|
4. Strategi Bran
Sebuah mere tertentu mela
menikmatikeu fisik yang mu
Pendekatan Confessions
pendekatan in Jepang. Sony
mengagumka peringkat dua
dolar per tahu
Gamba
5. Strategi Inher
Strategi Inher konsumen m
menekankan Burnett di Ch
manfaat yan dramatik yan
pakaian santa dramatik mer
tersebut ditun
|
and Image
erek atau produk diproyeksikan pada suatu elalui periklanan. Gagasannya adalah agar k
euntungan psikologis dari sebuah produk sel ungkin ada. Ini biasanyaberorientasi pada sim
n ini dipopulerkan oleh David Ogilvy d s of an Advertising Man. Perusahaan yang
n ini antara lain Sony, yaitu menggambarkan ci ony merupakan peringkat dua puluh delapan pe
kan dunia dan perusahan elektronik dan ua dunia versi majalah Fortune dengan penjua
hun.
bar 2. 9Iklan Yang Menggunakan Strategi Bran
herent Drama
erent Drama atau strategi karakteristik produk membeli. Inherent Drama menggunakan pe
n filosofi periklanan dari Leo Burnett, pend Chicago.Dia percaya bahwa iklan didasarkan
ang diperoleh konsumen dengan menek ang diekpresikan pada manfaat tersebut.
ntai Cherokee yang dibuat oleh Lowe Partne erasa santai meskipun dikelilingi ikan hiu.
unjukkan pada Gambar 2.10.
|
19
atu citra image r konsumen dapat
selain keuntungan simbol kehidupan.
dalam bukunya ng menggunakan
citra kualitas dari perusahaan yang
n peralatan listrik jualan 60.608 juta
rand Image
uk yang membuat pendekatan yang
endiri agensi Leo an pada landasan
ekankan elemen ut. Contoh, iklan
rtners yang secara iu.Iklan Cherokee
20 Gambar 2. 10Ik
6. Strategi Resonans
Strategi ini tidak b berfokus pada situ
pengalaman hidup k dari pasar yang
menggunakan strate
Gambar 2. 1
7. Strategi Positionin
Strategi positioning Jack Trout dan Al R
popular pengem
positioningadalah posisi yang baik d
posisi mapan dalam pada saat konsume
market leader.Jack yang dikerjakan terh
0Iklan Yang Menggunakan Strategi Inherent D
nsi
berfokus pada produk dan citra merek, te situasi atau kondisi yang ditemukan yang me
p konsumen. Ini biasanya berorientasi pada g g diharapkan. Contoh, iklan mobil Merced
ategi resonansi.Lihat Gambar berikut.
. 11Iklan Yang Menggunakan Strategi Resona
ing
ng sebagai dasar strategi pemasaran dikemuk l Ries pada awal tahun 1970-an dan menjadi d
mbangan strategi
kreatif. Gagasan
menempatkan sebuah produk untukmen k dalam benak konsumen. Merek yang telah
am benak konsumen menjadi faktor pengaruh men memerlukan solusi.Ini biasanya berorien
ck Trout dan Al Ries mengatakan bahwa posit erhadap produk, tetapi yang dikerjakan terhad
t Drama
tetapi lebih menguatkan
gaya hidup cedes yang
nansi
ukakan oleh i dasar yang
n umum
endapatkan lah memiliki
h yang kuat ientasi pada
sition bukan adap benak
| konsumen. P
“Volvo for life” dibuat oleh Co
Gamba “Connecting P
berikut.
Gamba
| Pendekatan ini dilakukan oleh Volvo deng
ife”.Gambar berikut melukiskan strategi position Cowtown Studio Kansas.
bar 2. 12Iklan Yang Menggunakan Strategi Po g People” merupakan strategi positioning Noki
bar 2. 13Iklan Yang Menggunakan Strategi Po
|
21
engan positioning tioning Volvo yang
Positioning okia.Lihat Gambar
Positioning
Kategori