasar yang telah mendapatka untuk kualitas dan kemanjurannya dengan sem t”.Sejak dikenalkan 30 tahun yang lalu, Visine t tetes mata nomor satu dan sinonim denga ikian juga Nurofen Menstrual yang berj ikan pesan yang menonjol, tidak pernah me buatan McCann- Erickson Polandia tersebut an “Golden Drum” 2003.Iklan tersebut dit . | 17 asi Saluran etapi menonjolkan n yang produknya ng cerdik karena taan yang unik. merek obat tetes kan reputasi dari semboyan “getting sine selalu menjadi gan pemeliharaan erjudul A Man, enstruasi seperti ut memenangkan ditunjukkan pada 18 Gambar 2. 7

3. Strategi

Unique Se Strategi Unique Sel Strategi ini berorien tidak dimiliki oleh pr suatu yang dicari a produk. Produk dib dilakukan oleh mo “Freelander brings “Meercats” ini meny sebuah mimpi.Iklan memenangkan peng ditinjukkan pada Ga Gambar 2. 8Ikla . 7Iklan Yang Menggunakan Strategi Preempti Selling Proposition. Selling Proposition dikembangkan oleh Rosse ientasi pada keunggulan atau kelebihan pro produk saingannya.Kelebihan tersebut juga m i atau dijadikan alasan konsumen menggunak ibedakan oleh karakter yang spesifik. Pende obil Land Rover pada kampanye iklannya gs out the free spirit in you”. Iklan yang nyajikan realitas petualangan Afrika yang diliha lan buatan Young Rubicam London enghargaan “Gold” pada Euro Effie 2003.Iklan ambar 2.8. Iklan Yang Menggunakan Unique Selling Propo ptive sser Reeves. roduk yang merupakan nakan suatu ndekatan ini nya dengan ng berjudul lihat sebagai n tersebut lan tersebut oposition |

4. Strategi Bran

Sebuah mere tertentu mela menikmatikeu fisik yang mu Pendekatan Confessions pendekatan in Jepang. Sony mengagumka peringkat dua dolar per tahu Gamba

5. Strategi Inher

Strategi Inher konsumen m menekankan Burnett di Ch manfaat yan dramatik yan pakaian santa dramatik mer tersebut ditun | and Image erek atau produk diproyeksikan pada suatu elalui periklanan. Gagasannya adalah agar k euntungan psikologis dari sebuah produk sel ungkin ada. Ini biasanyaberorientasi pada sim n ini dipopulerkan oleh David Ogilvy d s of an Advertising Man. Perusahaan yang n ini antara lain Sony, yaitu menggambarkan ci ony merupakan peringkat dua puluh delapan pe kan dunia dan perusahan elektronik dan ua dunia versi majalah Fortune dengan penjua hun. bar 2. 9Iklan Yang Menggunakan Strategi Bran herent Drama erent Drama atau strategi karakteristik produk membeli. Inherent Drama menggunakan pe n filosofi periklanan dari Leo Burnett, pend Chicago.Dia percaya bahwa iklan didasarkan ang diperoleh konsumen dengan menek ang diekpresikan pada manfaat tersebut. ntai Cherokee yang dibuat oleh Lowe Partne erasa santai meskipun dikelilingi ikan hiu. unjukkan pada Gambar 2.10. | 19 atu citra image r konsumen dapat selain keuntungan simbol kehidupan. dalam bukunya ng menggunakan citra kualitas dari perusahaan yang n peralatan listrik jualan 60.608 juta rand Image uk yang membuat pendekatan yang endiri agensi Leo an pada landasan ekankan elemen ut. Contoh, iklan rtners yang secara iu.Iklan Cherokee 20 Gambar 2. 10Ik

6. Strategi Resonans

Strategi ini tidak b berfokus pada situ pengalaman hidup k dari pasar yang menggunakan strate Gambar 2. 1

7. Strategi Positionin

Strategi positioning Jack Trout dan Al R popular pengem positioningadalah posisi yang baik d posisi mapan dalam pada saat konsume market leader.Jack yang dikerjakan terh 0Iklan Yang Menggunakan Strategi Inherent D nsi berfokus pada produk dan citra merek, te situasi atau kondisi yang ditemukan yang me p konsumen. Ini biasanya berorientasi pada g g diharapkan. Contoh, iklan mobil Merced ategi resonansi.Lihat Gambar berikut. . 11Iklan Yang Menggunakan Strategi Resona ing ng sebagai dasar strategi pemasaran dikemuk l Ries pada awal tahun 1970-an dan menjadi d mbangan strategi kreatif. Gagasan menempatkan sebuah produk untukmen k dalam benak konsumen. Merek yang telah am benak konsumen menjadi faktor pengaruh men memerlukan solusi.Ini biasanya berorien ck Trout dan Al Ries mengatakan bahwa posit erhadap produk, tetapi yang dikerjakan terhad t Drama tetapi lebih menguatkan gaya hidup cedes yang nansi ukakan oleh i dasar yang n umum endapatkan lah memiliki h yang kuat ientasi pada sition bukan adap benak | konsumen. P “Volvo for life” dibuat oleh Co Gamba “Connecting P berikut. Gamba | Pendekatan ini dilakukan oleh Volvo deng ife”.Gambar berikut melukiskan strategi position Cowtown Studio Kansas. bar 2. 12Iklan Yang Menggunakan Strategi Po g People” merupakan strategi positioning Noki bar 2. 13Iklan Yang Menggunakan Strategi Po | 21 engan positioning tioning Volvo yang Positioning okia.Lihat Gambar Positioning 22 “The ultimate Drivin Gambar 2. 1

3. Daya Tarik Pesan

Untuk menentukan mana da tinggi terhadap target sasa dapat diciptakan menggu komparatif, rasional, emosio

1. Daya Tarik Selebrit

Produk atau merek karena menggunaka bintang TV, actor, a pribadi aktor, aktri mendukung suatu p selebritis yang bera Tiger Wood, Mich Holyfield. Para sele Crawford, Linda Eva Fals, dan sebagainy Spice Girls, Gigi, De Pengiklan atau agen dengan pasar sasa perilaku konsumen ving Mechine“ merupakan strategi positioning B . 14Iklan Yang Menggunakan Strategi Position daya tarik yang tingkat keberhasilannya mung saran, perlu analisis dan riset pasar.Daya ta gunakan selebritis, humor, rasa takut, k sional, kombinasi. ritis rek dapat menonjol dalam periklanan salah akan daya tarik para figur masyarakat, dapa , aktris, atlet, ilmuwan, dan sebagainya.Selebri ktris, intertainer, atlet yang dikenal masyara u produk.Selebritis merupakan juru bicara pro rasal dari bidang olah raga antara lain Michae ichael Schumacher, Zinedine Zidane, dan selebritis yang berasal dari bintang film misaln Evangelista, Naomi Cambell,, Tamara Blezi inya.Yang berasal dari penyanyi antara lain Dewa, Michael Jackson, Bon Jovi, dan Paul McC en iklan membayar besar kepada selebritis ya saran dan berharap dapat mempengaruhi si n terhadap produk yang di iklankannya.Misaln g BMW. ioning ngkin paling tarik pesan kesalahan, lah satunya pat seorang britis adalah rakat untuk produk.Para chael Jordan, an Evander salnya Cindy ezinki, Iwan in The Corr, McCartney. yang sesuai i sikap dan salnya, sikap | dan persepsi setelah men menggunakan secara fisik, perusahaan te kontroversinya iklannya. Ga

