dibutuhkan, oleh karena itu toko musik K-Musik menyediakan lengkap alat-alat musik yang dijual sesuai dengan kebutuhan konsumen. Selain menyediakan alat-
alat musik yang lengkap toko K-Musik juga menjaga kualitas barang yang dijualnya karena di Yogyakarta terdapat beberapa toko musik dengan ciri khas
masing-masing, maka mereka harus saling berlomba untuk mempertahankan konsumen. Keinginan para konsumen sangat tergantung pada perilaku
konsumennya terutama pada perilaku pembelian dan penggunaan produk M. Pridge dan Farel 2010:182.
Untuk menarik perhatian konsumen hal yang biasanya dilakukan oleh toko- toko musik adalah menciptakan atmosfer toko dengan sebaik mungkin atau
memberikan diskon dan potongan harga pada konsumen.
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah yang telah dikemukakan, maka penulis dapat
merumuskan masalah penelitian sebagai berikut:
1. Apakah strategi harga, strategi produk, dan desain atmosfer toko secara
bersama-sama berpengaruh terhadap minat beli konsumen? 2.
Apakah strategi harga, strategi produk, dan desain atmosfer toko secara parsial berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen?
C. Batasan Masalah
Dengan memperhatikan Rumusan Masalah di atas Penulis membatasi masalah sebagai berikut: Karakteristik konsumen yang diteliti adalah jenis kelamin, usia,
tingkat pendidikan dan alat musik yang dibeli.
1. Atribut alat musik yaitu:
a Kelengkapan fitur
b Bentuk
c Nama Merek
d Kualitas Merek
2. Strategi harga yaitu:
a Diskon khusus bagi pelanggan tetap
b Diskon bagi pelanggan umum
c Harga yang lebih murah
3. Desain Atmosfer toko yang dimaksud adalah memberikan suasana toko baik
dari segi lokasi parker, desain toko musik, dan tata letak dari sebuah produk- produk atau alat musik yang dijual.
D. Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian yang ingin dicapai oleh penulis yaitu sebgai berikut:
1. Untuk mengetahui pengaruh secara bersama-sama strategi harga, strategi
produk, dan desain atmosfer toko terhadap minat beli konsumen. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
2. Untuk mengetahui pengaruh secara parsial strategi harga, strategi produk, dan
desain atmosfer toko terhadap minat beli konsumen.
E. Manfaat Penelitian
1. Bagi Perusahaan
Penelitian ini diharapkan menjadi pertimbangan dalam memasarkan produk yang dijual ke konsumen sehingga dapat meningkatkan laba bagi perusahaan.
2. Bagi Universitas Sanata Dharma
Penelitian ini dapat menjadi referensi, menambah ilmu pengetahuan, dapat menambah koleksi perpustakaan Sanata Dharma, dan menjadi referensi bagi
Mahasiswa yang ingin melakukan penelitian dengan topik yang sama. 3.
Bagi penulis Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi informasi bagi penulis,
seandainya di waktu yang akan datang penulis membuka usaha di bidang alat musik.
BAB II LANDASAN TEORI
