Strategi Resonans Strategi Positionin

22 “The ultimate Drivin Gambar 2. 1

3. Daya Tarik Pesan

Untuk menentukan mana da tinggi terhadap target sasa dapat diciptakan menggu komparatif, rasional, emosio

1. Daya Tarik Selebrit

Produk atau merek karena menggunaka bintang TV, actor, a pribadi aktor, aktri mendukung suatu p selebritis yang bera Tiger Wood, Mich Holyfield. Para sele Crawford, Linda Eva Fals, dan sebagainy Spice Girls, Gigi, De Pengiklan atau agen dengan pasar sasa perilaku konsumen ving Mechine“ merupakan strategi positioning B . 14Iklan Yang Menggunakan Strategi Position daya tarik yang tingkat keberhasilannya mung saran, perlu analisis dan riset pasar.Daya ta gunakan selebritis, humor, rasa takut, k sional, kombinasi. ritis rek dapat menonjol dalam periklanan salah akan daya tarik para figur masyarakat, dapa , aktris, atlet, ilmuwan, dan sebagainya.Selebri ktris, intertainer, atlet yang dikenal masyara u produk.Selebritis merupakan juru bicara pro rasal dari bidang olah raga antara lain Michae ichael Schumacher, Zinedine Zidane, dan selebritis yang berasal dari bintang film misaln Evangelista, Naomi Cambell,, Tamara Blezi inya.Yang berasal dari penyanyi antara lain Dewa, Michael Jackson, Bon Jovi, dan Paul McC en iklan membayar besar kepada selebritis ya saran dan berharap dapat mempengaruhi si n terhadap produk yang di iklankannya.Misaln g BMW. ioning ngkin paling tarik pesan kesalahan, lah satunya pat seorang britis adalah rakat untuk produk.Para chael Jordan, an Evander salnya Cindy ezinki, Iwan in The Corr, McCartney. yang sesuai i sikap dan salnya, sikap | dan persepsi setelah men menggunakan secara fisik, perusahaan te kontroversinya iklannya. Ga

2. Daya Tarik Hu

Politisi, aktor, suatu waktu diinginkan. Pe komunikasi y konsumen saca sikap, menyem tindakan konsu Survei yang penggunaan melihat aplika Hasil survei te  Hum terh | psi konsumen terhadap kualitas menjadi l endapat dukungan dari selebritis.Pertim an selebritis berkait dengan popularitasnya k, kredibilitasnya, profesinya, status kepem tersebut, pemakai merek tersebut, nilai-nilain ya.Omega menggunakan Michael Schum Gambar 2. 15Selebritis Sebagai Daya Tarik Pe Humor r, aktris, juru bicara masyarakat, professor, da tu menggunakan humor untuk menciptaka Pengiklan juga menggunakan humor untuk me yang bervariasi untuk memicu perhati sacara menyeluruh terhadap tuntutan produk, yempurnakankemampuan “recall” dari pengikla nsumen membeli produk. ng dilakukan oleh eksekutif iklan menu n humor akan efektif jika digunakan untuk ikasi multimedia iklan dan menciptakan kesa i tersebut antara lain:  umor merupakan metode yang efektif untuk me rhadap iklan | 23 i lebih sempurna rtimbangan lain ya, kemenarikan milikan terhadap lainya, dan resiko chumacher dalam Pesan dan lainnya pada kan reaksi yang mencapai sasaran atian, memandu k, mempengaruhi klan, menciptakan nunjukan bahwa k menarik orang kesadaran merek.  menarik perhatian 24  Humor m maupun m  Humor tid  Humor tid untuk men  Humor tid  Sifat prod Khususny memperta produk. H pada pera Iklan Nordea mengg ini mendapat pengh Gambar 2.16. Gambar

3. Daya Tarik Rasa Ta

Daya tarik rasa motivasi.Fakta yang pada akhir abad d masalah yang berh konsumen untuk  menyempurnakan kesukaan baik terhad n merek yang diiklankan  tidak merugikan secara keseluruhan  tidak memberikan keunggulan terhadap no eningkatkan persuasi  tidak menyempurnakan kredibilitas sumber day  roduk mempengaruhi kesesuaian penggunaa snya humor akan lebih berhasil rtahankan produk daripada untuk mempe . Humor juga cocok untuk produk yang lebih be erasaan. ggunakan daya tarik humor.Iklan buatan Agvi ghargaan Epica 2002.Iklan tersebut ditunjukk ar 2. 16 Iklan menggunakan daya Tarik humor Takut takut lebih efektif digunakan untuk me ng tidak menguntungkan pada konsumen ya dua puluh adalah dunia yang penuh crim erhubungan dengan kesehatan.Pengiklan m k mengolah informasi dan mengambil ti  adap iklan   non humor  aya  aan humor. digunaan perkenalkan berorientasi gvilo Swedia jukkan pada or emperbaiki yang hidup criminal dan memotivasi tindakan.Ia