2. Daya Tarik Hu

Politisi, aktor, suatu waktu diinginkan. Pe komunikasi y konsumen saca sikap, menyem tindakan konsu Survei yang penggunaan melihat aplika Hasil survei te  Hum terh | psi konsumen terhadap kualitas menjadi l endapat dukungan dari selebritis.Pertim an selebritis berkait dengan popularitasnya k, kredibilitasnya, profesinya, status kepem tersebut, pemakai merek tersebut, nilai-nilain ya.Omega menggunakan Michael Schum Gambar 2. 15Selebritis Sebagai Daya Tarik Pe Humor r, aktris, juru bicara masyarakat, professor, da tu menggunakan humor untuk menciptaka Pengiklan juga menggunakan humor untuk me yang bervariasi untuk memicu perhati sacara menyeluruh terhadap tuntutan produk, yempurnakankemampuan “recall” dari pengikla nsumen membeli produk. ng dilakukan oleh eksekutif iklan menu n humor akan efektif jika digunakan untuk ikasi multimedia iklan dan menciptakan kesa i tersebut antara lain:  umor merupakan metode yang efektif untuk me rhadap iklan | 23 i lebih sempurna rtimbangan lain ya, kemenarikan milikan terhadap lainya, dan resiko chumacher dalam Pesan dan lainnya pada kan reaksi yang mencapai sasaran atian, memandu k, mempengaruhi klan, menciptakan nunjukan bahwa k menarik orang kesadaran merek.  menarik perhatian 24  Humor m maupun m  Humor tid  Humor tid untuk men  Humor tid  Sifat prod Khususny memperta produk. H pada pera Iklan Nordea mengg ini mendapat pengh Gambar 2.16. Gambar

3. Daya Tarik Rasa Ta

Daya tarik rasa motivasi.Fakta yang pada akhir abad d masalah yang berh konsumen untuk  menyempurnakan kesukaan baik terhad n merek yang diiklankan  tidak merugikan secara keseluruhan  tidak memberikan keunggulan terhadap no eningkatkan persuasi  tidak menyempurnakan kredibilitas sumber day  roduk mempengaruhi kesesuaian penggunaa snya humor akan lebih berhasil rtahankan produk daripada untuk mempe . Humor juga cocok untuk produk yang lebih be erasaan. ggunakan daya tarik humor.Iklan buatan Agvi ghargaan Epica 2002.Iklan tersebut ditunjukk ar 2. 16 Iklan menggunakan daya Tarik humor Takut takut lebih efektif digunakan untuk me ng tidak menguntungkan pada konsumen ya dua puluh adalah dunia yang penuh crim erhubungan dengan kesehatan.Pengiklan m k mengolah informasi dan mengambil ti  adap iklan   non humor  aya  aan humor. digunaan perkenalkan berorientasi gvilo Swedia jukkan pada or emperbaiki yang hidup criminal dan memotivasi tindakan.Ia | menggunakan Pertama, men produk.Kedua yang tidak a menyetir. Pertimbangan bagaimana ta takutjuga efe mengendalika bukan pemaka tidak merokok Iklan kemban takut.Biasanya menghisdap k rokok dengan Selanjutnya, “SURGEON G Reduces Ser Kesehatan: Be Sangat Serius Tandem DDB 2003.Iklan ya 2.17. | an daya tarik rasa takut dengan mengident engidentifikasi konsekuensi negatif jika tidak ua, mengidentifikasi konsekuensi negatif ter aman misalnya minum, merokok, menelp an lain menggunakan daya tarik rasa takut target pasar menanggapi pesan iklan. D fektif jika penerima pesan percaya diri d ikan bahaya daripada menghindarinya serta p akai produk tersebut. Mencegah orang bukan ok lebih efektif daripada menghentikan orang y ang gula Chupa Chup menggunakan da nya, seorang Cowboy menghisap rokok, kembang gula lollipop. Iklan tersebut sedi an mengutip kalimat “Come back to where , dimunculkan kalimat yang memberika GENERAL’S WARNING Quiting Smoking erious Risk to Your Health” Peringatan K Berhenti Merokok Sekarang Sangat Menguran ius terhadap Kesehatan Anda. Iklan Chupa DB Madrid tersebut memenangkan peng yang berjudul “Cowboy” tersebut ditunjukkan | 25 entifikasi dua hal. ak menggunakan terhadap perilaku elpon pada saat ut adalah melihat Daya tarik rasa dan lebih suka penerima pesan an perokok untuk g yang perokok. daya tarik rasa , tetapi kali ini dikit meniru iklan ere the flavor is”. kan rasa takut, king Now Greatly Kepala Jawatan rangi Resiko yang pa Chups buatan nghargaan Epica kkan pada Gambar 26 Gambar 2. 17Iklan Iklan kebun binatang Toro tersebut melukiskan hubu sesuai.Iklan kebun binatang pengunjung dengan sloga Gambar 2.18. Gambar 2. 18Iklan

4. Daya Tarik Kesalah

Seperti halnya rasa negatif.Orang mera dari nilai standar ata tarik kesalahan dap dewasa secara emo untuk mengurangi an Cowboy Menggunakan Daya Tarik Rasa Ta oronto juga menggunakan daya tarik rasa t bungan antara intensitas rasa takut dan ang Toronto dengan daya tarik rasa takut untu gan “It’s Halloween at The Zoo” ditunjukk lan Kebun Binatang Toronto Menggunakan Da Rasa Takut lahan rasa takut, kesalahan juga merupakan d rasa salah ketika melanggar peraturan, me atau kepercayaan atau tidak bertanggung jaw apat berjalan dengan baik karena memotivasi mosi mengambil alih tanggung jawab tindakan gikesalahan. Pengiklan menggunakan da Takut sa takut.Iklan n isu yang tuk menarik ukkan pada Daya Tarik daya tarik enyimpang jawab. Daya vasi individu an terdepan daya tarik | kesalahan d menerapkan yang bertema kesalahan. Un Energizer, Ba Gambar 2.19. Gambar 2

