24 Humor m
maupun m Humor tid
Humor tid
untuk men Humor tid
Sifat prod
Khususny memperta
produk. H pada pera
Iklan Nordea mengg ini mendapat pengh
Gambar 2.16.
Gambar
3. Daya Tarik Rasa Ta
Daya tarik rasa motivasi.Fakta yang
pada akhir abad d masalah yang berh
konsumen untuk
menyempurnakan kesukaan baik terhad n merek yang diiklankan
tidak merugikan secara keseluruhan
tidak memberikan keunggulan terhadap no
eningkatkan persuasi
tidak menyempurnakan kredibilitas sumber day
roduk mempengaruhi kesesuaian penggunaa snya
humor akan
lebih berhasil
rtahankan produk daripada untuk mempe . Humor juga cocok untuk produk yang lebih be
erasaan. ggunakan daya tarik humor.Iklan buatan Agvi
ghargaan Epica 2002.Iklan tersebut ditunjukk
ar 2. 16 Iklan menggunakan daya Tarik humor
Takut
takut lebih efektif digunakan untuk me ng tidak menguntungkan pada konsumen ya
dua puluh adalah dunia yang penuh crim erhubungan dengan kesehatan.Pengiklan m
k mengolah informasi dan mengambil ti
adap iklan
non humor
aya
aan humor.
digunaan perkenalkan
berorientasi
gvilo Swedia jukkan pada
or
emperbaiki yang hidup
criminal dan memotivasi
tindakan.Ia
| menggunakan
Pertama, men produk.Kedua
yang tidak a menyetir.
Pertimbangan bagaimana ta
takutjuga efe mengendalika
bukan pemaka tidak merokok
Iklan kemban takut.Biasanya
menghisdap k rokok dengan
Selanjutnya, “SURGEON G
Reduces Ser Kesehatan: Be
Sangat Serius Tandem DDB
2003.Iklan ya 2.17.
| an daya tarik rasa takut dengan mengident
engidentifikasi konsekuensi negatif jika tidak ua, mengidentifikasi konsekuensi negatif ter
aman misalnya minum, merokok, menelp
an lain menggunakan daya tarik rasa takut target pasar menanggapi pesan iklan. D
fektif jika penerima pesan percaya diri d ikan bahaya daripada menghindarinya serta p
akai produk tersebut. Mencegah orang bukan ok lebih efektif daripada menghentikan orang y
ang gula Chupa Chup menggunakan da nya, seorang Cowboy menghisap rokok,
kembang gula lollipop. Iklan tersebut sedi an mengutip kalimat “Come back to where
, dimunculkan kalimat yang memberika GENERAL’S WARNING Quiting Smoking
erious Risk to Your Health” Peringatan K Berhenti Merokok Sekarang Sangat Menguran
ius terhadap Kesehatan Anda. Iklan Chupa DB Madrid tersebut memenangkan peng
yang berjudul “Cowboy” tersebut ditunjukkan
|
25
entifikasi dua hal. ak menggunakan
terhadap perilaku elpon pada saat
ut adalah melihat Daya tarik rasa
dan lebih suka penerima pesan
an perokok untuk g yang perokok.
daya tarik rasa , tetapi kali ini
dikit meniru iklan ere the flavor is”.
kan rasa takut, king Now Greatly
Kepala Jawatan rangi Resiko yang
pa Chups buatan nghargaan Epica
kkan pada Gambar
