22 “The ultimate Drivin
Gambar 2. 1
3. Daya Tarik Pesan
Untuk menentukan mana da tinggi terhadap target sasa
dapat diciptakan menggu komparatif, rasional, emosio
1. Daya Tarik Selebrit
Produk atau merek karena menggunaka
bintang TV, actor, a pribadi aktor, aktri
mendukung suatu p selebritis yang bera
Tiger Wood, Mich Holyfield. Para sele
Crawford, Linda Eva Fals, dan sebagainy
Spice Girls, Gigi, De Pengiklan atau agen
dengan pasar sasa perilaku konsumen
ving Mechine“ merupakan strategi positioning B
. 14Iklan Yang Menggunakan Strategi Position
daya tarik yang tingkat keberhasilannya mung saran, perlu analisis dan riset pasar.Daya ta
gunakan selebritis, humor, rasa takut, k sional, kombinasi.
ritis
rek dapat menonjol dalam periklanan salah akan daya tarik para figur masyarakat, dapa
, aktris, atlet, ilmuwan, dan sebagainya.Selebri ktris, intertainer, atlet yang dikenal masyara
u produk.Selebritis merupakan juru bicara pro rasal dari bidang olah raga antara lain Michae
ichael Schumacher, Zinedine Zidane, dan selebritis yang berasal dari bintang film misaln
Evangelista, Naomi Cambell,, Tamara Blezi inya.Yang berasal dari penyanyi antara lain
Dewa, Michael Jackson, Bon Jovi, dan Paul McC en iklan membayar besar kepada selebritis ya
saran dan berharap dapat mempengaruhi si n terhadap produk yang di iklankannya.Misaln
g BMW.
ioning
ngkin paling tarik pesan
kesalahan,
lah satunya pat seorang
britis adalah rakat untuk
produk.Para chael Jordan,
an Evander salnya Cindy
ezinki, Iwan in The Corr,
McCartney. yang sesuai
i sikap dan salnya, sikap
| dan persepsi
setelah men
menggunakan secara fisik,
perusahaan te kontroversinya
iklannya.
Ga
2. Daya Tarik Hu
Politisi, aktor, suatu waktu
diinginkan. Pe komunikasi y
konsumen saca sikap, menyem
tindakan konsu Survei yang
penggunaan melihat aplika
Hasil survei te Hum
terh |
psi konsumen terhadap kualitas menjadi l endapat
dukungan dari
selebritis.Pertim an selebritis berkait dengan popularitasnya
k, kredibilitasnya, profesinya, status kepem tersebut, pemakai merek tersebut, nilai-nilain
ya.Omega menggunakan Michael Schum
Gambar 2. 15Selebritis Sebagai Daya Tarik Pe
Humor
r, aktris, juru bicara masyarakat, professor, da tu menggunakan humor untuk menciptaka
Pengiklan juga menggunakan humor untuk me yang bervariasi untuk memicu perhati
sacara menyeluruh terhadap tuntutan produk, yempurnakankemampuan “recall” dari pengikla
nsumen membeli produk. ng dilakukan oleh eksekutif iklan menu
n humor akan efektif jika digunakan untuk ikasi multimedia iklan dan menciptakan kesa
i tersebut antara lain:
umor merupakan metode yang efektif untuk me rhadap iklan
|
23
i lebih sempurna rtimbangan
lain ya, kemenarikan
milikan terhadap lainya, dan resiko
chumacher dalam
Pesan
dan lainnya pada kan reaksi yang
mencapai sasaran atian, memandu
k, mempengaruhi klan, menciptakan
nunjukan bahwa k menarik orang
kesadaran merek.
menarik perhatian
24 Humor m
maupun m Humor tid
Humor tid
untuk men Humor tid
Sifat prod
Khususny memperta
produk. H pada pera
Iklan Nordea mengg ini mendapat pengh
Gambar 2.16.
Gambar
3. Daya Tarik Rasa Ta
Daya tarik rasa motivasi.Fakta yang
pada akhir abad d masalah yang berh
konsumen untuk
menyempurnakan kesukaan baik terhad n merek yang diiklankan
tidak merugikan secara keseluruhan
tidak memberikan keunggulan terhadap no
eningkatkan persuasi
tidak menyempurnakan kredibilitas sumber day
roduk mempengaruhi kesesuaian penggunaa snya
humor akan
lebih berhasil
rtahankan produk daripada untuk mempe . Humor juga cocok untuk produk yang lebih be
erasaan. ggunakan daya tarik humor.Iklan buatan Agvi
ghargaan Epica 2002.Iklan tersebut ditunjukk
ar 2. 16 Iklan menggunakan daya Tarik humor
Takut
takut lebih efektif digunakan untuk me ng tidak menguntungkan pada konsumen ya
dua puluh adalah dunia yang penuh crim erhubungan dengan kesehatan.Pengiklan m
k mengolah informasi dan mengambil ti
adap iklan
non humor
aya
aan humor.
digunaan perkenalkan
berorientasi
gvilo Swedia jukkan pada
or
emperbaiki yang hidup
criminal dan memotivasi
tindakan.Ia