5. Daya Tarik Ko

Dalam perikla suatu produk produk terseb pembelian ini d Penelitian pa Hasilnya seba − Iklan k diband − Iklan k pesan. − Ikan ko merek − Iklan k konsum − Iklan ko membe | dan berusaha membujuk calon konsu n produk yang diiklankan.Misalnya, iklan ba a “DON’T BE LEFT IN THE DARK” menggun Untuk mengatasi kesalahan tersebut masih ad Batteries, And Flashlights”. Iklannya dapa 9. r 2. 19Iklan Energizer Menggunakan Daya Tari Komparatif klanan ada praktik komparatif langsung atau uk dengan produk pesaing, yang memprom sebut superior dibanding produk pesaing.Dalam ni disebut iklan komparatif. pada pertengahan 1970 mempelajari iklan bagai berikut: komparatif lebih baik dalam meningkatkan ke ndingkan iklan nonkomparatif. komparatif lebih baik dalam mempromosik n. komparatif secara umum lebih sesuaidengan ek yang diiklankan, khususnya ketika merek itu komparatif secara umum mendorong lebih sumen untuk membeli merek yang diiklankan. komparatis secara umum lebih mendoro beli daripada iklan non komparatif. | 27 nsumen dengan baterai Energizer unakan daya tarik ada “Stock Up On pat dilihat pada arik Kesalahan au tidak langsung romosikan bahwa lam pertimbangan n komparatif ini. kesadaran merek sikan “recall” titik an sikap terhadap itu baru. bih kuat intesitas . orong konsumen 28 − Iklan kompa dibandingkan Pada Gambar 2.20 dengan judul “Giraff harganya hanya 7 d dolar, sedangkan b yang asli lebih mu Nazca Saatchi Sa Lion “ pada festival C Gambar 2. 20Iklan

6. Daya Tarik Positif

Daya tarik Informa kebutuhan konsum memberikan tekana menggunakan suat persuasi logis. Nada positifrasiona nada ini umumnya mempunyai manfaa paratif mempunyai persepsi kurang dapat an iklan non komparatif. 20 ditunjukkan iklan kebun binatang De Bue raffe” menggunakan daya tarik kompaaratif.Je 7 dolar menonton Jerapah di kebun binatang boneka Jerapah harganya 30 dolar. Dengan urah daripada bonekanya. Iklan buatan De Saatchi, Buenos Aires ini mendapat pengharg al Cannes 2003. n Kebun Binatang De Buenos Airesmengguna Tarik Komparatif if Rasional asionalRasional berfokus pada praktek, fun sumen secara optimal terhadap suatu prod nan pada manfaat atau alasan untuk mempu atu merek.Isi pesan menekankan fakta, be onal cenderung inovatif dan pengiklan men ya mencoba menyakinkan konsumen bahw aat khusus yang memuaskan konsumen. t dipercaya uenos Aires Jerapah asli ng hanya 7 n demikian, Del Campo rgaan “Gold nakan Daya fungsi, atau roduk, yang punyai atau belajar, dan enggunakan hwa produk | Protecter G untuk menyat hampir selal pesan.Nada p Gamble yang eksekusi pesa cuci yang ma “Golden Drum Gambar 2.

7. Daya Tarik Em

Daya tarik E konsumen un mengambil ke perasaan ter pengetahuan pengiklan perca merek daripad Perusahaan l pesan iklannya perhatian peno | Gamble secara konsisten membuat iklannya atakan sesuatu yang paling positif tentang pro lalu dihindari agar tidak mengalihkan a positif ini terbukti berhasil. Lihat iklan Vizir ng berjudul “Glass” pada Gambar 2.21 yang m esan iklan daya tarik rasional bahwa Vizir me mampu memutihkan pakaian. Iklan tersebut umstick” pada festival Golden Drum 2003. 2. 21Iklan Sabun Cuci Vizir Menggunakan Day Emosional Emosional berhubungan dengan kebutu untuk membeli suatu produk.Banyak konsum keputusan dan membeli suatu produk karena terhadap merek dapat menjadi lebih pe n terhadap atribut dan pernak-pernik produ ercaya bahwa daya tarik emosional lebih baik ada daya tarik rasional. lain menggunakandaya tarik emosi untuk nya. Casio Mini menggunakan daya tarik emosi enonton. | 29 ya bernada positif produknya Humor perhatian dan izir dari Procter mengilustrasikan merupakan sabun ut memenangkan aya Tarik Positif tuhan psikologis sumen termotivasi na emosional dan penting daripada duk tersebut.Para aik untuk menjual uk mengeksekusi osi untuk menarik 30 Gambar 2. 22Ikla

8. Daya Tarik Kombin

Daya tarik kombina tarik yang telah d untuk menarik perha A Man menyampa Erickson Polandia 2003.Iklan tersebut Gambar 2. 23Ik

4. Teknik Perancangan

1. Gambar Tangan H

Yang dimaksud de mengandalkan ketr Iklan Casio Mini Menggunakan Daya Tarik Emo binasi nasi adalah daya tarik perpaduan antara berb dibahas.Banyak perusahaan yang menggu rhatian penonton.Iklan Nurofen Menstrual yan paikan pesan yang spesifik.Iklan buatan ia tersebut memenangkan perhargaan “Gold ut ditunjukkan pada Gambar 2.23. 3Iklan Nurofen Menggunakan Daya Tarik Komb n Hand Drawing dengan teknik goresan tangan ini adalah tek etrampilan tangan dalam menggunakan pe mosional rbagai daya gunakan ini ang berjudul an McCann lden Drum” mbinasi teknik yang pena, kuas, | pastel, dan a karakter terte menggunakan tertentu untuk iklan, poster, yang ekspresi Kekuranganny relatif lama. Secara garis b • Teknik Arsi Teknik m berulang-u bervolume sedangkan • Teknik Ga Berbeda kesan be secara gl secara tep | alat gambar lainnya dengan memberikan rtentu. Ilustrasi gambar tangan dibuat seca an tangan, dengan memberikan ekspresi uk mendukung media komunikasi grafis yang r, dll. Keunggulan dari teknik ini adalah meng esif dan memiliki nilai sugestif serta biaya yan nya adalah dalam hal pengerjaan memaka s besar dapat dikelompokkan menjadi: rsir menggambar dengan garis–garis yang digo g-ulang untuk memperoleh gelap terang me. Kesan gelap diperoleh dari menggores kan kesan terang diperoleh dari goresan yang l Gambar 2. 24Dibuat Dengan Teknik Arsira aris a dengan teknik arsir, pada teknik ini tidakla benda bervolume melainkan hanya menggam global dengan membuat garis luar atau out tepat. | 31 an ekspresi dan cara keseluruhan si dan karakter ng dibuat, seperti enghasilkan karya ang relatif murah. akan waktu yang igoreskan secara ng dan nampak res dengan rapat g lebih jarang. siran klah memberikan gambarkan obyek outline dari obyek 32 Gam • Teknik Blok Teknik ini meng nada antara gel yang terang dibi Ga • Teknik Half Tone Teknik ini meng hitam berangsu Gamb ambar 2. 25Dibuat Dengan Teknik Garis nggambarkan obyek dengan nada yang ama gelap langsung diblok dengan hitam sedangka ibiarkan tetap putih. ambar 2. 26Dibuat Dengan Teknik Blok one nggunakan efek gradasi antara gelap terang sur-angsur ke putih. mbar 2. 27Dibuat Dengan Teknik Halftone mat kontras, gkan bagian ng atau dari | • Teknik Go Mengguna misalnya, minyak. Ga

