BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi kasus. Menurut Raharjo dan Gunanto 2011:250, studi kasus adalah suatu metode
untuk memahami individu yang dilakukan secara integratif dan komprehensif agar diperoleh pemahaman yang mendalam tentang individu tersebut serta
masalah yang dihadapinya dengan tujuan masalahnya dapat terselesaikan dan memperoleh perkembangan diri yang baik.
Jenis data dalam penelitian ini adalah data primer. Data primer biasanya dikumpulkan melalui kuisioner Ferdinand, 2001:59. Sumber data yang
digunakan dalam penelitian ini adalah tanggapan responden yang diperoleh melalui kuisioner tentang strategi harga, strategi produk, dan desain atmosfer
toko K-MUSIK Bantul, Yogyakarta.
B. Subjek dan Objek Penelitian
1. Subjek Penelitian
Subjek penelitian adalah konsumen yang berkunjung ke toko K-MUSIK. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
2. Objek Penelitian
Objek penelitian adalah strategi harga, strategi produk, desain atmosfer toko, dan minat beli konsumen toko musik K-Musik tersebut.
C. Waktu dan Lokasi Pelaksanaan
Waktu penelitian dilaksanakan pada bulan Juni 2016 Lokasi penelitian yaitu di toko K-Musik JL. Imogiri Barat km 8 Bantul,
Yogyakarta.
D. Definisi Operasional
1. Strategi Harga X1
Menurut Monroe 2009:87, harga adalah sejumlah uang yang harus dibayar oleh pengguna untuk mendapatkan produk. Dengan kata lain seseorang akan
membeli barang kita jika pengorbanan yang dikeluarkan uang dan waktu sesuai dengan manfaat yang diperoleh dari produksi tersebut. Dengan
demikian dapat disimpulkan strategi harga yang ditetapkan perusahaan bisa menjadi pertimbangan konsumen untuk membeli produk atau jasa dari
perusahaan tersebut. Asumsi teori ekonomi klasik menyatakan bahwa setiap perusahaan selalu memilih harga yang dapat menghasilkan laba paling tinggi.
2. Strategi Produk X2
Menurut Kotler 2009:124, produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan kepasar untuk mendapatkan perhatian, dibeli, digunakan, atau
dikonsumsi yang dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan. Secara kosneptual produk adalah pemahaman subyektif dari produsen atas sesuatu
yang bisa ditawarkan sebagai usaha untuk mencapai tujuan organisasi melalui pemenuhan kebutuhan dan kegiatan konsumen, sesuai dengan kompetensi
dan kapasitas organisasi serta daya beli pasar. 3.
Desain Atmosfer X3 Kotler 2012:142, atmosfer suasana toko adalah suasana terencana yang
sesuai dengan pasar sasarannya dan yang yang dapat menarik konsumen untuk membeli. Menurut Berman dan Evan 2007:215, desain atmosfer
memiliki elemen-elemen yang semuanya berpengaruh terhadap suasana toko yang ingin diciptakan.
4. Minat Beli Konsumen Y
Menurut Kotler dan Ketler 2008:181, customer buying decision altheir experience in learning, choosing, using, even disposing of a product.
Menurut Durianto dan Liana 2004:44, minat beli adalah sesuatu yang berhubungan dengan rencana konsumen untuk membeli produk tertentu serta
berapa banyak unit produk yang dibutuhkan pada periode tertentu. Menurut Swastha dan Irawan 2008:142, faktor yang mempengaruhi minat beli
konsumen yaitu berhubungan dengan perasaan dan emosi, bila seseorang merasa senang dan puas dalam membeli barang atau jasa maka hal itu akan
memperkuat minat membeli, ketidakpuasan biasanya menghilangkan minat.
E. Variabel Penelitian
Kategori