2. Teknik Fo

Ilustrasi b kamera, b realistis, e menghasi sebenarny ekspresif | oresan Kering nakan kuas dengan bahan tanpa dicampur a, cat air tanpa dicampur air, cat minyak t ambar 2. 28Dibuat Dengan Teknik Goresan K Fotografi si berupa foto dihasilkan dengan teknik fotograf , baik manual maupun digital. Objek fotogra s, eksklusif dan persuasif. Keunggulan teknik i asilkan gambar secara cepat nampak persis rnya, sedangkan kekurangannya adalah g sif dan biayanya lebih mahal. Gambar 2. 29Dibuat Dengan Teknik Fotogra | 33 r dengan pelarut tanpa dicampur n Kering rafi menggunakan rafi menjadi lebih k ini adalah dapat sis seperti obyek gambar kurang grafi 34

3. Teknik Titik-tik

Adalah mewuju titik-titik dibuat sehingga dari bervolume. Gamb

4. Teknik Gabung

Perpaduan stru fotografi yang d bertujuan untuk Gambar 2 -tikik dots ujudkan gambar dengan titik-titik. Pada bagi at jarang dan pada bagian gelap titik-titik dib ri teknik ini dapat dihasilkan kesan ben mbar 2. 30Dibuat Dengan Teknik Titik-Titik ngan struktur rupa antara teknik hand drawing deng g digabungkan dengan menggunakan kompu uk menyempurnakan kedua teknik tersebut. r 2. 31Dibuat Dengan Teknik Teknik Gabungan gian terang dibuat rapat enda yang ngan teknik puter, yang an |

5. Perancangan Me

1. Desain Kata Untuk mendesa dipertimbangkan, dan elemen v dikomunikasikan. mengomunikasik pelayanan, baha adalah pembaca langsung.mendef yang sedang an kolektif , cita rasa permukaan temp Bentuk kata meru secara individu d grafik, dan eleme • Desain deng Kata tersebu seribu gamb dan mudah menyampaik Polandia ter Iklan tersebu | n Media Komunikasi Grafis sain dengan kata, ada beberapa fakto an, antara lain pesan, target sasaran, format visual lainnya. Pesan merupakan apa an. Pesan dalam iklan harus bersifat sikan titik penjualan, keunggulan produ ahan-bahan dari produk, dan sebagainya.T ca atau penonton, yang dibidik dengan pesan definisikan target sasaran membantu anda m anda hadapi. Desainer harus mempertimban sa , dan pendapatan target sasaran anda. For mpat kata dirancang yang merupakan medi erupakan bagian dari gaya atau bentuk masin u dari alphabet. Elemen visual dapat berupa men-elemen grafis lainnya. ngan kata harus selalu menyampaikan pesan but harus menarik perhatian dan mudah diing bar. Anda harus menemukan kata yang me h diingat. Iklan Nurofen Menstrual yang ber aikan pesan yang spesifik. Iklan buatan M tersebut memenangkan penghargaan “Golde but ditunjukkan pada Gambar 2.32. | 35 tor yang harus at, bentuk huruf, pa yang akan t spesifik yang duk, keunggulan a.Target sasaran n tersebut secara memahami siapa bangkan referensi ormat merupakan dia pesan Anda. sing-masing huruf pa foto, ilustrasi, san yang spesifik. ingat. Kata adalah menarik perhatian berjudul A Man 3 McCann-Erickson lden Drum” 2013. 36 Gambar 2. • Pertimbangan form untuk poster atau merupakan billboa Bogusky. Gamba • Desain kata haru membaca elemen iklan majalah akanmembacakata seterusnya. Iklan penghargaan “Silve 2. 32Desain Kata Pada Iklan Nurofen Menstrua ormat, kata dirancang agar mudah dibaca, tau billboard karena ada faktor jarak. Gam board mobil MINI yang dibuat oleh Crisp bar 2. 33Format Pada Billboard Mobil MINI arus menggunakan hirarki visual, orang ce en yang terbesar, baru kemudian yang terke Novy Prostor pada gambar 2.34 ata “MINORITYREPORTS”, kemudian “N n yang dibuat EURO RSCG Eropa tersebut ilver Drumstick” pada festival Golden Drum 200 strual ca, terutama ambar 2.33 ispin Porter cenderung rkecil. Pada 4, orang “NP”, dan t mendapat 003. | Gamba • Susunan • Semua dibaca, memban • Pertimba tentang dan pen • Warna mengha • Warna mengha Iklan The Eco mempertimban dan warna memenangkan dan pengharg ditunjukkan pa | bar 2. 34Hirarki Kata Dalam Iklan Majalah Novy nan kata harus menyempurnakan kemudahan d a factor dari spasi huruf, spasi kata, dan spa ca, komunikatif, dan ekpresif. Spasi kata d angun ritme sihingga penonton dapat membaca bangkan bentuk huruf, pakailah huruf yang g hubungan positifnegative spasi yang sesua enonton. a akan menyempurnakan pesan dan eksp halangi kemampuan penonton. a akan menyempurnakan pesan dan eksp halangi kemampuan baca penonton. Economist yang berjudul “Always have t bangkan huruf dan bentuk huruf yang mudah na. Iklan Ogilvy Mather H kanpenghargaan “Bronze Lion” pada festiva argaan “Bronze” pada festival Adfest 2002. pada Gambar 2.35. | 37 ovy Prostor n dibaca. spasi garis mudah dan spasi garis aca pesan. g asli, pikirkanlah uai dengan pesan spresi dan tidak spresi dan tidak the last word” dah dibaca, spasi Hongkong ini val Cannes 2002 2. Iklan tersebut 38 • Untuk melakukan etnis terhadap pesa • Menggunakan tipe Futura, Univers, da huruf yang dekorat Iklan Saturn yang familiar dan mengh Johanesberg terseb Effie 2003. Iklan terse 2. Desain Logo Logo merupakan su luas tentang produk, sekedar lebel, tetap lewat pemasaran, p Gambar 2. 35 Iklan The Economist n pencampuran permukaan teks, sesuaikan esan, kontras, bobot, skala, dan herarki visual. ipe-tipe huruf yang familier, misalnya Bodom dan Time Roman. Hindari sesuatu yang baru ratif. g berjudul “Camera” menggunakan huruf-hu ghindari hurur-huruf yang dekoratif. Iklan buat sebut memenangkan penghargaan “Silver” pad ersebut ditunjukan pada Gambar 2.36 Gambar 2. 36 Iklan Camera suatu identitas merek yang mengomunikasika uk, pelayanan dan organisasi dengan cepat.L api menampilkan pesan kualitas dan semanga , periklanan, dan kinerja produk. Ketika Anda m kan dengan al. mi, Calson, ru atau tipe f-huruf yang uatan Van J ada festival sikan secara t.Logo tidak ngat produk, mendesain | logo, Anda h membuat logo mudah diingat Beberapa petu • Jelas da • Khusus • Membed • Sesuai d • Mengeksp pelayana • Berdamp • Konsiste • Mencipta • Mudah d • Dapat be • Mudah d Nike terkenal dan menanam Pada Gambar khas. | harusmengidentifikasi produk ataubisnis k ogo berbeda dengan pesaingnya. Logo haru at, dan mudah dikenali dengan cepat. etunjuk mendesain logo antaralain: dan dapat dibaca s untuk klien Anda edakan produk, pelayanan, dan organisasi dar i dengan bisnis klien anda ekspresikan semangat , kualitas, keprib anan, dan organisasai klien Anda mpak grafis sten dengan prinsip keseimbangan dan kesatu iptakanhubungan yang positif h diingat t bekerja pada reproduksihitan dan putih serta b h dikecilkan dan dibesarkan. al dengan sepatunya, yakni sebagai simbol “ amkan gagasan kecepatan” yang merupakan k bar 2.37 ditunjukkan iklan Nike dengan ilust Gambar 2. 37Logo Iklan Nike | 39 s klien anda dan rus bersifat unik, ari pesaing ribadian produk, tuan a berwarna l “identitas merek n kunci kinerja. ustrasi logo yang 40 G Coca-Cola menggu Cola.Logoini jelas d mudah diingat, men keseimbangan dan dibesarkan dan dap Cola tersebut. Dalam pembu danlogogram manual atau d menggunakan a. Teknik Man Tidak haru berekspresi Gambar 2. 38 Logo Harley Davidson ggunakan logo yang khas berupa tulisa s dan mudah dibaca, khusus, membidik rema enggunakan grafis yang baik, konsisten deng an kesatuan, menciptakan hubungan posi apat dikecilkan.Gambar 2.39 menunjukkan lo Gambar 2. 39 Logo Coca Cola buatanlogotype logo yang bentukkan k logo yang mengarah ke simbol bisa dibua dengan komputer. Namun, hasil akhirnya a n teknik komputer agar lebih rapi dan bagus. anual arus dengan teknologi tinggi, manualpun j esi melalui goresan tangan. isan Coca- maja global, ngan prinsip ositif, dapat logo Coca- ke huruf uat dengan akan tetap s. juga bisa | Ga Gambar 2. 41De Gamb | Gambar 2. 40Proses Penggalian Ide Secara V Desain Yang Terpilih Diberi Warna Dari Berbag mbar 2. 42 Menyesuaikan logo pada mobil peru | 41 Visual agai Jenis Warna erusahaan 42 Gambar 2. 43De b. Teknik Kom Penggunaa desainer at logo dalam Grid Stand membuat diaplikasika ada. Gamb Gambar 2. 45 Desain Komprehensif Logo Yang Diterapkan K Perusahaan omputer aan teknologi komputer memungkinkan atau praktisi lebih mudah dan cepat merancan m waktu singkat. ndard Manual GSM merupakan keharusa t logo, karena GSM akan mempermuda sikan pada media atau tempat lain sesuai sk bar 2. 44GSM Pada Logo atau Trademark . 45CMYK Merupakan Ukuran Kadar Warna Su PembagaProduk Ke Mobil n seorang cang sebuah usan dalam dah desain skala yang Suatu | 1 Alt Alt visu ko de Int me me 2 Lo Lo dit ha da Gambar 2. | Alternatif Logo Alternatif logo selalu dibuat agar desain leb visual maupun verbal. Alternatif desain logo me komunikasi melalui bahasa visual yang d desainer dihadapan pemesan karya. Gambar 2. 46Alternatif Logo Intinya, dengan adanya alternatif desai memudahkan kita mengembangkan yang l mengena sasaran. Logo Terpilih Logo terpilih merupakan salah satunya yang diterapkan ke berbagai media grafis komunika harus mudah dilihat, mudah komunikasi, mu dan mudah di proses. 2. 47Desain Logo Terbaik Dipilih Untuk Diterap Grafis | 43 lebih kaya secara merupakan media diprensentasikan sain logo akan lebih baik dan ang terbaik untuk ikasi. Logo terpilih udah diterapkan, rapkan ke Media 44 3. Desain Ilustrasi Sim Ilustrasi simbol ada terdiri dari ilustrasi untuk merancang sim • Menciptakan • Menampilkan • Menciptakan • Menciptakan • Mendesain se yang disajika • Mendesain reproduksi hi • Mendesain si Ilustrasi kiasan me atau sebagai item Contohnya “cinta” se menggunakan ilustra Gambar 2. 48Ikla Ilustrasi metafora be kiasan, cinta diilust imbol adalah ilustrasi objek sebagai simbol.Ilustra si kiasan, metafora, dan alegori. Beberapa simbol adalah untuk: an visual sederhana an informasi atau mengekspresikan makna an sebuah tanda yang berbeda an desain yang dapat dikenali dengan cepat sebuah simbol yang sesuai dengan ide ata ikan simbol yang dapat bekerja secara b si hitam dan putih simbol yang dapat bekerja pada berbagai uku menggunakan bentuk perbandingan, misalny m gabungan kelas yang berbedadari pen ” serupa dengan bunga “mawar”.Perusahaan r strasi kiasan.Lihat gambar 2.48. klan Rokok Kent Menggunakan Ilustrasi Bunga berbeda dengan kiasan dalam bentuk kompa lustrasikan bunga mawar, sedangkan metaf strasi simbol pa petunjuk tau sesuatu baik pada kuran lnya serupa engalaman. n rokok Kent ga Mawar. paratif.Pada tafora cinta | adalah hati e Gambar 2.49 Gamb Ilustrasi aleg merupakan yangmengand menunjukkan Gamba 4. Tagline Taglineslogan sebagai alat perusahaan. identitas produ | i emas.Iklan Piaget menggunakan ilustrasi 9 mbar 2. 49Iklan Piaget Menggunakan Ilustrasi M legori merupakan perluasan metafora. Il ilustrasi persamaan objek dalam b ndung arti di luar narasi itu sendiri. n ilustrasi iklan model alegori. bar 2. 50Iklan Yang Menunjukkan Ilustrasi Mod gan merupakan baris kalimat penutup ya at untuk menguatkan atau menciptakan cit . Taglineslogan diciptakan sebagai bagian oduk atau perusahaan. | 45 si metafora. Lihat si Metafora Ilustrasi alegori bagian narasi i. Gambar 2.50 odel Alegori yang digunakan citra merek atau n dari kampanye 46 Ada beberapa yang antara lain: • Kata-kata ya produkperusa • Kata-kata yang • Kata-kata yan juga, mengapa • Kata-kata yan kata dunia?” • Kata-kata ya misalnya ”SMK • Kata-kata yan efisien, agar diingat, dan m 5. Layout Layout berkaitan de dua dimensi aga menarik.Layout me cetakan atau halam layout.Anda harus m • Siapa yang a • Gaya apa ya • Apa fungsi de • Apa informasi • Dimana itu a ng harus diperhatikan dalam membuat taglin yang dibuat harus bersifat menjual sahaan. ang dibuat harus mudah dipahami oleh pembaca ang dibuat harus menyegarkan, misalnya: pa harus besok”. ang digunakan harus menarik perhatian, misa ” yang digunakan harus membangun imag MK Bisa”. ang digunakan harus singkat, padat, berisi, e ar pembaca mudah membaca, memaham mudah dihafal. Gambar 2. 51 Contoh Tagline dengan pengaturan huruf dan visual pada p gar seluruh informasi dapat dibaca, je erupakan pengaturan huruf dan visual pad laman elektronik.Agar anda sukses dalam m s memulai dengan beberapa pertanyaan. g akan membaca atau melihat ini? yang cocok untuk audien? si desain tersebut? asi atau pesan yang akan disampaikan? akan dilihat? line slogan, l terhadap baca. : ”sekarang isalnya ”apa age positif, si, efektif dan mi, mudah permukaan jelas, dan ada sebuah mendesain | Dari jawaban berbagai varia yang mendasa desain yang fokus hirarkike Ketika Anda m utama yang m apakah eleme • Apa pe • Elemen • Elemen IklanLow Fat titik fokus, yait Milk payung kemudian baru Saatchi Bueno festival Canne Gambar 2.53 tempat parkir tersebut mend Advertising Aw | an ini, Anda dapat memulai membuat sketsa riasi layout. Ini hanyalah salah satu cara dari asar untuk menjaga tetap di benak Anda. g paling penting yang berpengaruh pada la ikesatuan, dan keseimbangan. membangun titik fokus, maka Anda membuat menarik pada halaman. Pemilihan elemen p en itu hurufatau visual, didasarkan pada bebe pesan utama atau informasi yang butuh dikom en mana yang paling menarik? en mana yang paling penting? at Milk dari Parmalat yang berjudul “Unbrellas” aitu tertuju pada jari yang sedang memegang ng kecil. Selanjutnya, tertuju pada payu aruelemen lainnya. Iklan buatan Del Campo N enos Aires ini memenangkan penghargaan “G nes 2002.Iklan tersebut ditunjukkan pada gam Gambar 2. 52LayoutiklanLow Fat Milk 53 menunjukkan iklan Toyota menggunakan kir yang bersih dari oli.Iklan Toyota yang be ndapat penghargaan “Silver” pada festival Hi Award 2003. | 47 etsa kasar dalam ari beberapa cara a. Prinsip-prinsip layoutadalah titik at sebuah daerah n pada titik fokus, berapa faktor: munikasikan? as” menggunakan g tempat Low Fat yung besar dan Nasca Saatchi “Gold Lion” pada mbar 2.52. k n titik fokus pada berjudul “Parking” Hispanic Creative 48 Dalam mendesain la elemen satu dengan dan bentuk serta Komunis yang ber merupakan contoh “Golden Drum” pada Gam Layout akan berh kesatuan dapat den aliran.Iklan Energiz kesatuan dengan memenangkan “Bro Award. Lihat Gamba Gambar 2. 53Layout Iklan Toyota layout, posisi elemen pada halaman, hubung an yang lain, yaitu ukuran, warna, kontras, nila a hirarki visual harus dipertimbangkan.Iklan erjudul “Opening Hours” buatan Leo Burn h baik mendesain layout.Iklan tersebut mem da festival Golden Drum 2002. Lihat Gambar 2 mbar 2. 54Layout Iklan Museum Komunis rhasil, jika menggunakan prinsip kesatuan engan menggunakan hubungan, kesejajaran, rgizer yang berjudul “Train” menggunaka an hubungan.Iklan buatan J. Walter Bronze” pada festival Hispanic Creative A bar 2.55. ngan antara nilai, tekstur, an Museum rnett Praha menangkan r 2.54. an. Prinsip n, grid, dan kan prinsip r Thonson Advertising | Iklan PCK Po Iklan berjud memenangkan 2002. Lihat Ga Keseimbangan hirarki visual, kesuksesan m Anda harus m Iklan Diet Pep buatan BBD penghargaan Adfest 2002. I | Gambar 2. 55 Iklan Energizer Polish red cross menggunkan prinsip kesatua judul “Dresden” buatan McCann Erickso kan “Golden Drumstick” pada festival periklana Gambar 2.56. Gambar 2. 56Iklan PCK Polish Red Cross gan merupakan distribusi bobot dalam layout al, keseimbangan merupakan faktor yang merancang layout.Untuk membuat keseimb mempertimbangkan bobot visual, posisi, dan p epsi menggunakan prinsip keseimbangan dala DO Bangkok dengan judul “Cat’ terse n “Silver” untuk kategori minuman non alkoh . Iklan Diet Pepsi tersebut ditunjukkan pada ga | 49 tuan dengan grid. rickson tersebut nan Golden Drum ss out.Seperti halnya g penting dalam imbangan desain, n pengaturan. alam layout. Iklan rsebut mendapat ohol pada festival gambar 2.57. 50 6. Company Profile Tr Brand merupakan su pasar modern saat mendapatkan baran yang mereka hara perusahaan terkem merupakan tugas be Salah satu hal pen yang biasa disebut brand yang menentu Strategi memegang ditampilkan akan m mempersepsikan be Strategi juga mem pembeli. Kadang or tetapi brand yang brandsudah melek masyarakat akan se Gambar 2. 57 Iklan Pepsi TrademarkBrand n suatu alat marketing yang sangat kuat. Dala at ini,brand merupakan panduan bagi konsum rang atau jasa dengan karakter atau kualita arapkan. Hal ini sangat disadari oleh per kemuka, oleh karena itu membangun sua s berat yang harus dilakukan. enting dalam membangun brand adalah me ut “Brand Architecture”, yaitu suatu strategi pe ntukan hubungan antar brand dalam suatu per ng peranan yang sangat penting, karena sesu mempengaruhi konsumen dalam memand berbagai brand milik suatu perusahaan. empengaruhi konsumen dalam membuat k orang tertarik untuk membeli bukan berawal d ng sudah diakui masyarakat. Pada umum lekat di hati masyarakat, apapun jenis p selalu menerima. alam situasi sumen untuk litas tertentu perusahaan- uatu brand menentukan penyusunan erusahaan. sesuatu yang andang dan t keputusan l dari harga, umnya, bila s produknya | Gam 7. Kemasan Prod Sebelum mera bahasa rupa visual, bahas warna, identit Grafis harus produsen mel maupun penje Keberhasilan pertimbangan dasarnya nilai dan penataan yang diproduk Gamb | mbar 2. 58Berbagai Merek Yang Beredar Di P roduk erancang kemasan produk sebaiknya harus m a dalam desain kemasan? Bahasa rupa a asa simbol yang diungkapkan melalui ga ntitas perusahaan, dan huruf. s dapat mengantarkan pesan yang ingin disa elalui kemasan yang diciptakan, baik informa njelasan cara pemakaian produk di dalam kem n daya tarik kemasan ditentukan oleh estetik an sejak pra desain, desain, dan paska ilai estetik harus terkandung dalam keserasian an grafis tanpa melupakan kesan jenis, ciri, d uksi. bar 2. 59Elemen Pendukung Desain Kemasan | 51 i Pasaran mengetahui, apa adalah bahasa gambar, bentuk, disampaikan oleh masi mengenai isi masan. etik yang menjadi ska desain. Pada sian antara bentuk i, dan sifat barang san Produk 52 Gambar 2 Setelah membuat b adalah anatomi peca r 2. 60Alternatif Warna Dalam Desain Kemasan t beberapa alternative warna, yang perlu dike ecah desain yang akan dibuat kemasan produk. san ketahui juga uk. | 8. Perancangan Formulir terbu yang menamp Dalam kertas i Ciri-ciri desain • Ukuran k 33cm. • Biasa wu • Ada logo jelas • Sifat ber • Berisi isi • Ada peri • Ada tand | Gambar 2. 61Anatomi Pecah Desain Gambar 2. 62Contoh Visual Kemasan n Formulir rbuat dari selembar kertas berukuran folio, k mpilkan logo perusahaan, nama dan alam s ini lebih mengutamakan daftar isian identitas sain formulir: n kertas A4 21 x 29,7cm, kuarto 21,5 x 28cm . wujudnya satu lembar, bisa satu muka maupun ogo, produk perusahaanlembaga, dan alama erita sebagai informasi pengiriman pesan isian identitas audience secara rinci erintah penunjuk isian nda tangan pengisi audience | 53 , kuarto, atau A4 mat perusahaan. tas pengisi. 8cm, folio 21,5 x pun dua muka at pengirim yang 54 9. Perancangan Memo Memo terbuat dar memberikan inform kepada orang lain ya kecil agar lebih prak Ciri-ciri desain mem • Ukuran kertas k • Sifatnya surat p bawahan dalam • Ada logo, produ ditempatkan di si • Desainmenguta pengirim pesan. Gambar 2. 63 Formulir mo dari kertas berukuran kecil yang fungsin rmasi pejabat kepada stafnya, atau dari se yang sifatnya terbuka. Memo dirancang deng aktis dan mudah dibawa agar cepat tersampaik mo: s kurang lebih 10 x 12 cm t pesan, dariuntuk sesama teman atau dari am suatu perusahaanlembaga dukperusahaanlembaga, dan alamat yang je di sisi atas kertas tamakan pengaturan bidang kosong sebag san. Gambar 2. 64 Memo sinya untuk i seseorang ngan ukuran aikan. ri atasan ke jelas biasa agai tempat | 10. Perancangan Leaflet berwuj sebagai sar produkjasa. D Ciri-ciri desain • Desain sesuai d • Informa • Informa produkp lengkap • Gambar diinform • Tata let mengeja • Warna ce 11. Perancangan Katalog berup maupun buku secara detail produknya ma | n Leaflet ujud sehelai kertas dari bahan agak kaku yan sarana untuk menginformasi dan meng . Dalam prakteknya bisa berupa sisipan dalam sain leaflet: in leaflet terdiri dari dua muka halaman, y i dengan bentuk lipatan kertas. asi yang disampaikan singkat, padat, berisi. asi yang disampaikan, antara kperusahaanlembaga, alamat lengkap, dan ap. bar yang ditampilkan sesuai dengan rmasikan. letak gambar biasa diarahkan sebagai pengi ejar komposisi. a cerah agar pembaca lebih bergairah untuk m Gambar 2. 65 Leaflet n Katalog rupa kumpulan kertas yang dijilid ukurannya ku terlpon tergantung keperluannya yang ail tentang produk dari suatu perusahaan maupun harganya, serta alamat penjualannya. | 55 ang mudah dilipat engkomunikasikan m majalah. , yang dirancang . lain; logo, n program secara n berita yang gisi bidang untuk k membaca leaflet. ya sebesar saku g berisi informasi an, baik gambar a. 56 Ciri-ciri desain katalo • Jenis media in • Lembar luar untuk memba • Cover sangat • Katalog biasa 12. Perancangan Kalen Kalender meja terb media informasi tent Ciri-ciri kalender me • Ukuran kuran • Media yang hari, tanggal hias. • Terdiri dari du logo, produk halaman yan tahun. • Biasa ditempa talog: a ini berupa beberapa lembaran kertas yang dij ar dibuat cover yang menarik agar audience baca informasi yang disampaikan. at mengutamakan gambar lembaga atau produ sa menginformasikan tentang profil lembaga. Gambar 2. 66 Katalog ender Meja rbuat dari kertas ukuran kecil yang berfungsi entang waktu yang diletakkan di atas meja. eja anglebih 12 x 22,5 cm. g sifatnya multi fungsi, antara media promo al, bulan, tahun, dan sebagai desain terapa dua halaman, yaitu halaman gambar yang d ukperusahaanlembaga, serta alamat yang j ang menonjolkan tentang waktu hari, tangg patkan di meja kerja, khususnya di kantor. dijilid. nce tertarik duk. . gsi sebagai mosi, waktu pan benda didampingi jelas, dan ggal, bulan, | 13. Perancangan Kop surat me yang mencan yang diatur b disamakan de adalah satu ke Ciri-ciri desain • Ukuran k 33cm. • Tampilan • Bila form ditempat • Desain k • Informasi produkp | Gambar 2. 67Kalender Meja n KertasKop Surat erupakan selembar kertas berukuran folio, k cantumkan logo perusahaan, nama perusahaa berdasarkan komposisi luasnya kertas. De dengan amplop, karena kedua jenis media kesatuan. sain kop surat: n kertas A4 21 x 29,7cm, kuarto 21,5 x 28cm . ilan desain harus sepadan dengan amplop ormal, alamat ditempatkan di bagian atas, se patkan di bawah n kearah horizontal atau kearah lebar kertas asi yang disampaikan, antara kperusahaanlembaga, dan alamat lengkap. | 57 , kuarto, atau A4 haan, dan alamat Desain kop surat ia komunikasi ini 8cm, folio 21,5 x , sedang informal lain; logo, . 58 14. Perancangan Kover Sampul buku meru sebagai pelindung i sebagai sarana kom penerima yaitu calon Ciri-ciri: • Ukuran kertas cmdua muka • Bagian muka t tampilan gamb • Warna diusaha • Tertera penulis • Bagian belaka Gambar 2. 68 Kertas Surat er Buku rupakan pintu masuk, sebagai informasi isi b g isi buku. Di samping itu, sampul buku juga omunikasi antara pengirim berita melalui berit lon pembaca. as A4 21 x 29,7 cmsatu muka, dan A3 A3 a. a terdiri dari; judul buku menggunakan huruf b mbar yang dominan sebagai pendukung judul b sahakan cerah untuk membangkitkan gairah me ulis buku dan penerbit buku. kang berisi tentang deskripsi isi buku. si buku, dan ga berfungsi erita kepada 3 29,7 x 42 f besar, dan ul buku. embaca. | 15. Perancangan Selembar ke mengumumka tempat umum pada selemba Poster mempu • Berupa • Menyam • Member • Menang yang me • Menarik • Menggu • Merang • Berani, • Ilustrasi • Teks rin • Harus a • Dapat m | Gambar 2. 69Kover Buku n Poster kertas yang dicetak berukuran besar b kan atau mengkomunikasikan sesuatu yan m. Poster adalah iklan warna berbentuk dasa bar kertas dan ditempatkan pada panel, dindin punyai ciri-ciri sebagai berikut: a suatu lukisan gambar ampaikan suatu pesan, atau ide tertentu berikan kesan yang luas terhadap yang diinform ngkappenglihatan dengan seksama terhada melihatnya. rik dan memusatkan perhatian orang yang mel gunakan ide dan maksud melalui fakta yang ta ngsang orang yang melihat untuk mengikuti ma i, langsung, dinamis, dan menimbulkan kejutan asi tidak terlalu banyak, menarik, dan mudah di ringkas, jelas dan bermakna s ada keseimbangan antara elemen satu denga t mudah dibaca dalam waktu singkat | 59 berfungsi untuk ang dipasang di asar yang dicetak ing atau kaca. ormasikan dap orang-orang elihatnya tampak maksud poster tan dimengerti gan lainnya 60 Gamb

D. Aktivitas Pembelajaran

Pengkondisian dan Pemaha 1. Peserta memperha kompetensi dalam m 2. Peserta mempelaja secara individu 3. Jika menemui k didiskusikan denga fasilitator. 4. Setelah selesai m mengerjakan latihan

E. LatihanKasusTugas

Setelah Anda memah suatu desain leafletbr strategi dan daya ta baca.Rancangan bisa komputer. bar 2. 70Rancangan Poster Posisi Vertikal lajaran ahaman Materi hatikan dengan baik tujuan dan indikator pe mempelajari kegiatan belajar ini. ajari dan membaca uraian materi dengan kesulitan dalam memahami materi in gan teman sejawat, atau minta bimbingan mempelajari modul pada bagian ini, pese ankasustugas yang telah disediakan. ugas ahami materi pembelajaran, Anda diminta m tbrosur, kover buku atau poster.Gunakan sa tarik seperti pada uraian materi yang te isa dengan manual gambar tangan atau pencapaian n seksama ini dapat an kepada serta dapat merancang salah satu telah Anda tau dengan |

F. Rangkuman

Perancangan m empatkelompokkeg jenismedia dansasa Strategi kreatif did masalah dasar, isu tema kampanye, informasi penduk pendekatan mene strategi generik, st menciptakan suatu strategi resonansi,

G. Umpan Balik dan

H. Kunci Jawaban

Rancangan leaflet produkperusahaanle satu strategi dan daya | media harusmemperhatikan ketepata kkegiatan,yaitukelompoksasaranmasyarakat, sasarannya. didasarkan pada faktor: a. identifikasi audie isu, atau peluang periklanan, c. ide penjua e, e. daya tarik, f. gaya eksekusi yang ukung yang dibutuhkan dalam periklan nentukan ide penjualan utama antara lain , strategi preemtive, strategi unique selling pro atu brand image, strategi mencari inherent dram si, dan strategi positioning. k dan Tindak Lanjut aban letbrosur, kover buku atau poster m lembaga, alamat lengkap. Rancangan meng aya tarik seperti pada uraian materi. | 61 atan pemilihan tujuan media, dien sasaran, b. jualan utama, d. g digunakan, g. lanan. Beberapa in menggunakan proportion, strategi rama in the brand, memuat logo, nggunakan salah 62 KEGIAT PRODUKSI M

A. Tujuan

Setelah mempelajari kegiat • Membuat media komu bertanggung jawab.

B. Indikator Pencapaian Ko

• Memproduksi media ko

C. Uraian Materi 1. Bahan dan Peralatan

Bahandan peralatan yang adalah: • Pensil dan pena Alat ini untuk gambar. • Scanner Alat ini merupakan tertulistergambarpada pendeteksiimage pad yang dapat men bentuk digital supaya d • Kamera Alat ini merupaka digunakan sebagai il kamera ditransfer ke desain. • Komputer software Co Alat ini merupaka untuk mengolah IATAN PEMBELAJARAN3 I MEDIA KOMUNIKASI GRAFIS iatan pembelajaran3, peserta diklat mampu: unikasi grafis dalam bentuk cetak dengan ce aian Kompetensi komunikasi grafis dalam bentuk cetak. an g dibutuhkandalam membuat desain dan sia uk membuat sketgambar berwu alat yangdipakai untuk membaca dokum da sebuah kertas, dengancara me ada kertas tersebut.Alat ini merupakan a engkonversikancitra seperti foto ke dapatdisimpan atau diubah di komputer. kan alat untukmemotret obyek yan ilustrasidalam desain. Caranyahasil bidika ke komputer, yangselanjutnya diolah CorelDraw, Photoshop kan perangkatelektronik yang dapat data denganperantaraan sebuah IS cermat dan siap dicetak wujudoutline umen yang melewatkan alat optis ke dalam ang akan ikan dalam h menjadi at dipakai program